外墙砖热销“肥”了陶企

官桥陶瓷基地强势推出引发关注，业界纷论背后的市场因素     　　　南安官桥规划建大型陶瓷基地，报名入驻企业初步达成投资意向共计3.25亿元，业界预测可增加百条生产线。规模如此庞大的产业拓展空间，引起了业界的极大关注。     　　原因一：外墙砖热销     　　晋江大宅某陶企负责人分析说，新陶瓷基地之所以能吸引众多泉州陶瓷企业，很大原因是泉州的陶瓷产品持续了去年的畅销走势，特别是外墙砖市场。该负责人进一步解释说，虽然去年房地产有所降温，但因为泉州外墙砖在制作工艺上有独到之处，质量享誉全国，技术上领先全国其他产区，因{TodayHot}此很多工程在使用外墙砖时，优先考虑购买泉州产的外墙砖。     　　另外，农村市场的持续火暴也是一个重要因素。目前国家正在加大“新型农村”建设力度，农村建设项目如火如荼进行当中，村民建新房给质优价廉的泉州外墙砖提供了巨大的市场空间。     　　原因二：油价影响小     　　专家指出，干扰很多行业发展的油价问题，对于泉州陶瓷企业而言却是“小菜一碟”。     　　据介绍，早在2000年时，泉州陶瓷业因油价等因素经历过一次行业大“洗牌”后，陶企就已经改用煤作为燃料，而煤的价格比较稳定。     　　于是，油价上涨对泉州陶企的影响，只能在运输价格等些许环节上奏效，而这些芝麻蒜皮般的成本增加，相对于扩产可能带来的利润，显得微不足道。     　　此外，虽然国家在使用建筑材料方面出台过许多相关政策，如禁止使用实心黏土砖等等，但在外墙砖方面，只有一些大城市出台相关政策，比如北京、上海就规定15层以上的高楼外部不准用外墙砖装修。因此，政策方面的因素暂时影响不大。     　　新趋势：聚集做生产     　　去年晋江陶瓷业增加的25条生产线，分布较为零散，大部分集中在晋江长埔。仅当地就新增14条，还有磁灶新增了4条，剩下的分布在大功山等地。这次则是新建一个生产基地，将一些新建企业及扩产的生产线囊括其中。业内人士认为，这表明整个泉州陶瓷业的发展将趋向统一规划、统一管理。     　　有业业人士称，目前泉州各个行业都在走规模效应的路子，往往是同一行业的企业聚集在一起。另外，政府方面也正在分区域规划行业建设项目。该人士估计，今后更多的泉州陶瓷企业将聚集在一起进行生产，带动泉州{HotTag}陶瓷往更高层次发展。     　　此外，还有人士认为，陶企聚集做生产，也能祛除行业内的一些“痼疾”。     　　他进一步解释说，由于陶瓷行业是一个高能耗、高污染行业，过去由于条件不足，陶企在安装生产线时很少能注意到环保问题，而发展至今，陶企同其他行业的企业一样，也必须解决污染问题。不少陶瓷企业受各方面条件的限制，靠“单兵作战”去征服污染问题有难度，有时做的一些补救措施虽然投入不小，效果却不理想。     　　“现在政府对企业在环境保护上有严格的要求，通过这次在新基地建厂，建造出符合环保要求的标准厂房，企业既可避免因污染问题被淘汰，又能实现自己的社会责任。”他说。     　　效应：巩固“老大”地位     　　记者了解到，官桥目前有陶瓷生产线百余条，如果以后增扩百条生产线的话，再加上晋江拥有的两三百条，那么，整个泉州陶瓷业在外墙砖方面的制造能力就十分惊人了。     　　对此，泉州某陶企的付先生表示，“泉州外墙砖”这个概念，本身在全国已经是一个品牌，很多外地消费者在购买外墙砖时更多的都是首选泉州产的。泉州外墙砖事实上已经占据了全国外墙砖大部分市场。     　　中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌在与早报记者交流时也曾表示，由于价格优势及泉州制作外墙砖传统技术优势，国内其他产区无力与泉州相抗衡。     　　担忧：引发价格战？     　　生产线的增扩趋势在让业界看到利润的同时，也令他们产生一个担忧：一旦产量增加，而市场增量跟不上，大家为了争夺市场份额，会不会形成价格战？     　　“从目前来看，今年外墙砖的生意还是比较好的，基本维持去年的水平。至于扩产后，会不会形成新一轮的价格战，还很难说，毕竟未来市场是不可预测的，有可能未来的外墙砖市场容量更大，毕竟现在国家正在积极扶持新农村的建设。”晋江一陶企总经理陈先生对这个问题还是比较乐观的。     　　中国品牌学院执行院长刘创则从物流角度解析了增产带来的影响。他指出，企业的生产和销售是两码事，产量的增加并不一定带来市场占有率的上升。     　　刘创认为，新基地建成后虽说可增加百条生产线，但都是聚集在一个点，想覆盖全国市场有难度，因为中间涉及物流成本。如果以一个点来辐射全国，将增加巨大的物流成本。刘创建议，如果企业要占领全国市场可以在国内其他地区投资设厂。他透露说，目前佛山已经有一些企业家到西北、东北去考察投资。     　　教训：卖得便宜先倒闭     　　与这两年泉州陶瓷业的迅猛发展不同，佛山陶瓷目前正遭遇一股“寒流”。去年佛山倒闭了20多家陶瓷企业，业内人士预测今年可能还要继续“不理想”。随着不久前油价的再次上涨，一向以重油为燃料的佛山陶瓷又面临着成本上升的压力。     　　国内一建材营销专家甚至大胆预测，今年佛山陶瓷将会有更多企业倒闭。该专家同时表示，倒闭的企业将是那些打“价格战”、没有品牌的企业，“倒的不是卖得贵的，而是卖得便宜的”。     　　产区影响：直指山东？     　　至于泉州陶瓷生产线的增扩会不会给国内其他陶瓷产区带来猛烈冲击，业内人士众说纷纭。     　　有人认为，泉州陶瓷业增加生产线，占有更多的国内市场肯定会对其他产区产生影响。有人则认为，各个产区之间各有专长，比如佛山就是以地板砖为主，唐山以卫生洁具为主，而泉州是以外墙砖为主，扩产对其他产区冲击应该不大。     　　该人士进一步解释说，受影响最大的应该是产区内部，因为生产线增加，产量增加了，意味着企业之间的竞争也更加激烈。国内知名建材营销专家汪光武接受早报记者采访时表示，由于市场定位不同，泉州扩产对佛山陶瓷业影响并不大，反而会对山东产区有较大影响，因为双方价格差不多。

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