竹地板巨头吹响“回攻”国内市场号角

    8月25日，中国轻工联合会、中国室内装饰协会授予浙江省安吉县“中国竹地板之都”称号，成为国内室内装饰材料行业首个获得特色区域荣誉称号的地区。有专家称，这预示着竹地板巨头吹响了“回攻”国内市场的号角。    据安吉县竹产业协会统计表明，2005年年底，安吉竹地板生产企业共有200多家，其中颇具规模的企业有40余家，产量约600万平方米。近3年来，安吉竹地板连续以50％以上的市场占有率雄踞国内行业榜首。今年，中国轻工业联合会和中国室内装饰协会组织相关领域的专家、学者对安吉竹地板{TodayHot}制造业进行了考核，并结合国内竹地板行业的发展状况进行了认真考评，一致认为安吉县在竹地板生产领域已经具备了各项条件，能够作为全国竹地板生产企业的典范。安吉天振、雅风、鑫凤等一批“重量级”企业表示，将以此为契机，迅速拓展国内市场，让国内的消费者享受到竹地板带来的实惠。     竹地板与木地板相比，有受抗力大、硬度强、价格低等优点，但由于消费习惯差异和人们对竹地板缺乏了解，一直以来国产竹地板只在国外，尤其是日本、欧美国家走俏，在国内却遭遇“冷场”，一些规模较大、运作成熟的竹地板企业纷纷表示国内市场是一块难啃的“硬骨头”。对此，中国木材流通协会地板流通委员会副会长杨美鑫指出，由于缺乏对竹地板生产厂家的规模档次、加工设备、制作工艺等方面的认知，表面的销售价格成了消费者选择产品的主要依据，小企业凭借低成本、低售价抢占市场，但其产品又因严重的质量问题损{HotTag}害了竹地板产品的整体形象，国内消费者大都不再买竹地板的账。而大中型竹地板企业又因受到价格战的冲击在国内偃旗息鼓，真正好的产品绝大多数都外销。     2006年4月1日起，为走可持续发展道路，国家开始对实木地板新增5%的消费税，意味着成本节节高升的实木地板价格将继续水涨船高。业界称这一调税举措将“调”出地板市场的新局面，有业内人士认为税收压力和调控政策将引导地板生产企业更多地转向强化地板、竹地板、复合地板生产，而出于价格的考虑，很多消费者会将目光转向价格相对稳定、性能相近的替代产品，据安吉县竹产业协会负责人介绍，实木地板增收消费税后一个普通家庭如果选择实木地板至少要比过去增加2000元以上的费用，这让不少竹地板企业巨头看到了国内市场的商机。因此，一批实力企业开始先后在北京、上海等大中城市开设直销网点，发起了抢占国内地板市场的猛烈攻势。业内认为竹地板很快将成为中国地板行业一个新的经济增长点。    业界声音    提高竹地板认知度是当务之急    业内专家指出，我国长期以来一直面临木材供不应求的矛盾，而竹子的生长期大大短于树木，是可持续生产的资源，竹地板将是中国地板行业新的增长点。但前提是有实力的企业要更加重视技术创新、重视市场开发、重视品牌塑造、重视竹资源的可持续发展以及人才的开发与培养，并配合政府、行业协会的推广整合资源，发挥品牌优势，逐步驱逐小作坊企业，促成行业的洗牌。     这其中，提高消费者对竹地板的认知度是当务之急。竹地板纹理通直、色调高雅、质感细腻，且能增添室内文化氛围，非常适合作为地面装修材料，而竹材的自然硬度比木材高出100多倍，不易变形，竹地板又是热的良导体，非常适合地热采暖。而竹地板的这些特性在国内市场却鲜为人知。因此，让国内消费者了解竹地板是竹地板企业需要先做的“功课”。

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