衣柜企业打破同质化桎梏势在必行

尽管目前我国已经成为世界家具制造和出口第一的国家，但是，产品研发设计能力薄弱是我国家具行业的发展软肋已经成为不争的事实。而在我国衣柜行业，同样存在这一问题。随着衣柜市场竞争愈演愈烈，衣柜企业亟需找准打破之道。　　产品研发设计是我国家具业软肋　　中国仅用了30年时间，就成为世界家具制造和出口第一的国家。许多企业引入绿色环保、ISO质量认证等国际先进理念，突破了国外设置的技术壁垒，有的生产装备和工艺甚至超过了国外，但在产品研发设计方面一直是个软肋，制约了出口产品附加值的提高。　　由于行业壁垒低，而且以中小企业为主体，在无强势品牌的前提下，目前行业集中度很低，没有一家企业市场份额超过1%，依靠的是低成本的低价，这样换来的成本优势又投入到“价格战”中，满足于低成本带来的优势，但目前中国正在丧失成本优势，承受着供求失衡的压力，很多家具工厂纷纷搬至东南亚。　　衣柜企业打破同质化桎梏势在必行　　产品同质化，弱化了衣柜品牌在消费者的品牌意识，价格战成了“唯一”的办法，企业利润降低，研发设计的资金缺乏。有的衣柜企业负责人认为，自己花钱搞创新设计不划算，没有复制仿造来的快，省钱。于是导致了产品的更新换代的速度极快。国内仿国外，小企仿大企，而真正的原创设计无法完成技术和价值的积淀，使得衣柜行业在产能增长的同时，丧失了设计创新的动力，丧失了公平竞争的环境。衣柜企业亟需找到突破产品同质化的方向。　　另外，也应值得注意的是，在目前的市场上，衣柜企业营销模式单一已经成为不争的事实，在互联网异军突起的大背景下，企业想要摆脱同质化，还需借助新媒体的力量。的确，现代社会，新媒体不断发展，在互联网技术的支撑下，衣柜行业的营销模式也将发生翻天覆地的变化。

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