为创新而创新 非衣柜同质化时代竞争之道

在同质化问题严重制约衣柜行业发展的背景下，越来越多的衣柜企业走上了产品创新之路。然而，根据市场实际情况来看，为了创新而创新的企业不在少数。在业内人士看来，脱离用户需求而创新，无疑于是舍本逐末。　　衣柜产品创新迫在眉睫　　近年来，衣柜行业关于创新的话题一直未间断，但是根据市场现状来看，投放到衣柜市场中不少是附加值较低的产品。在当前严峻的经济形势下，衣柜企业要想实现在内销市场的发展，不能再恪守低价格、低性能、低技术、低水平的经营之道，必须加强新技术的研发和引进，扩大产品创新的力度。　　的确，国内市场上衣柜产品的雷同性很强，没有差异化，通常是衣柜产品这家也有，那家也有相似的，造成同行之间的竞争很激烈。衣柜企业要有研发创新能力，能够有更新更好的产品来刺激消费，以扩大市场。只有不断创新，衣柜企业才能找到自己的生存之道。　　瞄准用户深层次需求　　腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾认为，好产品不需要所谓特别厉害的设计，因为自我感觉特别好的人就会故意搞一些体现自己厉害，但用户完全不需要的东西，这往往是舍本逐末。在实践中，很多人不知道产品和业务的前期启动过程是非常重要的。　　因此，衣柜企业需认清，产品体验和用户需求因时而变，真正的衣柜产品创新应该努力发掘用户深层次且不断变化的需求，不断迭代改进，如此才能实现更好的产品体验。产品创新来源于对用户需求的准确把握和对产品的不断打磨。平时衣柜企业应尽量花时间研究消费者的需求，把握产品走向和用户体验，找出不足，迭代完善。　　在瞬息万变的市场环境下，衣柜企业在产品创新是必须主动求变，站在行业趋势前沿，洞察用户需求，专注创新研发。

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