卡迪雅瓷砖：“内墙砖王”横空出世

笔者获悉，中外合资佛山建辉陶瓷有限公司属下的卡迪雅磁砖在经过前段时间的调整结构、苦练内功后，终于在年终岁末以崭新的面貌、精确的定位、{TodayHot}清新的姿态呈现在消费者面前。作为一个上市已经超过５年的内墙砖高档品牌，卡迪雅磁砖一直在海内外市场享有盛誉，除了出口中东、东南亚、香港、韩国、美国、中美洲等４０多个国家和地区之外，更为国内消费者提供了与国际市场同等质量和优质服务的装饰享受。那么，既然卡迪雅磁砖已经具备了诸多优点，此次的内部升级又有什么值得我们期待的呢？带着这个疑问，笔者对卡迪雅营销中心进行了一次扫描。

　　“扬长避短、精益求精是卡迪雅品牌２００６年营销工作的指导思想。”接受访问的卡迪雅新任销售总经理显得意气风发、神采奕奕，谈话间豪情满怀。作为一个专业研发、生产、销售瓷片产品达１３年之久的厂家，佛山建辉陶瓷有限公司是卡迪雅磁砖得以发展壮大的根基，今年建辉公司开发出了４００×９６０超大规格的内墙砖瓷片，这在陶瓷行业内是首屈一指的创举，卡迪雅品牌因时制宜地提出了“内墙砖王”的新定位，这里有两层意思，一是指其４００×９６０产品的尺码规格已是国内瓷片的“大王”，二是建辉公司一直致力于内墙瓷片产品的开发、生产，品种齐全，在瓷片行业内已是名副其实的“王者”，所以，此次卡迪雅将“内墙砖王”作为其品牌的定位，水到渠成。

　　据这位品牌总经理介绍，卡迪雅磁砖将在明年推出一系列的措施，一是{HotTag}通过对外广告宣传、经销商专卖店的整理、规范，对不合理、乱、差的广告、专卖店坚决整改，甚至取缔，“一定要走精品化路线、宁缺勿滥，以全新面貌迎接新年。”二是根据卡迪雅品牌的高档形象将产品的目标消费群锁定在有文化、有个性、有艺术追求、豪华大气的人家，特别是３０岁—４０岁这一年龄阶层的成功人士，通过这些高素质顾客的亲身体会、口碑宣传强化卡迪雅的品牌形象。三是加大力度整治业务队伍，以功能分类，将业务人员形成工程、超市、网络、家装、零售等不同功能的组别，全力协助经销商进驻超市、攻克工程、维护网络、开发家装、提升门店等工作，使经销卡迪雅品牌的客户能完成甚至超额完成任务。四是推行数据库营销，卡迪雅营销中心专门抽调出专职人员服务经销商，为所有客户建立数据库，实行一对一跟踪服务，客户所有的业务资料一目了然，确保各项业务工作有条不紊的开展。五是向品牌所有人员灌输服务再服务观念，卡迪雅磁砖向客户承诺：下班后一样可以提货。要求仓库管理人员也必须站在客户的角度服务，只要经销商有提货需要，下班时间与上班时间一样办理。

　　“卡迪雅所有的辉煌都属于过去，我们所要做的是面向未来，打出漂亮仗，创造出更加骄人的业绩。”采访行将结束时，快人快语的卡迪雅品牌总经理意犹未尽，望着营销中心深情地说。我们可以期望，明年的卡迪雅品牌将会纵横建陶江湖，创造捷报频传的业绩，谱写厂商合作、共创佳话的新篇章。

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