空调业度过“冷冻年” 小品牌纷纷出局

    十年来首次下滑     尽管到目前为止还没有一个空调厂家公开宣布自己业绩下滑，各种监测机构的数也不尽相同，但没有人回避2006年是空调行业“冷冻年”的说法。在接受采访或公开发表言论时，很多空调厂家人士都表示，今年(2006年)全行业确实不景气，但自己有所增长。     赛诺市场研究公司日前发布的2006年上半年数据显示，国内空调零售量同比下降10.95%，零售额为209.5亿元，同比下降6.16%；中华商务网的数据也表明，2006年空调年度，中国空调行业整体下滑约10%，大部分品牌出现集体下跌；另有数据表明，2006年度(2005年8月至2006年7月)，国内空调销{TodayHot}量为2188.943万台，比去年同期的2349.79万台下降了6%。据悉，这是中国空调业十年来首次整体下滑。     小品牌纷纷出局     一些空调厂家在接受记者采访时，认为全行业下滑而自己增长的有力证据，一是其他品牌出现了大幅下滑，二是部分品牌退出现了市场，两者都为自己增长留出了空间。     早在多年前，中国空调界就充满了行业将在竞争中重新整合的说法。他们认为，随着价格、品牌等各方面竞争的白热化，很多实力不堪的空调品牌将被迫退出市场，众多中小品牌将遭淘汰，而综合实力强的品牌将主导市场，使市场资源进一步向强势品牌集中。     在23日格兰仕的年度会议上，《空调销售》杂志副总{HotTag}编张彦斌表示，根据他们监测，去年市场活跃的空调品牌有31个，今年则降到了26个。事实上，细心的人可能已经注意到，今年摆上济南各大家电卖场的空调品牌只有十多个，而一些前几年曾“动静”不小的空调品牌已经悄然消失，如广东的东洋等。    多重原因导致“冷冻”     在23日的会上，身为东道主的格兰仕空调销售公司总经理陈曙明直言，三方面原因导致了2006年空调业遭遇冷冻：一是国家对房地产市场进行宏观调控，住房交易量下降导致空调需求量减少；二是人民币汇率调整，影响了空调出口的竞争力；三是原材料价格飙升造成空调涨价。     这是陈的一家之言。不过，一个事实不容回避是，今年堪称中国空调行业的多事之秋。     最值得一提的是把消费者忽悠得如坠雾中的价格。据了解，今年空调原材料涨价惊人，为保持整体利润不下滑，厂家不得不提高空调产品的价格。     更要命的是，空调厂家和家电商场间因此发生了一场“口水大战”。一方面，厂家多次调高了价格，并在年初时高调宣称今年空调必定涨价，甚至一度形成了所谓的涨价联盟；另一方面，家电商场为吸引消费者眼球，以“维持市场稳定”为名，宣称自己不仅不涨价还要降价，并强制压迫空调厂家集体降价，风波一直持续到5月。这使得消费者无所适从。     而天公也不作美。这使得消费者有了等的资本。2006年盛夏，南方以阴雨天气居多，在“火炉”济南，除了6月中旬和7月前段偶尔“发烧”外，其他时候都比较凉爽。     2007再度考验空调行业     专业人士分析，城市空调保有量的大幅提高，也是今年空调市场出现“冷冻”的重要原因。在23日格兰仕的会上，北大纵横的王璞认为，空调在一线城市的家庭保有量高达60—70%，在许多大型城市甚至高达100%以上，一些中小型城市的保有量也已经超过50%。而已具备消费能力的农村市场的空调保有量还相当低。     因此，有人士指出，在一、二级市场的相对饱和的情况下，未来的市场空间应该在县及县以下，能否开拓好三、四级乡镇市场的巨大潜力，将成为空调厂家能否避免2007年被“冷冻”的关键。对此，格兰仕宣布，他们将在二、三、四级县乡镇级市场确定1000个品牌根据地，同时建立1000个品牌专营店、扶持1000个分销网点。     据业内人士判断，今年冷冻年度结束后，行业库存不会大于上个年度末。预计工业库存加上渠道库存会在500万台左右，比上年度的900多万台下降近一半。库存的减少有利于在新年度推广新产品，也可减小厂家的资金压力。

