直播：北京康洁家具2006年秋季新品上市专场发布会

时间：2006年8月8日 10：30

地点：北京康洁家具有限公司

现场网络直播：搜房装修家居网

嘉宾：中国家具协会秘书长 朱长岭         中国木材协会流通协会会长 朱光前         北京家具协会市场分会会长 汪林朋         北京家具协会市场分会秘书长  刘晨

北京康洁家具2006年秋季新品上市专场发布会签到处     主题：康洁06年秋季新品上市专场发布会   时间：2006年8月8日   地点：康洁集成家居总部   主持人：各位尊敬的嘉宾、领导、媒体朋友们，大家上午好。非常感谢大家能够在百忙之中来出席今天康洁06年秋季新品上市专场发布会，首先请允许我向大家介绍一下到场的嘉宾：他们是中国家具协会秘书长朱长岭先生、中国木材流通协会会长朱光前先生、中国木材流通协会副会长木门专业委员会王永林先生、北京家居协会市场分会会长、居然之家总经理汪林朋先生、北京家居协会市场分会秘书长刘晨先生，另外我们今天也特别邀请到一直以来与康洁紧密合作的嘉宾，欢迎你们！我们后面就坐的是来自与北京各大媒体的朋友们，搜房家居全国总经理张步镇先生，还有来自人民日报、中国商报、中国经营报、消费日报、北京青年报、北京晚报、精品购物指南、瑞丽家居等，感谢这些记者朋友们的光临，谢谢。2006年的8月8日是一个非常特别的日子，对于我们康洁人来说，这个日子更加特殊，是我们康洁13岁的生日，在这里首先对我们康洁说一句生日快乐。首先让我们掌声有请中国家具协会秘书长朱长岭先生做致词，欢迎。   中国家具协会秘书长朱长岭先生   朱长岭：各位领导，各位同仁，大家早上好！我应康洁公司董事长王占府的邀请，参加“康洁蜕变，康洁2006年秋季新品发布会”，我向康洁公司表示祝贺，祝贺康洁成为北京乃至华北地区一个厨房家居的品牌。   今天我讲几个体会，第一是家居的精品。我国的企业和企业家有很强的学习能力，十几年来，随着我国的家居市场不断完善，家居企业在产品质量上有了很大的提高。在这种情况下，我们应该鼓励做精品家居，采取先进的管理方式，应用好的原材料，生产一流产品。提倡“要么不做，做就做好”的精神，为行业进步，为企业长盛不衰而努力，在这方面我认为康洁值得大家学习。   第二通过竞争促进发展是一个客观的事实。因此企业处于不敢停顿的状态，在竞争中最重要的我认为诚信是第一位。在企业的发展过程中，诚信是基础，经营中的质优、量足、价实、守信是企业的发展之本。我觉得这是企业成功的法宝，所以我们提倡诚信是企业发展的基石。   第三应该是创新。作为家居行业的从业者应该不断创新，创新是前进的动力。我觉得我们应该先把自己的产品做熟悉了做清楚了，了解他所有的工艺和产品的性能之后才能够创新，而不是盲目地创新。其次应该是企业管理上的创新，不断地降低成本，调动员工的积极性，创造以人为本的管理模式，同时为建造和谐社会而努力。在追求高额回报的同时加大投入。   第四应该增强核心竞争力。企业文化、企业骨干队伍的组成，企业的管理模式，企业员工的向心力和核心力是企业的要素，一般讲企业的核心竞争力越强，企业抗风险能力就越大，只有不断地保护和加强核心竞争力，才能使企业经得住变化的考验。康洁公司在以王总的领导下，十几年的发展过程中，在不断地创新，我们经常看到王总这里有创新的项目出现，而且制造精品家居这在行业内也是大家公认的。在这几个方面做了很多工作，是康洁公司不断进步不断发展的成功秘诀。