重视企业品牌建设 方能制胜瓷砖市场

近年来，随着家居建材行业市场的日益激烈，众多企业在忙着KPI的同时往往也忽略了企业的品牌建设。对于消费者来说，在首次购买瓷砖产品是，总会习惯于先了解瓷砖产品品牌。因此，品牌作为一家企业的名片，就显得尤为重要了。

一、提升企业形象

企业形象是商品形象和文化的主要载体和重要体现。良好的瓷砖企业形象更容易为企业赢得客户的信赖和合作，容易获得社会的支持。而品牌管理的目标是通过研究明确目标消费者的需求所在，依据总体战略规划，通过广告宣传、公关活动等推广手段，实现目标消费者对品牌的深度了解，在消费者的心目中建立品牌地位，促进品牌忠诚。

二、长久经营品牌

创立品牌是瓷砖品牌发展的初级阶段，经营品牌则是品牌发展的高级阶段。从成熟悉品牌的发展过程来看，企业对品牌管理经历了创立品牌————经营品牌————买卖品牌的三步曲。瓷砖企业不妨借鉴这个经验，实行品牌的资本经营。到底是运用资本经营去收购、兼并别人的品牌，还是将自己的品牌运用资本经营转让、有偿使用、特许经营出去，这要从瓷砖企业的具体情况来确定。这里要强调的是，要有资本经营的理念，时下，这种品牌资本运作经营，在国际上已司空见惯，在国内也已屡见不鲜。

在现代社会，消费者对品牌的敏感度很高，在各种品牌泛滥的时期，只有知名的权威的品牌才更能引起消费者的注意。这在瓷砖行业也是一样，美誉度不足、缺乏号召力的品牌很难获得消费者的认同，更别说培养顾客的忠诚度了，最终的市场表现都是不堪一击。因此，企业要在品牌管理上下功夫。总之，在未来的竞争中，瓷砖企业要切实管理好品牌，在品牌资本运营上做足“文章”，减小品牌推广阻力，节省瓷砖品牌推广的成本。

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