佛山陶博会：引领“互联网+展会”的新时代，迈向国际舞台——中国建材网专访中陶城集团品牌企划总监张成伟

4月18-21日，第27届佛山陶博会成功举办，行业各界反响热烈，据佛山陶博会数据研究中心报告显示，陶博会4日累计客流量达49663人，总客流量比26届增加6.5%！为更详细地了解本届佛山陶博会的具体情况，记者特采访了中国陶瓷城集团品牌企划部总监张成伟先生，请他为我们总结关于27佛山陶博会的相关情况。

　　中国陶瓷城集团品牌企划部总监张成伟先生

张总认为：本届佛山陶博会参展商、客户的反馈比较理想，总客流比26届增加6.5%，国际买家总量比26届增加15.4%，基本达成了预设目标。早在3月初，主办方已完成整体招商工作，这源于参展商对佛山陶博会高度认可，展会客流稳定、价值高是吸引参展商最重要的一点；其次，在当前产能过剩、充分竞争的市场大环境下，企业单独寻求突破显得力量单薄，寻找成熟的平台打响品牌，企业抱团发展是必然趋势。

　　佛山陶博会首日人气爆棚

“互联网+展会”的新时代　　要想进一步提升佛山陶博会的综合实力，张总认为一个颇具规模的大型展馆是不可或缺的，展会必须有足够的内容才能吸引高质量的买家。作为展会主办方，也希望佛山市政府可以推进展馆项目的落成，这对丰富佛山陶博会内容、增加参展商数量和提升展品质量、吸引客流等方面都起着至关重要的作用。　　与26届展会相比，本届展会在多方面都有突出的成绩，主要表现在以下两个方面。第一，展会的国际化程度进一步提升，约有30家国外企业参展，国际客商占总流量的10.4%，国际买家总量比26届增加15.4%，国际市场回暖现象明显。当然，一串数字的背后是汗水的付出，展前主办方已经逐步开拓国际市场，在卡塔尔、印尼、东南亚、泰国等国家和地区进行展会的宣传工作，并且与相应的组织机构洽谈合作。第二，佛山陶博会引领“互联网+展会”的新时代，展会大力推进O2O，通过自助办证系统，有56.8%的入场人群实现自助办证进场；通过720°展会展示，客户可在线上提前了解展位布置、企业产品等情况。

　　全球采购节—会议现场

　　佛山陶博会观展商自助办证入场

27届的专业成长与沉淀　　历经十五年成长、27届展会积累，佛山陶博会一直在成长，其中包括团队成长、服务体系完善、数据沉淀。至今，包括展台搭建、广告宣传、翻译、安保、餐饮等一系列配套服务的供应链已经完善，这为展会的顺利进行提供了有效保障。多年的展会已经积累了数十万买家，整个行业超过1000个品牌参与过佛山陶博会。张总表示，未来会盘活所有数据，展后进行相应数据和人流热点分析，以便调整展区和产品布局。并且会进行深度买家运营工作，把数据从线下引导至线上，为买家推荐定向服务和活动。这对引导行业发展趋势、实现平台的互通互联起着巨大的推动作用。　　为提高参展商的积极性，更好地发挥佛山陶博会大平台的作用，回馈更多有价值的信息、产品给客户，主办方组织了一系列的大型活动——包括优秀参展商及优秀展位设计评选活动、新品汇活动。同期举办了中国陶瓷卫浴产区峰会、中国建筑卫生陶瓷十三五规划意见征询会，促进产业转型升级。

　　优秀参展商评选活动

　　中国陶瓷新品汇—现场座无虚席

从用户需求出发是办展的不变主题　　佛山陶博会的初衷，就是从参展商、观展商的角度考虑问题，打造一个创造价值的平台，希望能带领佛山陶瓷和国际品牌进行同台竞争。张总透露，未来佛山陶博会将打造国际品牌集中区域，引入更多的国外品牌与国际买家，往国际化迈进。不断调整参展商结构、全面提升展会层次也是佛山陶博会未来努力的方向。今后，主办方将持续推进O2O各方面的工作，使展会和互联网紧密地结合在一起，提升用户体验。　　佛山陶博会作为一个陶瓷行业的名片，至今连续举办了27届。经过15年的历程，它走出了一条专业化、品牌化、国际化的成功之路，已经成为一个展示中国陶瓷名品的大舞台，成为推动佛山陶瓷走向国际、产业转型升级的强大内驱力。未来佛山陶博会将继续创新、不断升级，使产业、市场、展会三者互促发展，刷亮“佛山陶瓷”这张烫金的名片。　　

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