我国今年上半年出口84亿美金，规模以上的家居企业增长是25％，也就是说家居行业还是一个高速发展的趋势，为家居企业和企业家提供了展示自我的平台，为企业发展和积累资金提供了机遇，在这种形势下，康洁公司引用了蜕变之词，我理解是要展翅齐飞，希望王总利用自己的聪明才智为家居行业的发展做更大的贡献。谢谢。   主持人：请朱光前先生致词。 朱光前：各位来宾，各位朋友，大家上午好。我十分高兴王占府邀请我们来参加这次活动，首先我代表中国木材流通协会对康洁家居有限公司十三年的厂庆以及2006年新产品的发布表示热烈的祝贺。两年前我到康洁来过，这次来发现确实发生了很大的变化，特别康洁这次又提出了蜕变的新产品，我想将对我们人民的生活现代家居方面会提供更加满意的产品。大家知道现在随着人民生活水平的提高，和对环保意识的增强，对木材制品的需求现在是越来越大，无论是国内还是国际都有非常广阔的市场前景。我们中国今年上半年木材和木品的进出口总额是79亿美元，增长25％，其中进口增长13％，出口增长34％，应该说发展非常快。进口主要是原料，出口主要是产品，97％主要是产品，主要是家具为大头，60％。随着我们中国现在已经成为世界上最大的木材加工厂，而且发展速度非常快。我们2003年我们的出口总值才48亿美元，今年上半年就已经48亿美元，发展非常迅速。木门上半年出口增长39％，从国内看木门的市场，我们最保守的估算也是2.6亿，发展非常迅速。由于木材是天然产品，又是可再生的产品，又是环保产品，所以它越来越受到人们的欢迎。现在木窗也开始启动，木楼梯，室外产品等发展都非常迅速，所以说木材产业虽然是一个很古老的产业，但是也是一个常青的有发展的产业，只要我们注重创新，应该说这个产业是非常好的，永不会衰退的产业，前景非常广阔。最后我也祝康洁公司兴旺发达，谢谢大家。   主持人：下面邀请的是北京家居协会市场分会会长汪林朋先生致词。     汪林朋：非常高兴今天能参加康洁的新品发布会，大家都知道现在家居建材已经成为我们国家国民经济一个重要的组成部分，这个行业里面，超过10年有自主品牌的我认为是很少的，康洁可能是其中之一，在我的印象里面，好像我刚参加工作的时候，就天天提口号，叫康洁橱柜，一步到位。谈到橱柜行业未来的发展，王总因为和我是好朋友，我们交流的比较多，今天我也借着这个机会，和康洁的王总提点希望，第一个我首先认为橱柜行业是一个非常非常大的行业，我们在国外去参加建材展的时候，橱柜都是一个很重要的部分，而且在国外的市场品牌里面，橱柜也是一个很重要的。我认为大家对橱柜行业的品牌注重不够，居然之家我现在在几个店里搞调查，我说你们通过买橱柜的有多少？仍然有60％的消费者在打橱柜，这说明我们很多消费者还是认为橱柜还是一个不专业化的东西，就是我们这个行业还是宣传不够，橱柜不就是几块板子拼起来？我的看法是橱柜是一个专业化非常高，市场潜力大的，并不是科技含量很低的，反正我们家的门，我们家的橱柜，我装修的时候就是最好的牌子，仍然问题很多。不专业的门，前段时间我在太原的一套房子不住了，住了三年，可能差不多有5个月的时间没住，我就发现门全部变形了，但是要是换非常非常麻烦。我觉得橱柜行业可能在专业化的宣传和市场化的宣传，我希望在座的所有厂家都要加强这方面的工作。   第二个这个行业里面，打造百年老店，我看也不是很多，我们居然之家开了这么多店，我们在全国基本上跟得上连锁的橱柜厂家不超过10家，仍然有大部分的品牌是地方很小的作坊，大部分是这个水平，这个橱柜跟瓷砖、地板或者仍然一个产业发展相比，我认为是不够的。科宝是99年成立的，我觉得大家对这个品牌的营销还是不够。我希望王总在这方面加强橱柜行业的宣传，提高橱柜在我们家装建材行业的话语权，另外坚持走品牌，谢谢大家。   