世界杯商战白热化家电企业开打“立体战”

    世界杯的开赛，引爆了所有球迷的狂热，成为全球舆论关注的焦点，同时，各大厂商围绕世界杯的体育营销也进入了高潮阶段，平时难见身影的家具、陶瓷等行业也加入了体育营销大军，市场球声一片。        相比市场上充斥的常规营销手段，一向走在前沿的家电企业已经将竞争转向了更深层次的领域，以康佳为代表的家电企业，大力推行与消费者广泛互动的娱乐营销新模式，同时在售后服务上大做文章，把市场竞争的焦点从眼球争夺转向立体化营销。         平板加大促销力度    借助世界杯商机，家电厂商在平板市场展开了激烈的竞争，纷纷使出了降价这把永不过时的“杀手锏”。笔者日前从国美、苏宁、永乐等家电卖场了解到，近期市场最大的亮点无疑是高端平板彩电的频繁降价，{TodayHot}这也导致其销量猛增。        高清仍是市场主角，以康佳为代表的大多数厂商主打“高清”牌，长虹力推“量子芯”，创维则打“可录”。    笔者在国美、苏宁等家电卖场看到，大部分品牌的主要柜台均被高清电视所占据。据商场销售人员介绍，进入6月后，高清电视的出货量增势明显，世界杯开赛后，高清电视单日的出货量已经超过平时的40％。    借助世界杯，CRT电视也火了一把。拥有技术优势的厂商纷纷推出的“运动高清”等CRT升级产品，市场反映热烈。    此次世界杯期间，康佳推出数十款“运动高清”数字CRT电视，以“双倍速芯片”为基础，配备了全速运动补偿电路、彩色滤镜技术等多项新技术，具有很高的性价比，受到广泛关注。    市场分析人士指出，消费者的需求是市场的原动力，体育节目对清晰显示的要求，推动各大厂商围绕清晰度做文章，在世界杯的催动下，{HotTag}高清市场将全面走向成熟。        展厅里面摆擂台        世界杯是个大舞台，如何借势唱响体育营销这出戏，考验着每个厂商的智慧。目前消费者早已对广告轰炸、路演、抽奖、竞猜、买赠等常规市场手段产生心理疲劳，拥有较强的戒备心理，寻求与消费者的深层沟通，获得市场认同，正成为家电厂商新法宝。    康佳则联合央视、新浪，推出了“康佳双高清、开心世界杯”的主题营销活动，长虹大玩“足球世界杯———彩电视界杯”。围绕世界杯，娱乐成为共同的语言。    近日，康佳别出心裁，在集团总部近500平方米的大厅里举办了“实况世界杯足球大赛”，通过与高清显示的足球游戏相结合，使玩家在游戏中充分体验到了高清平板的魅力。    行业专家指出，世界杯带来了巨大商机，同时风险与挑战并存，在激烈的市场竞争中，如果没有策略，盲目跟风，赔了本还不一定赚吆喝。家电企业借助娱乐营销的新模式，通过娱乐互动，化解消费者的心理防线，达到与消费者的深层沟通，获得市场认可，为市场树立了新的典范。    上门服务只需3小时    在围绕世界杯的体育营销大战进行地如火如荼的同时，部分家电企业已经将力量深入到了服务领域，进一步加强对消费者的心理攻势，寄希望通过服务，拉近与消费者距离，强化品牌认知，获得市场认可。    笔者近日获悉，康佳在世界杯期间，特别组建了一支以技术骨干工程师为核心的“3小时快速反应部队”，为广大用户提供贴心服务。    据了解，这支售后服务特种部队，在世界杯期间将负责为康佳彩电用户提供24小时的上门服务，并根据用户的需要提供3小时快速上门服务。同时，各服务网点还准备了备用机，以确保在维修期间不影响用户收看精彩的赛事。    康佳的此次活动在北京、上海、广州等20个城市的主城区（即市区）展开，活动时间从6月9日开始到7月10日结束，贯穿整个世界杯。    康佳多媒体营销事业部总经理叶涛表示，企业利益源自消费者利益，在激烈的市场竞争环境下，只有加强服务，充分尊重和满足消费者的需求，才能最终在市场上实现企业利益的最大化，获得双赢。

建材结算价直辖市建材结算价北京市建材结算价