陶瓷砖新国标实施 酝酿市场整合

    从9月1日起，新版《陶瓷砖国家标准》(以下简称陶瓷砖新国标)就正式开始实施了。相对于旧国标，陶瓷砖新国标不仅在参照指标上更细致，而且，对瓷砖的外包装制订了严格规定，更好地保护了消费者的权益。如今，新国标已实施半个月，市场反应却平平，不仅消费者不知道，而且连瓷砖品牌的销售员也不知道。但是，在行业内专业人士看来，这种风平浪静下，却酝酿着整个行业的整合。 {TodayHot}    市场反应平淡     虽然新版《陶瓷砖国家标准》是从9月1日颁布的，但实际上，早在今年2月份，国家质检总局就批准了“B/T3810.1～.17-2006《陶瓷砖》国家标准”，也就是现在实施的瓷砖新国标。经过半年多的准备、酝酿，市场的接受度如何呢？     记者来到北四环的某家居市场，发现在价签上，依然有优质品、合格品等等级区别。记者在市场随机调查了多名消费者，发现普遍都不知道瓷砖新国标，只有一个消费者表示似乎在新闻里看到过瓷砖新标准实施了，但并不清楚具体内容是什么。消费者不知情，尚且可以理解，毕竟是行业标准，但记者在询问多家瓷砖品牌后发现，竟然被询问的销售员也不知道此标准。 {HotTag}    陶瓷砖新国标明确规定了产品包装的内容，消费者可通过陶瓷砖产品包装中关于产品外观特征和性能，比如可通过陶瓷砖包装上的标示了解陶瓷砖是有釉面还是无釉面；是平面图案还是立体图案；抗冻性能和吸水率是如何的；地砖产品属于哪个耐磨等级。但是，记者在望京建材大世界、建材大厦等市场，发现市场上多数品牌都没有符合标准的包装。     市场整合正在酝酿     虽然销售市场反应平平，但是对于大多数陶瓷砖的生产厂家而言，陶瓷砖新国标的推行却并不是一件很平淡的事情。     蒙娜丽莎北京总代理、北京金巨阳集团有限公司总裁李宏伟认为，相对于旧标准，陶瓷砖新国标最大的好处就是统一了整个行业的标准，加速了陶瓷砖行业的整合速度。此前，国内的陶瓷砖生产因为产地过于分散，各个区域执行的产品标准并不一样，有地方标准、区域标准、国家标准等。如今，陶瓷砖新国标的推行，提高了陶瓷砖的技术指标，强化了产品的品质。     据了解，陶瓷砖新国标把原来一些小的标准统一在一起，并作了调整，在细则上体现出标准化、细致化，这消除了市场的一些争议。东鹏陶瓷驻北京业务代表郭集炼用了复古砖的麻面偏差问题做例子。以往都是各厂家按照自己的内定标准执行，不同厂家生产的产品之间差异较大，现在新国标统一了这一标准。他认为，在结束一些久已存在的争议的同时，新国标的实施势必加快一些跟不上市场的厂家淘汰的进程。     采访中，记者了解到，新国标抬高的技术门槛主要面对的还是小企业，对于拥有知名品牌的大企业而言，执行的“企业内标”远远高于国家标准。比如600mm×600mm抛光砖的边直度误差值，按国家标准换算是±1.2mm，而一般企业都会内控在0.5mm左右，有的甚至达到0.2~0.3mm。闽龙陶瓷董事长陈进林告诉记者，知名品牌在做产品比对时，经常用企业标准、欧二标准、国家标准一起做比较，通常企业标准高于其它两个标准。“随着市场的不断发展，知名企业会越来越强大，市场占有率越来越高，小企业就不得不退出市场”。     标准虽好还有待推广     虽然推行新国标好处不少，但是市场的平淡反应却成为推行的一大障碍。     闽龙陶瓷董事长陈进林认为，应该加强陶瓷砖新国标的宣传力度和广度，“现在，陶瓷砖的生产厂家都知道这个标准了，但是销售环节和消费者还不知道或者不熟悉这个标准。因此，闽龙陶瓷过些日子将会针对陶瓷砖新国标对市场的商户、厂家进行宣传培训，也希望相关政府单位和媒体对新国标多加宣传，加快新国标的普及速度”。     据记者了解，国家有关部门曾于今年8月针对陶瓷砖生产厂家举办过陶瓷砖新国标的培训。但陶瓷砖的销售环节和消费环节对新国标的认识，显然也需要一定培训。

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