主持人：好，感谢汪总，下面有请北京家居协会市场分会秘书长刘晨先生致词。 刘晨：各位尊敬的来宾，上午好。参加这个活动，非常高兴，借这个机会有三点想法，第一个从康洁家居看行业，目前我们的行业，按照国家提出的可持续发展和科学发展观，我个人认为就是行业企业的软实力的打造，就是品牌的加强和创新，今天的新品发布会就是一种符合时代需求的企业社会实践，对此我非常钦佩康洁家居。第二点从康洁家居看企业，目前我们家居行业竞争日趋激烈，要想生存就要具备比较优势，唯一手段就是要求你具备创新能力，创新产品是可以复制的，是可以学习的，但是有季节性，但是当一个企业永远被同行业跟随的情况下，因为你是时尚的制造者。第三从康洁看消费，今天越来越多的消费者越来越理性，越来越多的消费者愿意为产品和品牌、服务来买单。我认为今天的康洁具备这样的条件，由于你具备了这样的条件，你能成为一个时尚的制造者，甚至你能找一些由头，比如说厨房有康洁，烹调是享受，比如说康洁橱柜，享受的橱柜，比如说前两个是卖产品，后两个是卖文化了，享受烹调、康洁。如果我们把这方面做得好，我觉得消费者是能够跟我们达成一致的，最后利用这个机会，我衷心地预祝，并且我也有理由相信，康洁家居在王占府董事长的领导下，一定会准确地把握市场的脉搏，描绘出更加宏伟的蓝图，谢谢。   主持人：好，非常感谢各位领导，在今天这个特别日子里，在这个特别的场合下，有一个人可能最想跟大家说点什么，就是我们康洁的当家人王占府，王总，有请。 康洁家居董事长 王占府   王占府：尊敬的各位领导，各位来宾，女士们、先生们，大家上午好。在这红火的八月，红火的八号，我们怀着无比喜悦与振奋的心情，在此隆重举行这个活动，首先请允许我代表康洁的全体员工向各位领导、各位朋友表示最诚挚的祝福。康洁走过的13年是不断发展壮大的13年！从一个作坊式的小厂到走向国际的企业，从单一到现在走向全国性的营销网络，每一次进步与成长都离不开康洁人的努力，更离不开领导的关心，社会各界的信任和广大消费者朋友的支持，康洁人会一直坚持扎扎实实做事，老老实实做人的原则，把每一套完美的产品呈现给消费者面前。特别是近几年企业规模的扩大，产品领域的扩展，为康洁注入了新鲜的血液，也为康洁后更加发展壮大创造了基础，康洁也坚信只有拥有品德优良的员工，才能输出高品质的产品和高质量的服务，所以康洁自创建之日起就以先选其德后选其才为标准，大力培养员工对客户对社会的使命感，帮助员工进步，为企业的发展奠定了坚实的基础，康洁一直把为广大客户提供更高层次的服务作为恒久不变的追求，把顾客的利益作为第一考虑，把顾客的满意作为第一标准作为康洁的经营理念，以“要么不做，做就做好”的企业精神激励自身扎扎实实走好每一步，每年的八月，对于康洁来说都是生机勃勃的春天，都是一个崭新的更高的起点，在各位领导的关心下，在广大客户的支持下，康洁要创新美好的明天，以此来回报社会，回报顾客。最后借2006年8月8日中6和8两个吉利的数字，祝贺在座的朋友大吉大利，谢谢大家。   主持人：王总请留步，刚才很多领导也提到了蜕变这个词，今天这个发布会宣布正式开始的机会就交给您了。   王占府：现在我宣布康洁2006年秋季新品发布正式开始。   主持人：今天我们会跟大家带来三个主题，第一个就是我们的生日祝福，第二个康洁将会在今天发布我们的橱柜、木门、浴柜三大产品，第三我们今天在现场会有一个最新的康洁家居VI、企业广告语进行意见征集。接下来首先是我们橱柜的新品发布。橱柜的新品发布我们邀请到的是康洁橱柜的营销副总杨宏宇先生，有请。   杨宏宇：亲爱的各位来宾，大家上午好。