品牌札记|《消费报告》发布后，木门连接到了美好全屋

直到手中切实拿到这一本算不得太厚，却颇有些重量的册子，才真正有一种尘埃落定的感觉。距离《木门连接美好全屋消费报告》的发布已经过去半月有余，直到此时，才有闲暇再度将其仔细阅读，指间纸张缓缓翻动，那漫长的书写过程与发布仪式上的种种历历在目，这或许是一段终身难忘的经历。

时间追溯到18年底，那时《消费报告》还仅以“白皮书”代称，但写作的初衷却未曾变过——我们希望以行业媒体的视角，为家装用户带来更专业的木门及全屋认知，让木门企业能够拥有更具高度的全屋思维，为消费者带来更优 秀的家居空间。

对于目标，大家出奇的一致，而整个实施的过程却无比漫长并困难重重。中国木门技术联盟、中国建博会（上海）、天猫美家、红星美凯龙——这四家联合发布单位的聚合并非偶然：极具影响力的行业组 织、国际级家居建材展会、拥有庞大用户群的头部电商，以及作为线下渠道主力的大型家居卖场，这四者分别代表了四个不同领域的组 织平台，几乎汇集了家装市场的全部企业及目标用户，而领域的不同也带来了视角的差异，行业&市场、企业&用户、线上&线下、国内&国外……也唯有这样全方位的审视思考，才会带来更加无懈可击的话语权重。

作为执笔者之一，我清楚地知道这本《消费报告》中每一个字的重量，也清楚地记得每一段文字的写下是多少努力的成果。

回到《消费报告》本身，能够看到的是有很多数据出现在其中，而这些数据的来源有两个，一个是天猫美家的线上统计数据，另一个便是八家参编单位历时良久所收集到的终端店面数据，前者具有绝 对的公正客观性，而后者则是木门企业在家装市场中更为重要且真实的反馈，八家参编单位由于其极具特点和代表性的行业地位，这些数据所呈现出的结果也是极精准地对位到相应的市场定位中，俨然是一个完整家装市场的小型缩影。

结合市场调研，《消费报告》中就“传统认知下的全屋定制”与“以木门为入口的全屋理念”展开了辩证分析，而在我们所倡导的全屋理念下，已经率先有一批木门企业的先头部队成功占据了全屋理念细分领域高地，便是这些足够资格成为参编单位的企业们：凭借绝 对领先于行业的油改水技术及智能制造开启“全屋水漆”的梦天木门；以静音技术及理念开启“全屋静音”的TATA木门及名门静音门锁；已经进行战略升级踏足“全屋无漆”领域的3D无漆木门；将水性漆与原木门进行有机结合，誓从源头杜绝甲醛开创“全屋无醛”的江山欧派；在“德式·功能·新生活”定调下以创新净醛黑科技，打造“全屋净醛”的霍尔茨木门；强调门墙一体化，用一门一墙一景统领风格，为家定调，打造“全屋系统”的金迪木门；以及将空间情感化，用家居来展示甚至为用户带来感性生活，倡导“全屋设计”的益立木门——这包含一位五金供应商在内的八家企业，通过各自产品的专属调性，站在更高的视角，用全屋思维为用户带来了不一样的家居生活，也让企业本身找到了更适合自己的发展道路，这便是“全屋理念”的力量。

历时数月的编纂，这本耗费了大量人力物力的《木门连接美好全屋消费报告》于3月27日在第九届中国木门品牌大会现场正式发布，四家联合发布单位，八家参编单位一同见证了这一时刻：当每个人分别念出自己对于家装市场的期待，讲述自己对于用户的祝福，展示着品牌理念下的美好愿景……我想，这一刻，木门是真的连接到了美好全屋。

基于终端数据，关于品牌战略，工于产品定位，利于行业发展，终于消费市场——《木门连接美好全屋消费报告》的目的便在于“让消费者更懂木门，让木门更能为用户带来美好生活”。

2018-2019年，从经济大环境到木门行业都面临着转型升级，一成不变的品牌运作方式势必会令企业面临着被淘汰的危险，转变思维，转变理念，转变战略，成为木门企业的当务之急。进入春季，家装市场即将迎来装修旺季，木门企业如何能在年初便找准方向，精准定位目标用户，开辟属于自己的全新战场，关系到未来这关键一年的品牌整体走向，极为重要，而《消费报告》便是为木门企业提供成功的经典案例，以求能够为行业、为市场带来新的思路与发展机遇。

发布仪式的结束只是《消费报告》的启程，在历时三天的中国建博会（上海）展中，5000余册《消费报告》被悉数传递到了5000余行业人的手中，每一份报告都凝聚着诸多心血，每一份报告也都将带给行业更多可能。

在《木门连接美好全屋消费报告》发布后，愿木门就在此刻连接起美好全屋。

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