与未来对话 2016卫浴行业发展趋势预测

2015年，卫浴行业也算是几经波折，这一年里我们听闻了许多企业破产倒闭的消息，亦见证了不少企业的成长与发展，总的来说，卫浴行业还是在摸索中前进。目前，卫浴市场局势的还不怎么明朗，但是为了在新的一年里，卫浴企业能打一场翻身仗，就得认清市场现状，并对未来趋势加以分析，再制定出应对的策略。

2016年卫浴行业发展将呈现十大趋势

一是企业与创新求变、创新突围的新思维，将迎来创新潮。

二是环保将提到更高的境界，节能减排任务更重，室内空间设计将与环境质量相融合。

三是互联网模式覆盖65个国家、46亿人口的一带一路成为行业发展契机。一带一路新型市场行业参与将提速。

四是个性化迎来消费者主权时代，定制卫浴发展空间持续稳定。

五是传统的实体经济将灵活运用互联网这个新兴的营销工具，信息化水平和电子商务水平稳步提升，同时抓好实体经济和提高卫浴产品的科技创新更加紧迫，实体经济是国家经济的基础，得到了进一步的认同。

六是企业通过跨界整合，科学运用资本杠杆，做大做强，卫浴产业的投融资形势将更好。

七是渠道下沉，深耕电商市场已成必然趋势。

八是重视政策导向，卫浴企业要研究并正确运用好国家转型升级所出台的各项政策，为企业发展助立形成共识。

九是借助生产设备智能化，进一步降低企业用人风险，工业化、自动化程序将进一步提高，卫浴企业管理人才竞争更加激烈。

十是依赖资源高能耗的企业加快转型，认真研究绿色发展理念的内涵，尽量避开行业去除产能过剩政策所带来的正面冲击，淘汰落后产能力度加大。

根据市场局势因地制宜调整战略

首先，就目前卫浴市场局势而言，卫浴产品的消费群购买行为和态度多样化，市场上的产品众多，市场难以在同质化竞争中走出来，需要差异化的市场策略。

其次，不同卫浴产品市场定位与区隔明显，且具有人群特定性和客户不稳定性，卫企要做出规模，急需差异化的产品定位，以此来吸引一部分潜在消费市场，提高整体盈利水平。

再次，市场中的主打品牌和低端产品将对新兴卫企带来双重压力，面对前有狼后有虎的竞争格局，卫企要走创新、差异化道路，摆脱受困局面。

只要卫企们秉持着对卫浴行业的热情，不放弃，坚守阵营，卫浴的春天一定会到来。

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