今天真像主持人所说的一样，今天是一个非常特别的日子，今天不仅是康洁成立13周年的好日子，而且我们在这里有一个新品发布，还有广告语的征集。在此对各位表示非常热烈的欢迎，随着浴柜的全新上市，其实早有生产，只不过没有大规模地上市，随着浴柜的上市，我们形成了浴柜、木门、橱柜的整体搭配，改变了过去一直惯有的消费意识和模式，这是我们的定位。下面我给大家展示的是橱柜的新品，随着由我的同事分别展示浴柜和木门的新品展示。下面先看一下我们新的橱柜，请看图片。其实我们的橱柜每年的八月份都有固定的新品上市，今年八月我们又形成了两大风格的产品上市，当然我们的产品是由德国设计师进行设计，每年的秋季，在八月的好日子与广大的消费者前面，本次新品发布的是两个风格的产品，是田园风格系列和时尚系列，这两个系列的设计符合总体橱柜的潮流，一方面人们喜欢田园式的风格，特别是年纪大的人，在自然的环境里面能够更舒心、更放松。另一种风格是满足年轻人的需求，年轻人追求的个性，追赶的是潮流，所以我们又设计了针对年轻人对特定对象的色彩缤纷的橱柜，首先看古典田园系列，通过崭新的设计，温馨的色调让人们彻底放松，定位是针对欧式建筑和别墅，贴近自然，更好地让人们从快捷的节奏中更快地释放出来。最重要的是它体现的是德式风格，厚重、稳重、简约而不简单，给人以宁静感，这就是我们带给广大消费者一种享受，在节奏非常快的工作当中，如果生活在这样的环境里面，能够非常的舒心。   下面是针对年轻人展示的第二个系列，现代时尚系列，追求炫的年轻人，让他们有更多缤纷的选择，设计理念轮廓清晰、线条清晰，颜色也不一样。下一款，时尚靓丽，色彩缤纷、张扬个性，满足年轻人个性化的需求特点，强调产品的实用功效和个性化设计。比如说抽屉、上翻门的运用，这就是我展示的两个系列。希望在座的嘉宾们，没有做橱柜的，或者正在做装修的，到楼下看看这两个产品，希望它给你带来更好的感受。谢谢。   主持人：接下来我们进行的是木门的新品发布，邀请的是康洁橱柜德品木门的副总经理薛武先生。   薛武：各位领导，各位嘉宾，大家早上好。应该说德品木门属于我们康洁公司一个非常年轻、非常有朝气的一个产品，在这里对于德品木门这次新产品的发布，一共是三个系列，十款门型，由于居室门是一个非常新的产品，在这里分两方面进行介绍一下，一是从产品进行介绍，再有就是对于新品进行介绍。首先介绍一下德品木门的特色，应该说“居者有屋，有屋就有门”，自古以来门在家庭装修中就起着非常重要的作用，代表着主人的脸面，随着人们对生活水平的不断提高，人民对门的要求就超越了简单遮蔽、防盗等基本功能，进而添加了美观、时尚的要求，德品木门首先是门扇的T型口结构，从结构上与传统的门型有着本质的区别。第二是产品良好的特性，我们产品标准化突出、结构标准强，“T”型套装门全部工厂化生产。第二方面就是产品的适用性良好，密封性能好。第三方面就是产品的适应性强，能够满足消费者的个性使用空间。再有就是产品款式、样式丰富，能极大地满足消费者的个性需求。再有就是产品充分彰显欧式风格。第三从产品款式风格和特色总结四个方面，一是现代感、欧成风格特色，第二是款式风格的套餐设计，第三从材质、色泽的流行时尚，第四是五金、玻璃等时尚配置。现代感与欧形应该是从款式上体现，款式现代感强烈，时刻月欧洲同类产品风格符合。第二方面款式风格的套餐设计，按居室的室内功能布局进行对应的产品配套开发，从而使得套餐内的各门型，满足各种功能的需求。第三方面从材质与色泽流行时尚，在表面材质的选择上也紧随时尚，流行趋势，同时针对流行材质再对应的修色特点。第四方面从产品的附件配置上，始终与国际同类产品同行。