别无选择 06年空调涨价是必然途径？！

    日前，随着空调销售旺季的临近，一些媒体再度传出了空调即将涨价的消息，该消息还引用多家空调企业负责人的言论，称空调降价势在必行，平均涨幅在300-500元不等。他们还指出，今年初，铜、铝等空调原材料价材料价格持续上涨，仅铜一项的价格就上涨了40%以上。而铜占到整个空调生产成本30%以上。同时，钢铁价格起伏波动不定，铁矿石谈判一直悬而未决。这一系列因素，导致企业的生产成本压力剧增。对于企业而言，除了涨价，别无选择。         另一方面，来自国美、苏宁等家电连锁卖场的态度却截然相反。他们认为：即将到来的空调销售旺季，价格不但不会上涨，反而会下跌。他们的理由是来自家电连锁的大规模采购带动的价格下降，最终企业会为了追求规{TodayHot}模而放度利润。         两方截然不同的意见，不仅让消费者找不到北，也让许多业内人士摸不到头脑。最终，空调市场的价格到底是降还是涨？有没有其它的可能？市场现状又将怎样？         对此，多位行业专家认为：由于原材料上涨导致空调售价的上涨，符合事物发展的必然规律，也是推动这一行业健康有序发展的必然途径。一些专家还指出：近年来，我国市场经济的发展面临新招点，依赖对资源的消耗来获得快速发展，短期来看速度和规模都成长起来了，但长期以来则以牺牲社会有限资源为代价的盲目发展。于是，国家提出的“建设节约型社会”的目标，并将其确立为我国今后发展的一项基本国策。而空调在发展之初就被国家列为“消耗消费品”，涉及到电、钢铁、铜、石油等一系列能源的消耗。从战略角度来看，空调产品的价格上涨，对于企业和消费者是一个双赢的局面。还对于家电连锁的经营模式也指出了更高的要求和挑战，必须寻找到一条有别于低价的卖点。         首先，企业的立足和发展根本，是获得合理的利润空间。一直亏损的企业，是走不远的，也无法来满足对消费者的承诺。特别是对于空调这种特殊的产品，有“三分质量七分服务”之说，在空调长达十年多的使用过程中，一旦因为企业亏损而关门歇业，最终受损失的只是消费者。售后服务没人管、空调坏了没人修。因此，也给消费者提个醒，选购空调不能只图价格便宜，还要看品牌、比信誉。         其次，尽管眼下许多空调企业都没有明确提升空调的售价，但通过其它途径和方式展开的变相涨价，从去年就已经拉开大幕。许多企业纷纷推新品、发布高端策略，加大力度淘汰老产品，限制甚至停止向市场特价机的供应。既有效避开了直接涨价的简单策略，通过新品售价的同比提升，让消费者迅速接{HotTag}受。同时，也减少了特价空调的销售比例，合理保持了企业的利润空间。         然而，还存在一些企业，缺乏长远的规划，只为了谋取短期的利益，采取“偷工减料、以次充好”等不正常手段，比如减少铁板的厚度、减少铜管的内壁直径等方式压缩生产成本，消除涨价带来的压力。尽管这种手段在短期内能够满足一部分图便宜消费者的需求，但以透支消费者未来利益为代价，最终只会将企业的发展带入死胡同。         实际上，对于家电连锁卖场提出的降价呼声，也容易理解。家电连锁的发展，主要以“低价、品牌多、品种全”等诸多优势，迅速占据了终端零售市场的主动权，实现了在一级中心城市的完善布局，并不断向二级市场扩张。在这种背景下，家电连锁卖场必须要保证自身的价格优势，才能够在激烈的市场竞争中获得更大的市场份额和主动权。        因此，他们必须要通过提出“不涨价，甚至降价”为卖点，来保证自身的竞争优势，吸引消费者。实际上，除了几款特价机，家电连锁卖场的空调价格并不便宜。细心的消费者可以将今年的价格与去年同期进行对比，会清楚地发展：或是产品型号不对称（去年的型号今年没有卖），或是销售折扣少。因此，无论是对于企业的长远发展，还是消费者的实际利益，涨价都是必然途径。而通过减少特价机、惊爆机的供应比例，不断地推出升级换代新品和精品，将有利地推动整个行业的健康发展。         眼下，种种迹象都在表明，即将到来的五月将是空调厂商共同实施空调涨价的最佳时机，而涨幅也将根据空调生产成本的增加，而相应的增长300-500元左右。对于消费者而言，必须要把握市场动态，适时出动。 

材料预算价