2016厨电业：压力生变 变生机会

2015年度的厨电行业，伴随着逐渐蔓延的雾霾落下帷幕。让人记忆深刻的是，就在当年年初，广东一位老板在被问及新年度部署时，这位根基深厚的老板仅说了四个字：准备过冬。笔者曾暗自忖度是否言过其实。但2015年五一小长假一过，市场开始展露出它的峥嵘面目。

不需再着笔墨描述市场的艰难。实际上，退出市场竞争的企业由原来的小微型向有一定品牌基础的企业蔓延，大部分过亿元的企业业绩下滑、压力骤增，就可知道这次形势的严峻。收缩战线、减少开支、缩减团队规模，相信身处其中的企业心有戚焉。

但压力的增加催生了行业的变局。变局中蕴含的机会，正是行业进一步发展所需要的契机。

首先，现在行业中的品牌数量不是太少，而是太多。这一轮的行业震荡，将首先把无生产线、无厂房、无售后的杂牌清掉。搭乘行业快车，却损害行业声誉的企业被清退出局，行业的自洁功能得以实现，品牌企业将解除“被劣币驱逐”的烦恼。这样的变局只会给有方向、有耐力的企业提供弯道超车的机会。实际上，已经有一部分企业开始逆市投入。

同时，关于市场的所有问题，都可以在需求的变化上找到答案。正如日出东方股份有限公司董事长徐新建所反问的那样，“现在我们整个家电业面临的问题不是没有需求，而是消费需求已经升级，我们的制造业没有跟上，否则怎么会有那么多的消费者去日本疯狂采购马桶?”徐新建指出了厨电业的第二个契机，消费升级带来的需求。

沿着这个思路回望整个2015年的厨电行业，我们欣慰地看见，几乎所有主流品牌都开始了产品主义的回归——紧紧盯住目标消费群体去夯实研发、发力智能、改进服务等等。市场竞争的主战场开始向产品和服务转移，这是竞争本质的回归。

其三是行业所处环境变化带来的新契机。互联网+的深入发展带来的创新动力、以人口政策调整为代表的政策推力，尤其是国家十三五规划即将启幕带来的新机会等等不一一赘述。厨电行业的未来，仍旧值得期待。

当然，纸上谈兵式的仰望星空，无改眼下困境。站得稳、顶得住的企业才有迎接未来的机会。行业盘整不是灾难，而是盘旋式上升的大趋势。新常态不意味着经济下行，而是内涵式增长的开始。这是我们必须要弄明白的道理。(蔡锦橙)

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