陶瓷业文化营销盛行，谁领潮流？

      美国当代经济学家莱斯特在其新作《21世纪的角逐》中指出：21世纪的企业竞争将在一定程度上取决于“文化力”的较量，没有强有力的企业文化支撑的企业将会失去发展所必需的营养，企业发展就会面临困境。这是因为在全球经济一体化下，任何稀缺资源都可以用钱去买，惟有“企业文化”这种资源是用钱买不到的。     陶瓷业文化营销盛行，谁领潮流?      近日，唯美陶瓷博物馆在广东省东莞市正式开馆，这是我国首家陶瓷行业博物馆；首个由企业兴建的产业类博物馆，它不仅仅体现了企业的社会责任，更显示了陶瓷企业的文化营销水平不断提高。                             陶瓷业文化营销盛行 我国的高端陶瓷业已经进入文化营销时代，陶瓷文化营销开始盛行，陶瓷市场弥漫着浓浓的文化味，众多的陶瓷品牌开始大搞文化工程，倡导一种高品位的文化消费，增加产品的附加值，提高品牌内涵。05年6月“名家深圳大宅”举行了落成庆典，邀请广州{TodayHot}芭蕾舞团上演芭蕾舞剧《天鹅湖》；同一时期，美居“保益”陶瓷专卖店的开业，在店内请来了专业的小提琴手和萨克斯手轮番上台表演，让大家可以在悠扬的乐声中欣赏瓷砖；06年5月马可波罗采用了剧场形式的发表会和舞台表演形式的推介理念将1295系列仿古瓷砖展现给大众，演绎了一场时空变换的梦幻古典大戏。近日，唯美陶瓷进行了一次大手笔的文化营销，投资三千万，历时一年半建成我国第一个产业类陶瓷博物馆在东莞市正式开馆，整个博物馆占地2万多平方米，内有藏品近8万余件，开放后使众多东莞市民饱览了馆内丰富的陶瓷艺术品 。美国营销协会(AMA)认为企业创建行业博物馆主要价值在于加强客户关系、深化品牌形象、测试产品概念和建立公共关系，而随着各个领域的创新营销，创建行业博物馆不仅是产品营销，品牌营销，更成为一种文化营销。唯美陶瓷的此次文化营销不仅仅实现了规模上的突破，而且在内涵上也大有提高。随着陶瓷企业文化营销意识的不断浓厚，企业的投入不断加大，我国陶瓷业的文化营销规模不断扩大。但是有的陶瓷企业的文化营销只是牵强肤浅地和文化扯关系，并没有将高雅的艺术和企业产品真正结合，打得是文化营销的“擦边球”，缺乏内涵的文化营销在效果上将大打折扣。                               陶瓷也文化 ？我国是陶瓷的发源地，有着8000年的陶瓷历史，陶瓷文化积淀非常深厚。优秀的陶瓷生产工艺和陶瓷产品是中国历朝历代的骄傲。但在如今世界建瓷产业中，中国的产量虽然位居第一，占据世界陶瓷的2/3，但在世界陶瓷知名品牌中却找不到中国品牌的影子。当我们谈及中国陶瓷与意大利、西班牙等国的差距时，我们会骄傲地说，我们的产品质量、技术参数与他们已非常接近，但是我们不得不承认一个事实：中国的陶瓷价格和他们相差甚远？究其主要原因，我们的陶瓷产品不够“文化”。陶瓷品牌内涵单薄，缺乏文化支撑，直接导致了产品的价格低、档次低。纵观当前我国的陶瓷产业，大小品牌林林总总，众多的中小陶瓷生产厂商拼价格，比产量，在低端市场互相厮杀，竞争异常惨烈，不少有实力的陶瓷企业，也沦为国外厂家贴牌生产商，或压低身价，将利润拱手让给国外经销商{HotTag}，在“红海”中拼得你死我活。陶瓷作为一种时尚家具装修、装饰用品，具有很强的文化性和艺术性，随着生活水平的提高，人们的审美观念和审美需求也在不断的提高，对陶瓷产品的要求也不断的提高，消费者购买陶瓷不仅仅是在购买一种产品，更是在购买一种文化品味，体现一种修养。我国的陶瓷企业要想适应市场，必须从简单的卖产品向卖文化转变，开辟陶瓷业的“蓝海”。品牌的背后是文化，要想增加我国陶瓷的品牌竞争力，必须增加产品的附加值，提高产品档次，赋予产品一种独特的文化，在营销上有所创新，三流营销卖产品,二流营销卖技术,一流营销卖品牌,顶级营销卖文化，而文化正成为高端陶瓷产品附加值最为重要的保证，我国的一些高端陶瓷企业已经进入内涵更丰富的文化营销时代。                                                        谁领行业潮流？真正的文化营销不仅仅表现在企业外部，更要在内部企业文化和产品文化狠下功夫，赋予企业、产品、品牌以丰富的个性化的文化内涵，内外兼修才是文化营销的发展方向。这方面，唯美陶瓷走在了前面。广东唯美陶瓷有限公司一直奉行文化经营的理念，确立“文化为王”企业发展原则，把无形的企业文化建设放在第一位。在业界首先提出“陶瓷时装化”的概念，以时装化达到差异化；斥巨资修建陶瓷博物馆作为展示陶瓷文化和陶瓷产品的一个平台，让消费者能够全方面的了解企业陶瓷文化；旗下著名品牌“马可波罗瓷砖”举办了“马可波罗文化之旅”主题活动，沿千年丝绸之路，沐浴了古老的马可波罗精神。马可波罗瓷砖在国内有着“文化瓷砖”的美誉，它将欧洲浪漫情调、艺术传统和贵族风范巧妙地融入到瓷砖文化当中，品位高雅，艺术色彩浓厚，深受消费者欢迎。唯美陶瓷在不断追求卓越的企业文化的同时，也善于把握产品的文化内涵。当抛光砖好卖的时候，唯美却认识到抛光砖本质趋同、质感俗气的缺点，不能适应消费者日益提高的审美需求，预计个性化强、艺术性高的仿古瓷砖将会逐渐获得市场，于是根据市场潜在需求，投向前景广阔的仿古瓷砖领域，并以中世纪伟大的中西文化交流使者马可波罗命名，追随马可波罗不畏艰险的探求精神，矢志融汇古今中西文化精髓，创中国第一文化瓷砖。经过多年的耕耘，马可波罗仿古瓷砖已经成为仿古瓷砖领域的第一品牌，而仿古瓷砖也因其充满艺术美感而成为高端瓷砖市场的新宠。陶瓷业的文化营销是我国陶瓷产业的蜕变捷径，也是发展的必然趋势，谁能真正的将文化融入到陶瓷产品当中谁就能获得市场，引领潮流。

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