在这次新品发布上，由于没有照片，之后大家可以一起在展厅共同分享，在这里我对三类套餐产品进行一下概括。第一类套餐属于德雷斯顿套餐系列，共四款。第二个是属于哥廷根套餐系列，共四款，第三类套餐属于美茵兹系列，在材料使用上有根本性的突破。最后是祝大家工作顺利，开开心心，同时在下面的时间能够共同分享我们的优美产品，谢谢大家。   主持人：第三部分给我们带来的是康洁浴柜的新品发布，有请康洁浴室柜的吴美东女士。   吴美东：尊敬的各位来宾，各位朋友，大家好，今天非常高兴在这里向大家介绍我们的新品浴柜，浴柜是我们很早就有的产品，但是在风格上和我们的橱柜不能完全地搭配，从市场来说，每个人都是希望厨房和卫生间能够风格统一，所以我们从这一点出发，研发设计了一些新品，在这里给大家展示一下。首先在介绍我们的新品浴柜之前，我向大家说一下浴室家具的简介，和厨房家具相比，浴室家具的发展历程远远迟于前者，随着生活和居住条件的改善，欧洲人在卫生间上加大了投入，从50年代起卫生间发生了一系列的改革，七十年代起有了专门的浴室家具的厂家。以前的浴柜是为了给洗面盆增加一个载体而设定的，但是现在是一个非常广义的概念。在以前，卫生间所有的功能都是围绕一些洁具来服务的，但是现在人们改变了观念，就是卫生间可以以家具为主角，现在在面盆浴柜为主体的前提下，增长了一些设施，更加人性化、专业化、舒适化，真正成为中各功能的核心枢。下面我向大家介绍一下我们的新品浴柜，有以下几个特点，第一个特点简约，大家可以看到我们的浴柜是使用了简洁流畅的直线线条，柔和的色彩、和谐的结构，我们的设计本着“以人为本、简约环保”的原则，针对现代人而设计，更适合人们在日常生活中使用。几何曲线的介入将以更现代或更传统两种极端的形态出现，体现现代主义删繁就简的原则。简约造型是我们新品浴柜设计的主流，大家看一下这套浴柜，它是非常简洁，但是非常实用的，下方没有支角，比较容易清理，这也是非常人性化的一个设计。第二个是环保，我们使用符合欧洲环保标准的E1级板材等绿色天然的材质和涂料。第三个特点是自然，现代人的生活节奏越来越快，希望在家居生活中得到放松，这样使得卫生间在空间功能上超越了传统的意义，带进了新的文化内涵，人们可以在浴室空间中亲近并享受自然。这一套是非常有自然的感觉。   多元化是现代家居中用得比较多的一个词，无论是家装风格还是家居颜色，我们的新品浴柜在色彩方面紧跟国际流行趋势，能让人心灵上的内在安全感，在这之中感佩黑胡桃木、咖啡色以及乳白色都非常的受人们的关注。如果说上面的一些颜色给人以“冷”和“酷”的感觉，那我们所设计的红色、橙色、黄色产品等则恰到好处地引用。在材质上，我们的新品材质也是非常的多，这方面是能够满足消费者的需求。板式结合实木、金属、塑料、玻璃等材质的技巧性运用得恰到好处。第五就是个性化，我们的设计在风格、款式、尺寸、用途上满足个性化的需求。还有就是人性化，我们的产品走的风格是德式的风格，贴近、健康、实用、功能、舒适、智能化、人体工程学、以人为本的设计理念。第七就是层次感，利用空间机能与美学并重，创造丰富的空间层次效果，倡导一种自由组合的家具各个，通过拆合进行巧妙的变换，完成功能转换。大家看一下，这些柜子虽然体积比较小，但是功能非常全，我的介绍就到这里，谢谢大家。   主持人：谢谢，接下来的环节就是今天比较重要的一个环节，有互动感觉的环节，在我们每位桌子上有一个表，在我们进行VI展示和阐释的前提下，请大家拿起纸和笔。