四川家具品牌意识升温 以服务升级带动品牌升级

去年底，由本报联合国内众多知名媒体共同打造的“影响中国·2005华西传媒大奖”在各行业均产生了深远影响。而全友家私、掌上明珠家具这两家“三甲”企业也正将目标瞄准国际一流水平，笑迎竞争，以服务升级进一步带动品牌升级。

　　经过2006年上半年来的检验，四川家具行业已经打破传统的“盆地意识”，品牌意识不断增强。有业内人士指出，四川家具行业的竞争不能局限于产品、价格、渠道，以及广告、促销的竞争，更要提升到服务的竞争。因为强势的家具品牌不仅意味着强势的自主研发能力、一流的设备和卓越的{TodayHot}产品品质，还意味着客户和顾客的满意度和忠诚度。

　　品牌家具再放异彩

　　应该说，四川的品牌家具每年在自身拓展方面都会有不俗的表现。从近年来的国家免检产品、中国驰名商标等等诸多的著名品牌的摘取即能看出四川家具发展的强劲势头。

　　2006年3月22日，第18届深圳国际家具展在深圳国际会展中心落下帷幕。而仅仅在3月19日到22日的四天时间里，作为四川家具业的杰出代表，800多平方米展位上的全友家私凭借卓越的产品和品牌形象，以及超一流的展会表现，不仅一举夺得全场唯一的展位形象金奖，而且其在本届展会上精心推出的名爵系列、左岸·蓝系列、梦想·家系列等新产品获得了参展各方的广泛青睐，并获得组委会两项产品大奖。

　　同样在2006年，新年伊始国家工商总局在认定国家驰名商标清单中宣布，“掌上明珠”商标榜上有名。这是至今为止西部家具行业唯一获此殊荣的名牌商标，表明在国内外享有盛誉的掌上明珠在服务质量、社会知名度、美誉度等方面得到了国家工商管理部门的正式认可，并将受到国家有关法律{HotTag}的保护。

　　近年来，掌上明珠大力加强良好的公司治理机制建设，制定了清晰的发展战略；逐步完善了科学的决策系统；建立了审慎的会计原则和严格的目标责任制及与之相适应的激励约束机制。在产品创新、销售网点布设、业务流程整合、信息科技建设和经营绩效等诸多方面都取得了骄人的业绩。

　　家具新品不断创新

　　如果说荣誉的取得仅仅是一种对企业荣誉的外在体现的话，那么，家具品种的不断创新则成为四川品牌家具“内功”修炼的一道亮丽风景。

　　记者了解到，仅仅从2005年下半年开始，全友家私、掌上明珠家具、双虎家私、先驱家私、香楠林等一大批四川家具的一线品牌就迅速推出了诸多品牌，而且市场反响非常叫好。特别是全友家私推出的左岸·蓝、名爵、梦想·家等系列新品，不仅具有色彩新颖自然，外形曲直结合，环保性能突出可自由组合等特点，适合现代都市白领的居家生活要求。

　　而掌上明珠精心推出YOYO（优悠）生活系列也同样以其萃取珊瑚红、印地蓝、咖啡褐、格兰绿四种自然色彩，通过适当布局使其成为独特的视觉语言，充分利用色彩表现一种人文情调而深受消费者的喜爱。

　　一线企业品牌意识升温

　　在采访中，记者注意到这样一个现象：四川的一线家具品牌正在随着其品牌意识的不断提升而其队伍也在逐渐扩充、壮大。

　　特别是近年来，外来的家具品牌以及知名家具商场的纷纷入驻入川对四川家具进行挤压和本土份额拼抢，四川家具企业已经意识到“盆地意识”必将成为拓展品牌的“瓶颈”。于是，从21世纪初开始，全友家私、掌上明珠家具便率先打响了“品牌拓展战”的第一枪。

　　紧跟着，双虎家私也来了，2005年张铁林成为了该企业的代言人，刷亮了四川家具业界的双眼。先驱家私、香楠林等一大批产值和规模都不俗的家具企业也纷纷开始树起品牌的大旗。由此，四川家具一线品牌意识再度大肆升温。

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