房企巨头“抢滩”家装领域，装修行业会“变天”吗

“近几年房地产市场调控加强力度，而家装市场广阔，光北京的家装市场份额就有四五百个亿，利润丰厚，现金为王。买房装修仍然是百姓的更大投资，所以，房企认识到这是非常大的内需。”

自从房地产行业进入严冬期后，众多房企纷纷谋求多元化发展时代，培育新的盈利增长点，此前有不少房企进入到了体育、音乐、医疗各种领域，如今互联网“家装”领域这块大蛋糕，也引来不少房企的垂涎。目前恒大、万科、碧桂园等大型房企已经进入到了家装领域，并有了不错的成绩。

房企进军家装行业成绩傲人

2015年7月，由房企万科集团和房地产经纪公司链家共同创立的万链公司，在装修接单上持续呈现上升趋势。作为大型房企进入家装行业的冲锋军，头阵打的好，也给后续房企进入家装市场增添了信心。

随后，恒大集团与15家知名品牌家居企业在广州举行了签约仪式，宣布建立合作联盟，包括水星家纺、全友家私、联邦家私等在内的15家家居企业参加此次合作联盟，以“拎包入住”精装房的方式抢滩家装市场；绿地集团正式推出互联网家装业务，绿地诚品家与百余家家居建材品牌达成战略合作并举行现场签约仪式，其中包括大自然、欧派、志邦、科勒、东鹏、老板电器、箭牌卫浴、多乐士等一线品牌；碧桂园旗下互联网家装品牌橙家第 一家旗舰店在广州开业，并且雄心勃勃地提出2017年全国布局的战略;广东欧昊集团携手博洛尼家居集团，在北京战略签约碧桂园物业、碧桂园旗下社区金融平台碧有信、阳光城集团等五大企业，意图借助强有力的开发商社区资源，强势进入各大新房及老房社区。

“冲锋军”万链一开始就把目标锁定在了北京市场。到目前为止，万链已经在北京设立了4家线下体验店，预计再开设4家线下体验店。万链在北京家装市场“攻城掠地”的打法是采用硬装标准化，2017年3月起，万链推出innohome(万链盒子)产品，包括基本款和升级模块两部分，基础包套餐价格为每平方米1199元。万链家装成立一年的时候已经占据北京区域家装市场份额第 一的位置，2016年，他们总共完成了5000单业务量，单月的销售量和服务能力也早已突破1000单这个行业天花板，销售额达到5亿元。去年上半年在楼市调控的背景下，依然实现了3000多单的业绩，实现销售额4亿元。截至去年7月份，万链的销售额是其他同类家装公司的4至5倍。此外，7月10日万链「INNOHOME」将作为万科新提供的精装标准方案之一，进入北京、沈阳、太原、济南、烟台、青岛、天津、大连、长春等九座城市的15个新房项目。

同时，博洛尼正式宣布剥离家装业务后，广东欧昊集团就收购了博洛尼家装。在不足3个月的时间内，营业额也达到了1.5亿多元。

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