我们今天现场跟大家征集的广告语，也就是我们跟消费者沟通的高级沟通语，在这个资料的第二页，就是第三一项让大家留下你们认为比较适合康洁的广告语，“要么不做，做就做好”一直以来是我们康洁比较深入人心的一个广告语，也是我们康洁做产品、做人、做事的一个准则，在这个过程当中，我们也听到了来自消费者和业内人的不同声音，有的认为不容易记忆，有的认为只是代表一种产品，不能向消费者准确地传达康洁的整体品牌形象。所以我们今天在现场用接下来的时候做一个有奖征集。我们今天现场给大家带来这些展示的是定位传媒的设计总监卢明先生。 刘晨：因为现在我们做产品，实际上我们要找一个噱头，因为现代生活的实质就是享受，有的是享受生活，享受服装，享受工作。烹调这个过程可能对某些人来讲比较枯燥，就像开车一样，开车很枯燥，但是开一台好车就是享受，我们具备把烹调变成享受的特征，所以我就从这儿给王总提条建议，比如说烹调有厨房，有康洁是享受。现在诚信、品质都是享受的前提条件。   主持人：杨总也提到把橱柜、木门、浴柜三项完美地结合，然后让消费者定位自己家装的一个定位标准，采访一下领导，对于康洁家居整个的寄语。   朱长岭：我觉得开始康洁还是橱柜，现在把门弄来，我认为是一种扩展，是一个逐渐扩展的过程，这个过程当中，等于是从一个简单的厨房家具逐渐向门这个领域来进展，为人们的住宅设计，进入到这个领域里了。所以是一个不断发展的过程，今天用蜕变这个词也是这样，要逐渐地变大变强，广告语我觉得“要么不做，做就做好”，还应该保留，它代表着康洁的精神，也代表着我们中国文化的一个哲理，要么你就干，要么你就把它做好，要么你就别做，我觉得还应该保留，新的广告语我提不出来，希望智者提出新的广告语，谢谢。   张国林：“要么不做，做就做好”，已经深入人心，这个广告语已经用了很多年了，包括全国各地对这个广告语都有所了解，所以我希望这个不要变，要长期坚持，发扬下去。康洁家居，代表三种产品，这三种产品我们做一个各自广告语，首先橱柜我们要突出橱柜这个品牌的名称，木门也一样，还有我们的浴柜也一样，精彩的广告语我还没有想好，给我一点时间，谢谢。   主持人：谢谢，听了这几位好像对“要么不做，做就做好”，很舍不得。采访一下井总，一直是我们康洁橱柜非常好的合作伙伴。   井然：我很喜欢“要么不做，做就做好”这句话，因为几年以前，当时在广播里面听到康洁这个广告语，我觉得特别打动我，而且我自己做事经常也是这么想，就是想把事情做好，我想这个真的应该把它留下来。我很同意刚才领导的意见，几个不同的产品，用不同的广告语是比较合适的。   主持人：谢谢。   吴总：康洁橱柜给我的第一印象就是第一个广告语，康洁橱柜一步到位，现在今天的发布会是康洁家居，已经变成三个版块，要想做一个统一的设计方案，这个设计方案，以前是一步到位，后来是“要么不做，做就做好”，我想康洁家居，完美到位。就是把这个到位还不能舍去，又把家具提出来了，等于三个版块都显出来了。但是现在所有的消费者都非常追求完美，也就是说一步和完美之间有一个共同点。另外我想借这个机会，给王总提供一点信息，最近国六条发布出来以后，对地产业是一个非常不小的震动，这个说明一点，就是说在近一年到两年之内很有可能小户型在北京要广泛地推广，作为我们生产家具行业的工厂，就应该围绕着这个比例去做设计方案，可能原有的大别墅，大户型的产品，都要出现一些小户型的生产内容，也就是说要围绕着消费者的个性化，围绕着消费者的需求，去做你的家具设计方案，因为我们这个行业是离不开地产的发展，北京的地产非常说明一个问题。今年的销售情况来看，并不是很乐观，但是总体的发展还是往上走的，我们作为一个小户型发展的方向，这也是我们工厂应该从设计方案要考虑的一个很好的思路，这是我个人的一点建议，不管是生产家居还是生产其他的产品，可能以后卫生间也都需要一些小的产品出现，我们的家电可能也需要一些小的产品出现，因为你的房间不允许有这么大的空间，谢谢大家。   