四川旅游业 打造价格洼地突出竞争优势

　　去年底，国航与九寨天堂、九寨喜来登酒店联合推出“1500元九寨双飞五星酒店自由行”，掀起航空酒店联合降价风暴。九寨喜来登酒店有关负责人称，不到两周，300名“自由行”游客入住酒店，是往年同期的10余倍；新年伊始，“999元青城山—都江堰双飞四日游”在上海掀起热潮——由109人组成的3个旅行团将成行，而以前这条线路的价格在2000元以上。

　　在我省去年底出台的《关于加快恢复振兴旅游业的意见》中，“鼓励旅游景区、星级饭店、旅行社等企业对团队旅游等给予优惠价格，打造竞争优势”成为最吸引眼球的措施。有关人士指出，打造价格洼地，将成为今年旅游重塑游客信心工程中浓墨重彩的一笔。

　　旅游价格有下调空间

　　当“与旅游相关的‘吃住行游购娱’等要素企业要联合让利，全省旅游景区执行优惠的门票价格”措施出炉时，有人质疑，四川旅游价格是否有下降空间？

　　一项统计显示，按旺季价格计算，去年我省旅游景区全部门票价格总计超过1600元；去年6—8月，全国旅游价格较往年同期下降了10%-25%，而我省只降低了10%；由于商务活动频繁，我省旅游大交通价格和星级宾馆价格居高不下。

　　面临特大地震和国际金融危机影响，要整体提升我省旅游竞争力，除推出优质的旅游产品外，还要用价格优势来汇聚人气。在《关于加快恢复振兴旅游业的意见》中，“引导构建旅游营销的整体价格优势”正式提出，打造价格洼地由此步入实践层面。

　　门票经济之外有大文章

　　在旅游业发达国家，景区门票、住宿、路费仅占游客总支出的30%，其余70%为娱乐、餐饮、购物等方面。我国正好相反，门票收入占旅游收入的绝大部分。专家坦言，一味依赖门票收入的非良性旅游经济发展模式将制约我省旅游业发展。打造价格洼地，景区门票有针对性地降价势在必行。

　　杭州西湖旅游门票全免是一个成功案例。门票全免后，游客出游成本降低，景区人数猛增，住宿、交通、餐饮、购物等产业强势发展。从门票经济到旅游产业经济，从门票少收6000万元到旅游经济多赚100亿元，门票免费成就了杭州休闲之都的地位。

　　我省也开始了实践，邓小平故里自去年3月31日对外免费开放以来，已接待游客133万人次，带动周边景区和农家乐强势发展。

　　“5·12”汶川特大地震发生后，成都市所有景区景点门票均实行半价。在成都市旅游局负责人看来，此举更能挖掘成都休闲产业的巨大价值，餐饮、宾馆、零售甚至房地产等行业均获得新的发展。

　　正在打造中的康定情歌自然风景区决定“发挥旅游产品综合优势，实现价格洼地”，门票收入只占景区全部收益的10%。业内人士指出，景区内的咖啡厅、酒吧，景区外的藏家乐等旅游产品，将有效解决州内旅游收入单一的问题。

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