年终盘点2015地板行业十大事件

大事件一：立规or禁止？——复合地热地板遭遇信任危机　　2015年3月浙江省消保委披露：在模拟地暖环境下，有87%的复合类地热地板检测甲醛超标，最高超标达20倍，其中包括很多知名品牌；11月，上海质监发布的《风险预警》，指出了相同的问题，提示消费者警惕。复合地热地板的安全性遭遇最严重信任危机。

解读：从2014年末的“地暖危害论”到央视辟谣，再到浙江、上海相关机构连续曝光大多数复合地热地板名不副实、存在严重的地暖用甲醛危害风险的事实，消费者对复合地热地板的信任度降到了冰点，甚至在网络上有“禁止复合地板用于地暖”的呼声出现。因此，地板行业应大力推动地暖用地板甲醛释放限定标准的尽快制订，切实维护用户的健康权益。　　大事件二：丑闻or警钟？——“美国毒地板”事件，失去的不只是份额　　2015年3月，哥伦比亚广播公司《60分钟》节目曝光：美国最大地板公司——林木宝由中国进口的复合木地板，释放出过量可导致癌症的甲醛。林木宝公司宣布：停售所有中国制造的复合木地板；此后，家得宝、劳氏等美国各大建材零售商，均下架了中国产复合木地板。　　解读：无论是此次的毒地板事件，还是以前的“双反”等其他贸易壁垒，中国地板行业近年来屡屡因低价竞争、品质缺陷、环保不达标而遭遇国际性的产业危机，部分出口企业甚至完全失去欧美市场。在碰壁中，我们失去的并不只是市场份额，受损最严重的其实是中国造地板的信誉。所以构建品质底线，摒弃“降质换低价、低价换市场”的错误思维才是当务之急。　　大事件三：冷静or热情？——参展热度变化预示产业格局将发生变化　　2015年3月的第17届上海地材展，圣象、安信等品牌均缩减展位面积，大自然、世友等则展馆风格不变，均显现出“无心恋战”的意味，专业实木地热地板品牌成为展会主角。与此相反的是，地板企业开始频频试水跨界展会，比如北京暖通展和上海供热展均出现了实木地热地板品牌的身影，引发了上游暖通行业的关注。

解读：在外销遇冷、内销乏力的情况下，地板专业展会“订单、宣传、招商”的功能均出现明显的弱化，各大品牌们自然是缺少热情。然而，市场无论处于何时都存在机遇，尤其是在产业格局调整时期，谁能够把握机遇，谁就会成为王者。目前来看，跨界参展周边专业展会不失为一个好想法。　　大事件四：低价or环保？——入“双高”名录，复合地板戴发展紧箍咒　　2015年6月12日财政部、国家税务总局联合发布通知，由于胶合板、纤维板、刨花板都被列入环境保护部《环境保护综合名录》的“高污染、高环境风险名录”中，因此从7月1日起，不再享受增值税即征即退税率政策。　　解读：的确，人造板的出现让枝桠材、废旧木材和边角料得到了利用，不仅提高了木材综合利用率，也使得以人造板为主要原料的复合地板可以保持较低的价格。此次环保部将人造板列入“双高”名录，除将直接影响复合地板的竞争力外，更重要的是：它也是限制性政策信号的释放，这意味着复合地板将戴上发展的紧箍咒。　　大事件五：回归or潮流？——复合产销下滑，实木重归消费主流　　2015年6月我国复合地板产量为4793.65万平方米，同比下降10.45%。这是春节后，连续第四个月的下降：5月产量为4560.17万平方米，同比下降7.15%；4月为4482.88万平方米，下降4.75%；3月为4158.36万平方米，下降10.08%。而与此同时，由大自然、世友、久盛、天格等品牌联合组成的“中国实木地板联盟”开始力推实木地板。

解读：中国消费者早已度过了满足“有”这一基本物质需求的阶段，目前正处于从“优”转向“个性、健康、舒适”这一体验需求的时期。因此，主打性价比的复合地板开始逐渐失去竞争优势，近年来除产销量连续下滑之外，其市场也明显呈现低端化和工程化。相反的是，实木地板在2015年日益受到青睐，这不仅是审美态度的回归，更是健康潮流的必然结果。

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