多方混战，互联网家装到底在拼什么?

近几年，互联网对各行各业的渗透持续深化，尤其是今年李克强总理提出“互联网+”战略之后，各行业对接互联网的步伐明显加快。这两年，最热闹的莫过于互联网家装：从齐家网、土巴兔等建材、装修信息平台，到新浪、搜房等门户网站的家装频道;从国美、苏宁等家居卖场，到阿里、京东等电商巨头;从广田股份、洪涛股份等传统装饰企业，到恒大、万科等一线房企;从爱空间、柚子装修、[蘑菇+]……到近日上线的以“家装管家”为突破口的优装美家等互联网家装平台;各路资本蜂拥而入，共同掀起了一场互联网家装革命。

据统计，近一年来，家装行业涌入了超过40亿资本，出现了超过一千家各种类型的家装电商。打价格战、出“套餐”牌，各家装电商针锋相对;去中介化、实现透明，众家装平台你争我夺。但不少互联网家装企业依旧受制于产品同质化严重、靠营销概念突围等痛点。业内人士指出，家装行业的竞争会日趋激烈，但最终剩下的只有几家。

互联网家装混战到底拼什么?谁会是最后的胜者?一切都还是未知。

家装电商混战，平台模式大同小异

众所周知，价格不透明、施工品质难保证、售后服务不到位、监管机制不健全等问题是家装行业一直以来的“痛点”。在“互联网+”的大趋势下，家装行业要想实现转型升级，必然要大力革新，消除这些“痛点”。因此，价格透明化、材料品质化、质量优质化成为互联网家装平台的共同追求。但为了突破同质化的发展瓶颈，吸引广大消费者的注意力，各家装电商也在着力做出特点。

9月19日，阿里旗下天猫聚划算平台的“家装聚革命”大型活动正式上线，其最大的特点即在于其无可比拟的入口优势，能够整合庞大的优质资源。同时，聚划算平台还联合中国建筑装饰装修协会和9大商家共同发起《互联网装修行业先锋协议》。在行业规范、服务规范等方面有了充足的积淀，迎合了互联网时代的家装需求。

而早在8月，京东启动第六届京东家装节，与紫薯家装、极客美家的合作推出了互联网家装业务，推出618元/㎡、648元/㎡和1399元/㎡三种价位的智能家装包。同时，跟踪服务家装的每一个环节，从方案到商品采购、设计做图直至售后服务，为客户打造全站式极速服务。

同时，爱空间自诩小米模式做家装，一直以699元/㎡的高性价比为傲，保证20天工期，其举措是建立中央库房，让产品提前入库进行系统化仓储管理;搭配专业配送团队，使材料供应和施工步骤得到实时衔接;用自有产业工人，按排期进场进行施工，来实现施工的合理调配。

同样标榜699元/㎡的好窝装修则保证40天工期，其举措跟爱空间没有多大差别。而齐家网、土巴兔、美家帮等电商平台，则提供量房、设计、施工等一站式家装服务。

传统转型+外来资本，意欲解决装修痛点

从目前来看，互联网家装存在不少问题。比如产品同质化严重，靠营销概念突围。大多公司都与国内一线主材合作，产品形式雷同度高，“无增项”、“顶级供应商”、“环保材料”等大同小异，施工也差不多，能看到的更多是营销上的差异，就看谁在供应链管理、施工管控和市场运营方面更强了。

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