卫浴市场增长放缓 企业善拼才会赢

2015年就快走到尽头，在这一年里，卫浴行业遭遇了前所未有的“寒冬”，无论是出口还是内销，市场表现均不如人意。好在多数卫浴企业并未就此放弃，而是学会了逆境中成长。俗话说，改变不了环境就得适应环境，在消费疲软的大背景下，卫浴企业善拼才会赢。

逆势而行 卫浴企业要敢拼、善拼

今年卫浴形势大变，7月份根据佛山浴室柜联盟透露，上半年浴室柜市场比去年同期下滑30%以上。根据《2016中国厨卫市场与消费趋势研究报告》显示，截至10月底，今年卫浴市场比去年同期增长率为3%，低于同期的GDP增长率。中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南预计，2015年卫浴市场销售额为1326亿元，卫浴的低迷形势很有可能持续到明年，进而引发整个行业销售额下降，明年有可能首次出现负增长。

卫浴行业的增长放缓不仅仅体现在数据上，年中，有个别卫浴产区出现裁员、减产的状况。据某卫企负责人透露：“以前某卫浴产区的员工很少会出现双休现象，现在企业要求员工双休，个别工厂一个月才开窑十几天，这是不得不减产以应对卫浴形势的发展。”当前，卫浴市场环境日益复杂，一些中小企业焦虑情绪在蔓延，看不清国家经济如何变化，企业下一步该如何走出困局?其实，今年卫浴形势虽然不好，但并不代表卫浴企业不可以突围。企业需要打破常规思维，敢拼、善拼，才能逆势而行。

敢做长远规划 卫浴企业才能生存

在现在的市场形势下，中小企业建新厂，提高产能的企业并不多。金恩卫浴一直将重点放在海外市场，而且以中国卫浴品牌的形式进入国外市场，目前金恩卫浴在德国、南非五金卫浴产品行业，品牌影响力可以位居当地前三，周边国家的业务也已经占到非洲市场的一半。据悉，金恩卫浴今年也计划进入国内市场，陈行威表示：“国内市场形势尽管低迷，消费疲软，但是任何一个企业都不能忽视中国市场。”金恩卫浴新建厂房，扩大产能，准备打入国内市场。

与金恩卫浴不同，预发卫浴专注国内市场，产品的品质也获得同行的认可，现在已经跟国内一线品牌保持着密切的合作关系。为了满足市场需求，预发卫浴今年投资近4000万，将公司搬到沙岗工业区，规模达40亩，新增设备200套，全部建成后，年产值将达到3亿。在很多人都感叹行业形势不好的形势下，这么大笔投入不得不让人质疑，预发卫浴董事长钱昌宝说：“一个企业要保持一直往前走就要进行标准化生产，适当扩大规模和产能是正确的。”随着市场的洗牌，能够生存下来的企业，就是敢于做长远规划的企业。

跨界智能晾衣架 市场竞争抢先机

像智能坐便器一样，电动晾衣机在日本、韩国等国市场普及率超过40%。据海关数据统计，2013年中国户外晾衣架升降晾衣架出口到208个国家和地区，累计出口额达到52.29亿美元。可以说，智能晾衣架在我们刚刚兴起。在日本、韩国，或许会再次发生中国游客抢购智能晾衣架的事件。开平市水口镇是我国重要的水暖五金卫浴生产基地，部分卫企开始跨界进入晾衣架行业。曼格斯卫浴是当地最成功的代表。曼格斯目前在全国开设12家晾衣架分公司，拥有晾专利项目多达数十项，今年上半年，曼格斯的销售额同比增长30%，在与当地企业竞争中抢占了先机。

除了曼格斯，九牧2009年已启动进入晾晒行业计划，先后投资建立华南、华东、华北、华中、西部等生产基地，九牧智能厨卫(安徽)有限公司市场营销总监郑保生说：“2014年市场排行前五的企业销量不足40亿，市场普及率不足30%。目前晾衣架拥有最佳进入的良好机会，将迎来爆发性成长。”九牧智能晾衣架2015年销售形势节节攀高，二季度出货12500多套，与去年相比，同比增长500%，终端单场团购活动销售可达420套。据了解，目前有多家卫企计划跨界进入智能晾衣架行业。

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