焦点传统家居卖场电商发展的三大轨迹

近几年来，电商的强势崛起让越来越多的传统行业迈向了互联网之路。我国不少家居卖场也开始与电商擦起“火花”。就电商发展轨迹来看，传统家居卖场主要分为努力发展、消极对立和静观其变三大阶段。　　努力发展　　虽然电商的出现严重冲击家居卖场，但是线下卖场的最初反应，无一例外地是规划做一个线上的电商平台。传统卖场实际上很早就开始了电商的努力，甚至在天猫还不曾出现之前。有识之士对此表示首先看到的是新的发展机会：利用卖场现有的生产企业资源，利用自身在行业中多年来积累的经验，再加上分布全国的诸多线下门店，传统卖场的电商之旅一般是在对电商发展充满无限遐想中高举高打展开的。　　消极对立　　经过半年到一年的精心准备，网站上线了，结果却傻了：没有流量，没有销量，线下众多卖场也不支持。于是就到了第二个阶段：消沉对立。消沉是因为结果太出乎意料之外，之前运营团队的诸多承诺都化为泡影，于是对运营团队的信任也在逐渐减弱，过去屡战屡胜的各种经验也派不上用场，有钱也使不出劲来。于是对电商的热情开始消沉，加上此时电商对线下卖场的影响也开始呈现出来，卖场领导人的主导思维又回到了线下。　　静观其变　　尽管有对立，但家居卖场心中却明知电商发展是大势所趋，所以对电商并没有完全死心，因而只能静观其变。这里的“静”，不是指心中平静，而是指相对对电商运营的投资和相应的动作比较小而已。其实心中仍然充满了焦虑。　　在业内人士看来，至今为止家居卖场电商发展不成功，主要原因是没有认清电商的本质，没有认清卖场电商发展的根本目的，是为了电商而电商。由此看来，在未来的发展过程中，家居卖场电商发展还有很长的一段路要走。

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