朗盛集中投资开拓中国市场

橡胶、聚合物和工业颜料或许是现代生活的基石，不过在拜耳看来，它们都不重要——这对于其子公司朗盛而言可谓不幸。

2004年，低利润率水平和较高的成本费用，促使拜耳决定从这家化学品子公司{TodayHot}中抽身而退，并通过公开发行出售其所持股份。作为一家负担着2万名遗留下来的员工、同时过度依赖西方成熟市场的新公司，朗盛相信，中国将提供迅速增长的秘方，因为中国石化产能尚有待于赶上其工业化步伐。

在朗盛从拜耳承继过来的中国工厂，2005年销售额增长了30%，但未来的增长速度将更快。随着新设施的到位，今年中国的销售额将超过日本。2005年前9个月，整个亚洲地区的销售额总计8.67亿欧元(合10亿美元)，较上年同期增长了17.5%。从而使亚洲成为该公司增长最快的地区性市场。相比之下，不包括德国在内，欧洲地区同期内的销售额仅增长了2.7%。

朗盛的战略是，向中国进行投资，同时逐步削减西欧和美国的员工数量及其它成本，以便实现其向股东承诺的每年节省1.6亿欧元的目标。今年，朗盛将有4家新工厂在中国投产。同时，朗盛正计划在上海设立一个大型研发{HotTag}中心。

尽管明显存在需求，但朗盛可能还是会发现，从长期角度看，中国市场难以攻克。中石化等当地化工产品生产商拥有庞大的销售网络，其产品质量也有所改进。目前甚至有迹象表明，中国品牌正日益威胁到老牌西方公司在其本土市场的地位。

目前还存在一种担忧，即中国政府将对朗盛产品课以高额关税。去年，这家德国公司被控在华倾销一种橡胶制品，中国商务部对该种商品征收了43%的关税。自此之后，朗盛一直尽心竭力协调在华利益与中国方面的利益。包括提供管理培训课程，并与当地合作伙伴潍坊亚星化学股份有限公司建立了一家合资企业。

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