雅致进行时：大牌们都不爱玩奢华了

目前的陶瓷产业正在受到更多元化思潮的冲击。就最近的几个大牌来说，我们不仅看到最新流行元素的呈现，还能看到其背后的产业变化。最明显莫过于奢侈大牌们一改以往奢华的形象，变得年轻时尚起来。追究这种改变其实与日渐重要的新消费主体息息相关。

尹博士说行业展厅奢华风过剩了　　2016年开年，中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹在他的个人专栏中论述了“中国陶瓷行业现阶段展厅奢华风过剩的现象”。

尹虹博士

瓷砖品牌专卖店在我国大约有二十年历史，在逐步发展的过程中，专卖店从分散到集中，从小到大，从简单到奢华；经过奢华营销总部展厅+各地专卖店的发展，约十年前（2007年开始）奢华的总部展厅+奢华营销终端大店开始出现。毫无疑问，这个时候，大牌们都乐此不乏，爱往奢华凑热闹。

快十年过去了，这种奢华的总部展厅+奢华营销终端大店的影响力与作用似乎正在不断削弱，这种豪华奢侈都是以高额资金投入作为基础的，动辄几百万的装修，无疑增加了消费者的负担及经销商的经营压力与风险，如果没有足够的回报，风险就越来越大。现在瓷砖产品流行周期越来越短，产品更新速度极快，一年半载专卖店就要重新装修一次，经销商感觉负担越来越重，也是所谓“创新”所为。现在经济形势下行，瓷砖产品过剩，这种风险尤为突出。借鉴“陶瓷时装化”的概念，又有多少著名时装品牌采用类似豪华奢侈大店呢？　　变身小鲜肉又何妨　　奢华大牌们都在费劲心机讨好年轻人。讨好年轻人的第一步正是和年轻人们多接触。所以在2016年4月份的佛山陶博会上，我们毫无疑问地看到了各路小鲜肉的出现：兴辉轻奢馆、蓝*瓷砖法式生活馆、维*瓷砖26小时极简生活馆、欧**现代国际馆等。

年轻、时尚、个性是当下流行风向标

大牌们纷纷放弃“奢华”另辟蹊径，年轻、时尚、个性成为现阶段“陶瓷时装周”上的流行风向标，而加西亚瓷砖提出的“现代雅致主义”更加体贴于新一代当家作主年轻人的个性需求，引起行业和广大媒体的热议和推崇，成为年轻、时尚、个性的全新代名词。　　不面向公众的秀不是一场好秀　　Garcia现代雅致主义生活馆主笔设计师、欧洲“灵魂”设计大师Lucas认为：中国陶瓷展厅和终端门店的奢华风设计没有结合消费者的需求，缺乏对瓷砖产品的专注力，没有传达出陶瓷展厅本身是在卖瓷砖的核心信息

加西亚现代雅致主义风格

为此，在加西亚现代雅致生活馆中，Lucas不断为设计注入新鲜感。在现代雅致消费群里日益增多的今天，巧妙运用小木屋、智能工具、水泥板等等当今时尚流行元素拉近与年轻人距离，摒弃以往的奢华和复杂，力求简约、简单、开放并专注于一个瓷砖品牌所要传达的信息。创造年轻人所推崇的、类似于年轻消费者喜欢的苹果专卖店、耐克专卖店、LV店，快速引导消费者明确找到自己所喜欢的风格产品。

引领当下展厅流行趋势

当下展厅流行趋势会怎样?假想你走在大型的建材城，有一家店装修很特别，里面有各种时尚的服装、鞋包、厨房、书房等小房子样板间，你甚至可以在里面品咖啡，喝小酒，在得知是瓷砖的专卖店时，你是否会很诧异，也会对它印象深刻呢?大牌们都不爱玩奢华了，现代雅致的做法成功从奢侈品秀场和风格中延续到瓷砖秀场中，9月，到加西亚瓷砖看看。

工程造价信息网广东省工程造价信息网佛山市工程造价信息网