洋小家电经不起价格战“折腾”被迫撤市

    6月底，由于销售业绩欠佳，LG微波炉被迫从益华四海电器卖场撤出。与此同时，该品牌微波炉在国美等相关家电卖场也进入清货阶段。有业内人士认为，由于经不起国内同行价格战的“折腾”，多个洋品牌小家电仍“水土不服”而未能实现经营良性运行，开始打退堂鼓。    部分洋品牌撤出卖场    “LG微波炉已经开始逐步退出国美家电卖场，目前正在清货阶段”，中山国美有关人士向记者透露，LG微波炉在中国市场的销售方式将由原来的厂家直销转为代理商制，并且准备撤出华南市场。     据益华四海电器方面介绍，上个月该卖场已撤出LG微波炉产品，主要原因还是与该品牌的代理商的经营策略有关，由于代理商操作不当，使LG微波炉在该卖场与其它同行产品相比没有竞争优势，销量一直太小，最终导致被淘汰出局。     据中山国美有关人士介绍，目前小家电行业竞争太激烈了，由于小家电成本低，门槛也很低，闯入业内抢食的“杂牌军”很多，对{TodayHot}知名品牌的冲击也很大。洋品牌小家电虽然走高端路线能赢得一定的消费群体，但在华南这个小家电生产基地区域内所获得的市场认可度不高，销售不愠不火。而目前国内微波炉行业经过多年的价格大战已经出现了市场寡头，格兰仕、美的这两个国产品牌微波炉在中山国美的市场占有率达到80%左右，洋品牌的销量难望其项背。     为何撤出华南市场？     记者致电LG电子（天津）电器有限公司珠三角营销部部长吕圣山求证相关说法时，他向记者表示，由于受中国市场恶性价格战的影响，近年来小家电内销业务已经严重亏损。他证实了LG开始撤出华南、华东、西南市场的说法。     据介绍，目前LG在中国小家电市场上的产品有DVD、微波炉、吸尘器。由于多年来国内家电市场价格战频繁，导致小家电尤其是微波炉产品的亏损。华南、华东是国产小家电生产基地，国产小家电在当地有较高认可度，而LG小家电的生产基地在天津，东北、华北人较认可韩国产品，所以LG在东北、华北有较好的销售基础。为此，LG决定调整小家电经营战略，放弃华南、华东、西南等地市场，主攻目前的强势区域市场。目前LG小家电在国美、苏宁等家电卖场的存货正不断清空，也将不补货。     格兰仕企划部整合传播科游科长认为，LG微波炉之所以在中国市场亏损，是因为LG微波炉在“成本控制”上做得不如中国本土企业。格兰仕和美的都位于珠三角，珠三角已形成相对成熟的家电产业集群，上游原{HotTag}材料供应厂家众多，就近采购可以使得自身的采购物流成本明显降低。     据了解，目前中山家电市场上相关的小家电产品有数十个品牌，在国内小家电销售排名前列的基本上是华南系和华东系国产品牌。业内人士分析认为，洋品牌虽然知名度高，但国产品牌尤其是华南系品牌的低成本、善打价格战，是外资小家电无法与之媲美的硬功夫。在国内同行强大的价格攻势下，一些洋品牌小家电在中国市场的发展步履维艰，退出市场在所难免。     洋品牌退市的启示     对于洋品牌小家电退出中国部分甚至是整个中国市场，国产品牌的业内同行早已获知。据广东龙的电器有限公司的销售业务负责人冯先生透露，从目前所了解到的情况看，洋品牌小家电中的松下油烟机和灶具、博思的热水器、LG的微波炉和吸尘器等产品已经开始撤出部分甚至是整个中国市场。     他认为，洋品牌小家电的退出，主要原因还是“水土不服”。一是洋品牌小家电的中高端产品定位不适合中国市场；二是洋品牌小家电虽然有一定的消费群体，但一直不能形成较大规模，不能产生规模效益，如此一来，继续在中国市场发展已没有多大意义；三是对中国家电业的渠道变革不适应。由于洋品牌小家电的中高档市场定位意味着其只能以一、二级市场为主，而目前中国的一、二级市场已由家电连锁垄断，洋品牌的专卖店根本无法生存，而家电连锁的收费、扣点越来越高，让洋品牌小家电感到已无利可图。冯先生认为，这看似一件小事却意义重大。它从另一个角度提醒人们，国内家电行业的竞争激烈程度仍在加剧，家电生产企业的生存环境越来越恶化，行业内还会出现更大范围的“洗牌”运动，最终谁能胜出、谁会被淘汰出局仍是未知数。

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