惠尔地板 争做打造中国地板行业公信力的标兵

  自主创新，打造民族自主品牌；注重品质，铸造社会公信力   惠尔地板，争做打造中国地板行业公信力的标兵    回顾今年中国地板行业，潮涨潮落，风云变幻，前所未有的信誉危机正在一点点修复、还原。放眼国内，地板品牌群雄并起，市场竞争惨烈而无序，纷乱的战国时代到来，呼唤市场新的调整与行业自律。面对新形势下的新竞争，罗伦特集团旗下的惠尔地板{TodayHot}的宗旨是——自主创新，打造民族自主品牌；注重品质，铸造社会公信力。品牌影响力决定企业的兴衰成败。目前，惠尔地板所具有的影响力也已由国内向国际延伸，作为一个蒸蒸日上的国际化新锐地板品牌，惠尔地板的国际品牌化之路正走得顺风顺水，其形象也正日趋成熟丰满。其一，自主创新是地板企业活力的源泉，是地板品牌国际化的必由之路。惠尔地板力主创新，并由此形成了惠尔地板“中国造”的核心竞争力，在参与国际竞争的同时，也是对本行业的一种负责任。由于进入的门槛越来越低，国内相当多的地板企业上马地{HotTag}板项目后，一味相互模仿，重数量轻质量，重仿造轻研发，造成中国地板界地板制造技术低档次、同质化现象愈趋严重，缺乏核心竞争力，并成为制约产业发展与升级的“瓶颈”。可喜的是，一些有前瞻眼光的实力型地板企业开始注重研发投入，以此拥有自主技术与产品，形成竞争差异和独家优势，掀起了中国地板市场消费新潮流，扛起了中国地板业在世界舞台上独领风骚的大旗。惠尔地板为此做出了巨大的努力，十年来，累计投入资金达数千万元，在自有技术上进行着不懈的追求，在倾注了大量人力、物力与财力，与国内数所知名大学联合技术攻关后，最终在技术研发上形成了惠尔地板自己的独特优势。基于此，惠尔适时而有针对性地提出“惠尔中国造”，极力倡导技术创新是企业发展硬道理的理念。以真木纹（especially natnre wood）、真木芯(essential wood coe)、真健康(e0)命名的惠尔3E真木纹地板，是惠尔采用的当今世界顶尖技术工艺生产，其“地板芯”的构造为百分之百采用原木纤维，健康的“内芯”保证了地板不会释放污染物，由内而外打造地板健康新型消费观的举措，一度引领了地板消费的新潮。惠尔地板还推出了具有“自我保洁功能”的地板，采用独特的抗菌技术，使该地板能自动杀菌并有效抑制菌种及微生物的再生，避免了地板由内而外的二次污染，使地板能持续保持洁净状态。凭借着强大的研发能力，惠尔地板独家拥有产品花色种类近百种，每年均有诸如圆弧智能锁扣等项目独家专利问世。对于惠尔地板来说，产品技术的革新是企业发展进程中必不可少的一项重大课题。没有自主技术、没有高端产品，就得受制于人。曾经有过的加拿大边境服务署对原产于或进口自中国强化复合木地板的反补贴、反倾销调查案，还有美国国际贸易委员会（ITC）发布的“337调查”，指控中国的有些地板企业侵犯了他的知识产权，都说明自有技术才是摆脱受制他人的窘境，才能形成中国地板企业的核心竞争力，也才是中国地板企业的出路。其二，打造惠尔国际化品牌形象与地位，走品牌与名牌之路，以品牌美誉度与知名度来赢得市场，这也是对社会负责任的一种态度。一个不着眼于全球发展的企业，其品牌张力必将大打折扣，也难以形成气候。随着全球经济一体化的影响越来越明显，商品竞争全球化也伸手可及。因此，对于具有些地板企业而言，如果仅仅满足于当国内市场的领头羊，或者只做国内地板冲锋陷阵的先锋军，不出三年两载注定要被市场抛弃。惠尔地板的国际化品牌战略的成功就证明，国际化是地板企业发展壮大不可逾越的沟鸿，而惠尔地板早在他国内开始放量成长的初期，即开始了与国际化发展同步的步伐。如今，在国内，惠尔可以说是荣誉等身，“中国知名品牌”、“中国质量过硬放心品牌”、“国家质检合格绿色环保产品”、“绿色环保信誉放心品牌”、“质量跟踪保护品牌产品”、“售后服务优秀品牌产品”等等，再加上含金量十足的“国家免检产品”，惠尔地板在国内市场知名度及市场占有率相当可观。而在国际上，惠尔地板首先聘请的就是国际名模瑞文担纲形象代言，并在美国、加拿大、俄罗斯、意大利、德国、英国等23个国家和地区有了惠尔国际营销中心，这一个个异国他乡的惠尔网点，如一盏盏耀眼的明灯，呈发散性向所在国家的广阔市场源源不断地销售惠尔地板。其三，先做中国地板界阳光经营的典范，再做地板市场公信力的表率，惠尔地板每走一步，付出的是艰辛汗水，换来的是消费者的口碑。这也是对消费者的极度负责任。今年的4月21日至22日，惠尔地板在六朝古都南京举办了“倡导阳光经营•惠尔诚信面对面”大型系列活动。时值中国地板行业遭遇诚信危机之时，惠尔地板逆流而上，除了相信自己产品的品质外，更重要的是着眼大局，以自己的实际行动重塑消费者对地板的信心。惠尔地板的举动，震撼并吸引了包括中央电视台、人民日报、中国消费者报、中国质量报等在内的全国多家主流媒体记者，也让他们真切地感受到，在行业危难之际，总有中国本土产企业有过硬的，是经得住考验的。在行业遭遇寒流之时，惠尔地板不是独善其身，而是挺身而出，以自己的品牌影响力来重振消费者对地板的信心。惠尔地板坚信，对行业的负责任，也就是对自己的负责任。两年前的北京西客站“辉煌成就齐见证，极限品质共体验”的惠尔地板百万人踩踏活动，让惠尔地板的品质名贯中国。这虽是一次精心谋划的市场推广秀，但建立在惠尔地板极限品质的基础之上，也让消费者心服口服。“一花独放不是春，百花齐放春满园。”同样，地板行业不可能一家独大，只有多家参与，公平竞争，阳光经营，才会使行业有序健康发展，这块蛋糕也才能越做越大，越做越甜，并且获得多嬴。这种多赢策略是惠尔地板和惠尔人致力追求的，身体力行做行业的公信力代表，这是惠尔地板至今践行不悔的诺言。其四，做消费者的贴心保姆，为消费者安心消费大胆消费创造优质的售后服务，树立行业的标兵形象。经过十年的发展，惠尔地板已建立了完善的营销网络，860多家统一授权、统一形象的惠尔系列产品专卖店遍布全国；产品还飘洋过海，出口至美国、加拿大、俄罗斯、德国、英国等数23个国家。针对后续服务，惠尔推出的“阳光服务卡”，至今已发放了数百万张，这为购买过惠尔地板的消费提供了一个贴心服务的港湾。惠尔提出了“十倍赔偿承诺”及“阳光服务”等一系列举措，与此同时，而专门拿出1000万元的承诺金，提供10到15年的质量保证，这一切基于惠尔地板品牌及市场的强大号召力，也是树立消费者对惠尔品牌及中国地板消费市场的信心。

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