主持人：谢谢吴总。   VI设计师卢闽：尊敬的各位嘉宾、领导、媒体朋友们，大家好。我先自我介绍一下，我是北京定位广告有限公司设计负责人吴敏，首先非常感谢康洁公司为我们提供这次为其公司设计产品标识的机会，同时也为我们广告公司提供了一次展示设计能力的机会，我很荣幸能为大家在这里讲解，和大家交流。在这之前我想大概地讲一讲这个标识的一些知识，标识其实在座的有很多企业家，应该比较了解，标识是企业视觉形象系统的一个重要组成部分，导入符合企业形象的标识，是企业走向正规化、品牌化和国际化道路当中不可或缺的环节，标识本身也是企业视觉形象系统中一个重要的组成部分，从某种意义上来讲，它就是公司的形象，它也是公司的名片，人们认识一个公司，认识一个企业，往往从它的LOGO，从它的标识认识开始。这个企业视觉形象系统的概念，首先是从欧美这边，发达国家产生的，从他们开始已经有100多年的历史。最早的时候是一些现在我们大家都非常熟悉的肯德基、福特汽车等等，这些企业他们一早就导入了这些视觉系统，在100多年的过程中，已经形成了一个比较统一比较完善的体系，但是也不是说在一成不变当中，他们大的方向没有变，但是局部的细节是在不断地进行调整，以适应新的发展，而国内在90年代初期的时候，有一家保健品，叫太阳神的一个企业，它是我们国家第一个导入正规的，比较成套的视觉系统的大陆第一家公司，当时有一个广告语叫日出东方太阳神，当时它真是可谓一枝独秀，从企业利润等各方面都有很大的回报。到现在国内一般的企业都有了代表自己企业的标识形象，你比如中国的联通、移动、联想等等，可谓是百花齐放，但是无论是过去的一枝独秀还是今天的百花齐放，具有鲜明的设计，能够代表企业形象的设计还是十分有必要的。   下面我讲康洁的标识设计，首先是康洁的家居，就是公司整体形象的一个标识，然后这底下的三个品牌，康洁橱柜、浴柜，还有德品木门，这三个，我们一共设计了三套，每一套四种，总共是十二种，这里我已经编好号了，就是A1、A2，一直到C4，我单个给大家讲一讲。首先康洁家居用一棵大树的形象代表了康洁13年来发展的根深蒂固，然后像参天大树一样，预示康洁不断地向国际化、品牌化发展，然后整个康洁的产品，其实是以德国的设计风格为主的欧洲风格，比较严谨，而且比较庄重，都设计得非常高档，所以这上面我们运用了一些绿色和黑色的搭配，因为绿色代表着环保，代表着健康，黑色比较高档，因为标识在设计当中，它不能给人传达的因素比较多，让人记不住。就是识别性比较强，就是这棵树，然后就是一个比较舒心、幸福，完美家的意思，这正是康洁所要提供给消费者的。下面是更简洁，以康洁家居为汉字主题的一个形象，然后上面加一片绿叶，这个绿叶代表着一个健康、自然，亲近自然的意思，底下是和刚才的一样，整体结合起来，就是颜色上比较简洁大方，然后识别性比较强。下一种这个颜色就是体系，我们分了三套，可能三个体系，三个系列是有一点区别的，这一种，它的标识，颜色变成了那种深蓝色的，也代表了一个比较国际流行的颜色，字母当中以英文为企业的主要标识，然后中间这个形状，其实是以一个O和C当中穿插的是一个心型，代表着温馨，底下前面是标识，后面是一些广告语，爱心呵护您的家之类的。   再一个就是德品木门的，木门这个设计起来，因为木门有一个专业性比较强，让人感觉比较直观，像这个标识，英文上德品木门的翻译，为了避免跟已经注册的有纠纷，我们想了用一些音译的，第一个字母是Gerpin，这个以英文的标识作为德品标识的话，比较国际化。