澳柯玛放手一搏 小家电、厨卫乱局求胜

    近日，澳柯玛在杭州举行夏季产品•厨卫产品新品推介会，拉开了小家电、厨卫产品夏季市场攻势。      据悉，澳柯玛此举是站在小家电、厨卫市场风口浪尖处的放手一搏，携旗下电磁炉、饮水机、净水器、浴霸、吸排油烟机、燃气灶、消毒柜、电热水器等八大系列产品对小家电、厨卫市场展开角逐。面对处于“战乱时期”的小家电和厨卫产品市场，澳柯玛在此烽火连天的关键时刻试水掘金，充分体现澳柯玛这匹“黑马”将要冲破疆域驰骋疆场的野心。      据了解，小家电作为家电行业后发展时期的一个战略高地，已经进入包括家电制造商和销售渠道商在内的各路大军的战略视野。大家电企业在无法解脱行业变革带来的困局时，不约而同地选择了在小家电领域突围，其中厨卫市场首当其冲。同时，飞利浦、松下、博朗、艾美特等传统小家电品牌纷{TodayHot}纷利用自身的资本、营销、技术及产品链的优势积极开拓市场。      有资料显示，目前国内小家电市场容量达3500亿元，小家电的平均使用寿命在7年，更新换代的市场空间很大。而国内室内装修市场已超过年4000亿元，其中用于整体厨房电器的投资达1000多亿元。致使近年来厨卫市场需求以每年30％的增长速度，厨卫品牌全国大大小小有1000多个，市场存在巨大潜力，恶性竞争成为整个行业的通病。      “主要原因是这个行业的进入门槛较低，整体技术水平也较低，OEM泛滥，就连区域性代理商也加入到生产中来，品牌分散，集中度低，市场非常无序。建立认证体系，规范行业行为，提升业整体发展水平和能力，营造公平竞争的市场环境成为燃眉之急。”澳柯玛商务有限公司总经理周明江在接受记者采访时表示。      小家电竞争的焦点在于渠道，而渠道决胜的焦点又在于突破。经过几年的运作，澳柯玛小家电已经建立了自身的小家电销售渠道，保证了澳柯玛产品在大型连锁超市、百货商场、大卖场的进场率，这在一定程度上突显了澳柯玛的品牌实力，也给予了经销商极大的信心。      “2006年，澳柯玛将有许多令业界瞩目的大动作。”周明江异常自信。      另据了解，此次新品推介会上，澳柯玛与各地经销商签订的战略性协议订单金额就突破了十亿元，澳柯玛旗下八大类型的产品上都有很大落单，令全国及同行企业震惊。      家电业资深人士沈文涧称:随着澳柯玛、美的、格兰仕等国内知名家电企业在小家电及厨卫行业的发展，不仅能够提升全行业整体水平，还将推动小家电和厨卫行业的健康快速发展。凭这些大品牌的经济实力、技术实力和良好的品牌知名度，消除小家电和厨卫业的混乱局面，打破技术壁垒大有可能，在一段时间内小家电和厨卫产品发展的桎梏也将迎刃而解。   

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