她经济崛起： 为女性“伸冤”的品牌，哪家更受落/高招？
近期，有关“女性”话题在社会上泛滥，像柳岩伴娘事件、和颐酒店事件等社会事件的发酵，进一步引发了社会对女性这一“弱势”群体的关注。由此，女性在社会上的处境似乎达到了一个前所未有高压状态，也正是各化妆、家居品牌为女性“伸冤”的大好时机。值得庆幸的是，大部分品牌未对上述事件本身进行炒作、营销，而是由事件引发的舆论借势上升到社会性反思，这也说明社会话题营销或许正朝着好的方向迈进。
而今天摘选了四个各有特点并近期与“女性”话题相关的品牌，看在“她经济”崛起的时代，它们究竟是如何为女性发声。
SK-II的“剩女”广告
SK-II的广告片《她最后去了相亲角》，拍得比苦情文艺片还苦情，同时网上的反响不一，有评论表示引起了内心的巨大共鸣，也有文章批评SK-II这是一碗“有毒的鸡汤”。(在此夹带一句笔者的私货，笔者极度反感“能引起用户注意，引起广泛讨论的广告就是成功的”这种说法，一条成功的广告(传播策略)应该是有逻辑，有深度，对社会产生积极作用的，而不是毫无意义哗众取宠)
我们首先来看看这条《她最后去了相亲角》的逻辑。
片子的前半部分以女性自述的形式，述说了剩女所遭受的歧视和压力;中段以“孝”为引子，剩女们的父母纷纷出场，表达了双方的想法;紧接着以“剩女”走向人民广场的相亲角，提出了剩女的解决方案。
笔者概括就是剩女不开心——父母不开心——所以要相亲。
看起来像是劝导“剩女”要今早解决婚姻问题，但是片中的台词却把整个片子搞得逻辑异常混乱。
“我就算一个人，就是幸福、快乐、自信的，然后好好过。”
“我是很开心的，然后很自由，我也享受一个人的状态。”
“剩女很光荣啊!”
“独立着也一个人活得很精彩。”
“别让压力左右着你的未来。”
那到底要不要相亲?剩女这么光荣，你还去相亲?你还跟你爸妈说对不起?你还把照片挂在相亲角?你搞到我好混乱啊!
笔者假设一下本片逻辑通顺的状态：
情况1 大家来相亲：剩女不开心(受到歧视、压力)——父母不开心(希望成家稳定)——去相亲(妥协、放下包袱、尽孝)——皆大欢喜。
情况2 剩女最光荣：剩女不开心(受到歧视、压力)——父母不开心(希望成家稳定)——不相亲(独立、自信、不在乎旁人目光、不用向谁解释)——父母理解尊重(从家开始消除压力，号召全社会理解尊重)——皆大欢喜。
而本片明显是将这两种情况混在一起，既希望剩女们尽早觅得佳侣，让父母放心;同时又主张剩女很光荣。而由此带出的的效果是：非剩女人群觉得剩女很矫情，剩女觉得莫名其妙，甚至是变相逼婚。这与SKII的品牌调性也没有产生联系——“别让压力左右着你的未来。”和女性买不买SK-II产品有半毛钱关系?
