品牌建设已成卫浴企业开拓市场的重要手段

随着品牌在市场竞争中的作用增强，品牌建设已成为卫浴等家居建材企业开拓市场的重要手段。然而，就市场反馈的情况来看，当前家居建材品牌知晓度却是偏低的。近日，有记者就“装修时买过哪些家居建材品牌?”的问题在街头对200名市民进行随机调查，调查结果显示，70%的消费者记不清家中使用的是什么牌子的家居建材。这说明了，大部分卫浴等家居建材品牌很难被消费者辨认和回忆，那原因究竟何在?

家居建材性价比更受关注

在某家居建材城，记者采访了刚逛完的叶先生，当问及卫浴看了哪些品牌时，叶先生却回答不出家，还好有导购给的名片。叶先生表示，在卖场就是挨家转，主要是看产品喜不喜欢，所以不太会留意品牌的名称。“一般就是记住店面的位置，下次去能直接找到就行。”王先生笑着说。

业内人士表示，除非是让人耳熟能详的品牌，否则消费者并不会留心记忆。让消费者形成对品牌的记忆不是一蹴而就的，需要时间的累积。而这种累积，不是单纯的靠广告宣传。首先产品质量工艺要过关，才有进行口碑传播的可能。其次是渠道拓展的全面，经销商的终端宣传很重要。参与社会公益、政府活动树立品牌形象等，都需要几年甚至几十年的时间一点点去完成。

经销商并不注重品牌塑造

“之前家里买的真皮沙发不是什么名牌，用了两年后，有一些开线。质保期已经过了，所以我们打算掏点钱让商家上门来修，但是去卖场时却发现当时的门面已经换成了其他品牌。”市民贾女士无奈地说。贾女士表示，买家居更关注产品的样式质量和价格，至于牌子，真的不关注。“但这牌子不知名的店可能开几天就走了，不像一些大品牌，各家卖场都有。我找出之前买沙发的订单想要联系商家，电话也早就停机了。”贾女士说她只能自己找维修人员修理沙发了。

其实，知名品牌的经销商都会有总部拨钱作为宣传费用，或者总部直接对接当地媒体投放广告。然而，很多经销商都是直接从厂家拿货，生意做得好就继续做，做得不好就只有关店了，根本不会在宣传上投入太多费用，更不要说打造品牌了。经销商的不作为也是导致品牌知晓度低的重要原因。

在小编看来，卫浴等家居建材品牌知晓度低有各种各样的原因，卫浴等家居建材产品毕竟不像快消品一样需要反复购买，消费者更重视其使用性和性价比，而非知名度。所以，家居建材类产品很难在消费者心中产生品牌效应，更不用说产生关注和记忆了。

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