另眼看欧典

    本周一，欧典（中国）有限公司承认和中国消费者开了一个“国际玩笑”，但这个玩笑让欧典所谓的“百年品牌”彻底声誉扫地。“欧典地板，真正的船甲板”，也犹如巨舰沉入汪洋。然而，当欧典犹如“过街老鼠”惨遭痛打时，{TodayHot}我们不妨站在另一个角度，探讨欧典事件背后另一层深意。 　　一直来，专家们都为中国企业无品牌意识而痛心疾首，然而，透过欧典的种种行为却表明，有相当一部分企业的品牌意识已经十分强烈。从编造一家德国知名企业的“出身”，到百年创业的品牌文化，从首家提交绿色认证申请，到全国地板行业唯一使用“3·15”标志认证……八年间，欧典的良苦用心都是在走一条品牌经营之路。　　经媒体曝光，欧典售价2008元的地板进价实为500元，尽管地板定价有一定暴利成分，但大凡对建材市场有一定了解的消费者也清楚，即便是500元的地板就已经是高端的地板了，这也表明了欧典欲借品牌的高附加值定位高端市场。　　欧典真实的地板生产厂家，是吉林一家大型上市企业，和其他的小地板厂家相比，产品质量已有保证。而类似欧典的这种只负责品牌管理、无生产厂家的经营模式，在国际上是很普遍的，像IBM、耐克等国际知名品牌都在采取这一贴牌加工{HotTag}模式，赚的就是品牌的高含金量。　　正如耐克鞋在福建生产的成本和工艺与普通鞋差异并不大，但在国内就能卖到1000多元，品牌附加值显然占了绝大部分。正是凭借独一无二的品牌优势，这一“钩”的商标就能流行全世界。　　企业要做大做强，必然要走品牌之路。不可否认，欧典的出发点一定是正确的，正是有了无数强烈品牌意识的企业，才能让中国步入一个真正的品牌时代。　　然而，欧典之所以没能实现品牌的最终理想，它输在了不诚信。一个品牌的形成需要长时间的磨砺，而欧典却想“编造”不凡“身世”，来走一条品牌“捷径”。最终，它栽在了“失信”的“泥潭”中。　　我们相信，欧典事件绝不是一个个案，在国内，比“欧典”更大的“骗子”比比皆是，比“欧典”的牛吹得更肥的也不是没有。试想一下，假如我们的监管机构能构建一种机制，对失信企业克以重罚，让类似欧典的企业不敢、也无法欺骗消费者。或许，欧典就会战战兢兢、如履薄冰地走上真正的品牌之路，那时一个真正深入人心的品牌或许就会诞生。　　摆平“冰山一角”容易，将众多“丑闻”灭绝在萌?状态，构建一个有序的市场经济秩序，才是关键所在。

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