当然不少观众认同片中所阐述的剩女的“痛”，正是剩女们真正遭受着来自各方面的压力，但是“有问题，要解决”，去相亲是一种选择，不相亲也是一种选择，两者不可兼得。而本片却用着去相亲的镜头说着不着调的台词，可谓是有深度，没态度。但值得肯定是，SK-II对于受众的定位无疑是非常准确的。片中说到，剩女几乎和女强人划上等号，而女强人不仅有一定的消费力，而且对于化妆品的需求也是巨大的，而SK-II通过这样一个视频，唤起受众的共鸣，清晰地表现出品牌对该人群的认同。
欧莱雅的“女科学家”
日前，欧莱雅-联合国教科文组织在巴黎为5位取得突破性成果的杰出女科学家与15位优秀的年轻女研究人员颁发“世界杰出女科学家成就奖”和“世界最具潜力女科学家奖”。同为化妆品品牌，欧莱雅这项活动起点明显高于SK-II的剩女话题，但同时也没那么“接地气”。但我们细看改奖项的关键词：“女性”和“科学家”，就会发现其背后的品牌文化输出也是很强烈的。
为“女科学家”颁奖，一方面的意义在于展示女人在科技这样高深的领域是有突出贡献，无论是毅力、创造力和智慧都不输于男性，从而引申到“男女平等”这样的普世价值;另一方面，联合国教科文组织这样一个权威的机构，为欧莱雅所一向注重的科技感作背书，对于欧莱雅在化妆品领域的科技创新，无疑是一支强心针。
“科学与美”对于化妆品品牌来说是一个非常重要的概念。我们看很多的化妆品的介绍，离不开健康、有效、快速等方面，怎样去表达这些效果是真实的，科技与科学无疑是最可靠的解决方法。欧莱雅由科学制造美，解释美，既满足了女性对美的追求，其次在传播方面无疑是做的最成功的。
林氏木业的“职女节”
作为家具电商品牌，林氏木业所推出的“职女节”活动，主要针对的是“职场女性”这一受众人群，以“关爱职场女性”为主题，瞄准职业女性面临社会及男性世界的压力，还有承担着家庭的重担等“痛点”，展开系列相关活动。
马云说：“感谢每一个败家娘们”虽然是一句玩笑话，但无论从每年“双十一”女性消费的占比，还有各大电商针对女性推出的各类活动，背后无一不反映着“她经济”的崛起，同时也显示出女性所掌控的消费主导权。而特别在“职场女性”的界限内，对于家居用品例如家具、服饰、日用百货等类目，女性一方往往会成为最终决策者。根据网络数据统计显示，男女在家居用品领域决策结构比例为3:7，换句话就是说男性在关注家居方面的程度低于女性。
而另一项社会数据显示，目前中国的“全职太太”比例正在逐年下降，更多的女性在婚后仍然是家庭的重要经济来源，但同时承担着家庭中“全能保姆”的角色，因此“职场女性”面临的双重压力是真实存在的。
林氏木业“职女节”所针对这些“痛点”而作出系列的情感营销，号召社会关注“职场女性”，倡导女性积极平衡“职场”与“家庭”之间的矛盾，从而在职场中更好实现自我价值，在生活中寻找到平凡的幸福。
笔者认为，作为新兴的电商品牌，林氏木业以“接地气”的姿态进行情感营销，联合影视剧《我是杜拉拉》进一步推广，这种行为与其“网购家具”的消费行为有着惊人的洞察力。首先，作为新时代的女性，对于网购这种行为比较熟悉，但对网购家具仍有很大认知空间;因此，摆脱传统逛家具卖场的方式，以更便捷的方式购买家具，无疑是另一种“减压”方式。
PAPI酱的日常吐槽
Papi酱的近一期视频《女人真是不好做》，延续了她一向的吐槽风格，而作为原创内容，在为女性发声方面可以说是教科书式一般准确。
Papi酱在该期视频的所吐槽的，通过种种“恶毒”的假设，指向男性对女性各个方面的歧视和偏见。
更精彩的是这个视频没有真正指向某一类人群，而是通过假设场景来指责行为，设立一个“渣男”假想敌，可谓是既发泄了情绪，又不会引起男性群体的“公愤”。如果有人对片中的观点有不同意见，那么很明显这就是片中所针对的“渣男”。
不难看出，越来越多品牌对“她经济”的重视逐步加深，通过各种形式的PR去狙击由“她经济”引申的痛点——为女性发声。而如何更好地协同这些PR与痛点，进行传播与营销，显然更需要成熟的体系与高水平的洞察力。
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