然后前面通过G的变形，让人感觉到一下点明这个标识，就是它是一个木门，G形象类似一个比较半推开的木门，颜色跟前面的一样，就是为了突出它的系列性。然后下一组也是一样，下一组以中间的G为突破点，它主要也是体现一种门的感觉。这一个就是刚才那一组，最后一组颜色的，它用的也是一棵大树，但是这个就有一点风格了，以一种版画出现的一个树的形象，点明了木门的特性。然后下一组就是橱柜，这个橱柜也是一样的，我们以音译，Comkin作为它的英文，右边的形象是一个比较严谨的方形当中，一个结合的形状，然后整体的给人感觉蒸蒸日上，代表着企业发展的一个愿景。这个也是以英文为主题，这个当中，就是以两个CC作为主要的标识，中间有一块绿色点明这是在房间当中，一套修饰房间的橱柜，整个在一个居家环境之下的意思，就是外面有个房屋包围着，房屋当中点明它的一个性质，因为是德国的风格，所以整体做起来都比较严谨，没有太多花哨的东西。像这种也是刚才最后的意思，中间有一个红色，主要是突出这个企业的与众不同的，有区别于其他品牌、其他标识的一个特性，包括这当中的造型，这个造型当中，日后如果大面积地推广运用，它可以单个拿出其中的一些元素，你比如前面的C，或者是当中的J，有有助于将来企业整体推广。这还有一个新品浴柜，这个新品浴柜，大家一听都知道，新品，新星，难免会想到，右边的图案是一个圆圈，然后中间是一个五角星，中间是一个波浪，点明是浴柜，然后也有一种大海的意思，就是包含的意思，整体是这么一个形状，右边的英文，其实我们在底下翻译了很多，都觉得不是特别的合适，最后决定就是这个新品浴柜，刚才也说了比较现代的，比较有个性的一种产品，所以说我们用了一个SKY，后面有一个BOBO，这个比较有另类的意思，也比较新潮，这一种也是以英文为主题，但是中间不同的是两个OO变成了两个星星，这个设计说明了这个设计当中就是以英文为主题，然后配合当中的五角星的形象，通过它的一个英文的音译，也就是我们比较另类的一种，换成了中间的这个星星的感觉，正好和另类的风格比较相吻合，比较统一。这是最后一个，这一个就是比较正统，大家可能看到这样的形状比较多，你比如说星巴克，但是这其中只不过是一种形式，我们的标识设计当中，一定要赋予它比别人不同的含义在里面，其实形式，无外乎是方圆等几种形状，不一定说都是圆形，感觉都是一样的。这个标识的取义就是体现了星级标准，五星级标准，表明这个浴柜的档次。下面就是一些标识在环境当中的运用，我们大概做了一下，这是放在形象墙前面的，三组，然后这是放在一楼大堂的背景墙上的运用，最后这些德品木门也是放在木门展厅的被板上面的一些运用，因为它在背景下来，原来背景是好像是一个红的，我们后来觉得与整体的标识不是相吻合，所以我们把颜色和背景稍微改了一下，然后这是放在橱柜形象门头上的一个运用，这是标语的。好的，我的演示就到这儿了。   主持人：稍等一下，我们再重新看一下编号。   卢闽：大家认为喜欢的哪一个？原因何在？不喜欢的，您认为比较欠妥的在哪儿，请大家写下来。   主持人：好的，接下来我们大概留三分钟左右的时间，让大家对这些LOGO再重新熟悉一下，你们写一下编号。我们这个表上面大家一定要记得留下您的名字，还有您的年龄，因为我们想现场地看一下对我们这个LOGO，以及沟通语，来自不同的年龄有什么样的感觉。好的，各位亲爱的朋友，我们康洁人一直在用心做好我们今天的事，康洁人也一直在用勇于迎接挑战的态度来完成每一个梦想，康洁2006年秋季新品发布会到此结束，感谢各位的到来，谢谢。 

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