陶瓷系列报道之七：陶瓷品牌要不断创新

　　品牌问题在当前是一个值得重视的问题。品牌实质上是一个企业的无形资产，是企业财富重要的组成部分。品牌是经济实力、科技实力和物质实力的显示，企业越是落后，其所拥有的品牌资产越少，无形资产也越少。　　这次从广东佛山传来喜讯，景德镇市望龙陶瓷有限公司被中国建筑卫生陶瓷协会授予“2005建筑卫生陶瓷及相关行业中国陶瓷力量排行榜十大亲和力品牌企业”的桂冠。这一事实充分地说明谁理念先进、管理到位、{TodayHot}产品和服务深受市场认可，谁的创新技术给企业发展带来积极的引领作用，谁就是企业的英雄和骄傲。说到底，品牌就是昂贵的代名词，非品牌往往是廉价的代名词。其实，品牌资产是与经济的发达程度紧密相联系的。过去，我们还处在贫穷和欠发达时期，消费者没有能力进行品牌产品消费。当前，我们处在一个从价格消费向品牌消费转移过渡的历史阶段。国家逐渐发展起来，人民富裕起来，品牌的作用便逐渐大起来，品牌发展战略便有了用武之地。　　因此，陶瓷要发展就必须创新品牌。景德镇市是千年瓷都，有深厚的陶瓷文化底蕴，瓷都景德镇则是一个无法逾越的千年品牌，这对我们每一个从事陶瓷的人来说，是得天独厚的资本。但是，我们必须有危机感。时代在进步，目前，在一些尖端产品领域（如高新陶瓷等），现代品牌已经占据了大部分的天下。越是高档消费领域，品牌越多。所以，我们必须认真反思：如何创新陶瓷的老品牌？　　我们必须加强对品牌的认识，要意识到品牌的发展完全建立在经济实力之上。皮之不存，毛将焉附？我国的品牌建设刚刚开始起步，要树品牌首先需要搞好企业发展，只有企业长期发展下去，品牌资产才会发展壮大。据有关专家分析，在今后15至20年期间，我国完全可以拥有一批制造业的名牌企业。所以，我们的陶瓷企业必须首先要在量上取胜，再在质上取胜，最后在品牌上取胜。 　　面对当前陶瓷市场的激烈竞争，产品的品牌也就显得更加重要。瓷都过去那种千百年不变的老品种、老品牌必须跟上时代的步伐。瓷都陶瓷只有走品牌创新之路，才是真正的发展之路。

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