    十年来首次下滑     尽管到目前为止还没有一个空调厂家公开宣布自己业绩下滑，各种监测机构的数也不尽相同，但没有人回避2006年是空调行业“冷冻年”的说法。在接受采访或公开发表言论时，很多空调厂家人士都表示，今年(2006年)全行业确实不景气，但自己有所增长。     赛诺市场研究公司日前发布的2006年上半年数据显示，国内空调零售量同比下降10.95%，零售额为209.5亿元，同比下降6.16%；中华商务网的数据也表明，2006年空调年度，中国空调行业整体下滑约10%，大部分品牌出现集体下跌；另有数据表明，2006年度(2005年8月至2006年7月)，国内空调销{TodayHot}量为2188.943万台，比去年同期的2349.79万台下降了6%。据悉，这是中国空调业十年来首次整体下滑。     小品牌纷纷出局     一些空调厂家在接受记者采访时，认为全行业下滑而自己增长的有力证据，一是其他品牌出现了大幅下滑，二是部分品牌退出现了市场，两者都为自己增长留出了空间。     早在多年前，中国空调界就充满了行业将在竞争中重新整合的说法。他们认为，随着价格、品牌等各方面竞争的白热化，很多实力不堪的空调品牌将被迫退出市场，众多中小品牌将遭淘汰，而综合实力强的品牌将主导市场，使市场资源进一步向强势品牌集中。     在23日格兰仕的年度会议上，《空调销售》杂志副总{HotTag}编张彦斌表示，根据他们监测，去年市场活跃的空调品牌有31个，今年则降到了26个。事实上，细心的人可能已经注意到，今年摆上济南各大家电卖场的空调品牌只有十多个，而一些前几年曾“动静”不小的空调品牌已经悄然消失，如广东的东洋等。    多重原因导致“冷冻”     在23日的会上，身为东道主的格兰仕空调销售公司总经理陈曙明直言，三方面原因导致了2006年空调业遭遇冷冻：一是国家对房地产市场进行宏观调控，住房交易量下降导致空调需求量减少；二是人民币汇率调整，影响了空调出口的竞争力；三是原材料价格飙升造成空调涨价。     这是陈的一家之言。不过，一个事实不容回避是，今年堪称中国空调行业的多事之秋。     最值得一提的是把消费者忽悠得如坠雾中的价格。据了解，今年空调原材料涨价惊人，为保持整体利润不下滑，厂家不得不提高空调产品的价格。     更要命的是，空调厂家和家电商场间因此发生了一场“口水大战”。一方面，厂家多次调高了价格，并在年初时高调宣称今年空调必定涨价，甚至一度形成了所谓的涨价联盟；另一方面，家电商场为吸引消费者眼球，以“维持市场稳定”为名，宣称自己不仅不涨价还要降价，并强制压迫空调厂家集体降价，风波一直持续到5月。这使得消费者无所适从。     而天公也不作美。这使得消费者有了等的资本。2006年盛夏，南方以阴雨天气居多，在“火炉”济南，除了6月中旬和7月前段偶尔“发烧”外，其他时候都比较凉爽。     2007再度考验空调行业     专业人士分析，城市空调保有量的大幅提高，也是今年空调市场出现“冷冻”的重要原因。在23日格兰仕的会上，北大纵横的王璞认为，空调在一线城市的家庭保有量高达60—70%，在许多大型城市甚至高达100%以上，一些中小型城市的保有量也已经超过50%。而已具备消费能力的农村市场的空调保有量还相当低。     因此，有人士指出，在一、二级市场的相对饱和的情况下，未来的市场空间应该在县及县以下，能否开拓好三、四级乡镇市场的巨大潜力，将成为空调厂家能否避免2007年被“冷冻”的关键。对此，格兰仕宣布，他们将在二、三、四级县乡镇级市场确定1000个品牌根据地，同时建立1000个品牌专营店、扶持1000个分销网点。     据业内人士判断，今年冷冻年度结束后，行业库存不会大于上个年度末。预计工业库存加上渠道库存会在500万台左右，比上年度的900多万台下降近一半。库存的减少有利于在新年度推广新产品，也可减小厂家的资金压力。

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