面对“木纹”热的冷思考

    2006年诸如某某品牌推出全新木纹砖产品、某某品牌加大木纹砖研发力度、某某品牌欲加入木纹砖大军之类的消息频频传来，若问今年的瓷砖仿什么最热门，答案肯定是仿木纹！       其实，木纹砖并不是什么新鲜产品，早在1996年广东佛陶集团石湾美术陶瓷厂有限公司就申请了一种陶瓷木纹砖的成型方法专利。{TodayHot}曾几何时，木纹砖也热销过，但后来却成落伍的代名词，在市场也难觅其踪，然而时尚总爱“轮回”，从2005年起木纹砖开始回潮，到2006年已呈火爆之势，发展“热”度令人咋舌：Ｌ＆Ｄ、楼兰、ＩＣＯＴ、爱立鑫、金意陶、冠珠、路易摩登、欧古、博德、新中源、华鸿瓷砖……目前几乎有生产仿古砖的就有出木纹砖，参与厂家之众前所未有，而且还有不少厂家正在酝酿之中。   {HotTag}    就外观与环保意义而言，如今的木纹砖是无可挑剔的，厂家可谓精益求精，力求完美，然而消费者对它是否欣然接受，能否“情有独钟”呢？根据记者对许多设计师及消费者的“民意调查”结果显示来看，情况似乎不容乐观：即便选购木纹砖，绝大多数消费者也倾向于在客厅、阳台等公共空间铺，而卧室、书房仍选择铺木地板，这意味着木纹砖的用量会很有限。造成这一结果的原因，正如有设计师所言：脚感没法与木地板比。另外，从设计的角度来说，木地板没有强烈的反光，漫反射比较柔和，色调也易与家具、饰品相配，虽然这点木纹砖产品也能做到，但消费者未必就会相信、认同。       虽然木纹砖有着众多木地板无法比拟的优势，比如耐磨、易打理、价格相对低廉，不易变形、变色、裂纹等，似乎很多卖点，但厂家面对这股木纹热仍需冷静思量，是否跟进或投入多少都要慎重考虑。毕竟用砖的是消费者，用不用还是他们说了算，如果一厢情愿，盲目跟进则有可能重蹈覆辙，当年微晶玻璃复合板被炒得热火朝天的时候，也有大批厂家跟进，结果这个市场是调动起来了，但真正卖动了、卖好了的品牌没几个。       而根据调查，木纹砖想要在有限的市场份额中分得一杯羹，效果逼真、个性化、价格优势是这类产品占有市场的三大利器。因此，加大研发力度、进行创意设计、降低成本，亦成拥有这三大利器的必然途径，而这本身似乎又有点自相矛盾，所以面对木纹砖的诱惑请保持冷静，三思而后行！   

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