中国木地板市场风雨过后是艳阳

    中国地板行业已从战国走到春秋    在地板产品进入中国家庭的最初十年，素面朝天的小块木地板成为那个年代的主角，生产厂家更是凤毛麟角；90年至94年间是地板行业的变革时期，不仅地板形状由小变大，改长方形来唱主角，而且“竹木、多层复合”等也成为那段时期家装行业的时尚名词。2000年左右，随着中国商品房市场成长为中国经济大潮中的生力军，家装建材市场也获得了直线发展，获得了巨大的市场空间，以地板行业为例，市场上迅速出现了近3000家企业。但是在经历了一场类似战国纷争的市场淘汰后，到2005年中国地板企业的市场格局已趋于稳定，据中{TodayHot}国林业协会统计，现在登记在册的地板企业只有100家左右，目前市场上最为抢眼的品牌有圣象、惠尔、德尔、菲林格尔、宏耐等，整个行业正在步入健康良性的行业发展中。    消费者理性消费呼唤地板行业良性竞争    我国每10万人中就有3～4人是白血病患者，其中儿童占总人数的1/4，另据调查显示大部分患者致病原因均是因为家中购买了劣质家装建材所致。但在市场中，消费者一直是弱者，面对鱼龙混杂的市场，伴随着品牌间惨烈的市场竞争，消费者也在其中被磨炼得更为机警和理性，在注重产品款式、材质的同时更加注重健康环保的深层需求----如何才能购买到健康环保的建材产品已上升成为人们购买时的第一考虑因素，也正是消费者这种理性消费观念的改变推动了整个地板行业和良性发展。    一叶不能障目 中国木地板行业整体良好    但是和其它行业一样，发展决非一帆风顺，在过去的日子里中国的地板行业也在不断上演市场“悲喜剧”：先是大自然状告圣象；后又有莱茵阳光与圣象因EO商标侵权撕破脸；更为惊人的是在央视3•15晚会上曝出的欧典地板虚假炒作，欺骗消费者的消息，一时间令全行业公信力下降，消售量滑坡，消费者人心慌慌，媒体无所适从。但是万事万物都应全局整体去评析，都不应一叶障目。从去年9月13日，中国林产工业协会、中国消费者协会在京联合发布《中国木地板行业服务规范》开始，到今年3月26日“中国木地板行业诚信宣言”新闻发布会在北京人民大会堂隆重召开，种种事件表明：中国的地板行业整体状况和发展是良好的、健康的、积极的。    惠尔提出中国地板行业应该自信    对此，林产工业协会地板委员说：某地板品牌的恶性炒作行为只是个别问题，但也提醒了我们现在应该是自查自纠，端正行风，提升行业公信力和竞争力的时候了。”而在产品质量以及工艺等方面，正如德国慕尼黑大学经济学教授胡安所说：“很多中国地板的质量已超过国外产品，但始终无法引起消费者的关注，中国品牌最缺少的是自信！”南京罗伯特惠尔地板的负责人曾说：“中国的地板企业不怕竞争，因为我们是具有实力的，经得起消费者和媒体的{HotTag}集体检验的。”    在2006年4月，惠尔地板首开行业先河----推出“惠尔媒体开放日”，这一举措一经提出立即被媒体所关注。届时惠尔将邀请近30家媒体到集团的南京工厂及惠尔自有的“速生林”进行参观，同时还将由记者从生产线上随意抽取地板送质检部门进行质检。惠尔地板总裁在谈到举办此次媒体开放日的初衷时说：“惠尔地板举办“媒体开放日”，正是要给媒体一个亲近企业走近企业观察企业的机会，也是为了给消费者一个看清企业了解企业相信企业的机会，我们要告诉别人，中国的地板行业是自信的，中国的地板产品是过硬的，请消费者相信我们!”透明健康诚信的市场作为其实正是企业、媒体与消费者的共同追求。只希望中国的木地板企业在2006都能一路走好。

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