兔宝宝：顺应时代潮流 与消费者同行

5月，在2019中国未来人居产业发展大会上，兔宝宝与腾讯家居联合发布《2019中国人居产业绿色健康环保趋势报告》。报告中提到了一个群体，那就是“新中产阶级”。如今，新生的“中产阶级”是家居建材市场的主要消费群体，具有年轻、受教育程度高、追求品质生活等标志，拥有这些标签的新中产阶层，已经带领“品质消费”成为主流消费观，影响着家居建材行业的发展方向。预计2020年中国的中产阶层将达到7亿。未来谁能抓住“新中产阶级”的心，谁就能赢得市场。

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一、绿色环保成为家装标准

家居环境的好坏直接影响到消费者的身心健康，新生中产阶级追求品质生活的第 一步就是健康环保。因此，消费者在选购装修材料时，绿色环保成为基本的要求。

兔宝宝从成立之初就特别注重环保，从E1级到E0级，再到无醛级，甚至是吸醛除醛，兔宝宝360°除醛系列产品（板材、地板、衣柜）具有“除醛更彻底，呵护无保留”的特点。

二、消费更趋于个性化

新生中产阶级偏爱听从内心，不喜欢千篇一律的刻板，自我意识很强，自我的消费需求、消费喜好非常清晰。所以定制化的消费模式逐渐走向主流，消费者根据自己的房屋户型、家庭成员需要、个性化喜好量身定制服务。

兔宝宝衣柜、木门、橱柜产品都有定制服务，满足消费者的个性化需求。

三、品牌成了购买的重要条件

对于新生的中产阶级而言，品牌因素是新时代消费者主要考虑的因素之一，因为品牌产品不仅质量有保证还有其他的附加值，可以更好的服务消费者。兔宝宝品牌成立已有二十多年，在家居建材行业处于佼佼者地位，对于品牌的打造除了产品创新，更加注重服务，因此推出了兔宝宝易装，好板到好柜，易装到位。

四、便捷的消费方式会更加主流

消费者在家装过程中往往需要考虑很多复杂的问题，如家具、家电、卫浴、厨房、地板等，过去的消费者主要选择装修公司来解决相应问题。

但新中产阶级更加重视时间管理，一站式消费将会变得更加主流。因为能够提供设计、产品、安装、维护的一站式服务模式，更符合新中产追求便捷、高效消费的心理。兔宝宝随着时代的发展也在不断丰富产品结构，有板材、地板、木门、衣柜、橱柜、儿童家居、胶粘剂、涂料、墙纸、集成墙面、五金等等，并且兔宝宝推出了环保中国行活动，在活动中可以方便消费者一站式购齐家居建材，便捷的消费模式受到了人们的喜爱。

五、更加依赖互联网消费

新中产阶级获取信息的主要途径是移动端与PC端，更加依赖于互联网搜索。近年来，各大互联网销售平台的发展也颠覆了传统的营销模式。对于新中产而言，尤其是80后、90后，网购的比例远远大于实体店购买，在消费时高度依赖互联网。

虽然兔宝宝属于传统家居建材行业，存在其特殊性，但兔宝宝具有互联网思维，通过不断探索，线上打造网店，线下专卖店导入“新零售”，将线上线下结合，实现数据化。

新中产消费群体的消费倾向引导着家居建材行业向环保安全、个性化定制、品牌建设、一站式消费、线上线下融合等方向发展，形成了新的消费趋势。一个好的品牌只有与时俱进，克服困难，积极创新消费模式，才能点燃消费热情，抢占市场。

 

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