影响2016年卫浴行业的发展因素

10月30日，以“众智佛山 聚势前行”为主题的2015中国建筑装饰协会厨卫工程委员会年会暨第二届家居应用发展论坛“厨卫篇”在佛山顺利落下帷幕。本次活动由中国建筑装饰协会厨卫工程委员会主办，箭牌卫浴、恒洁卫浴、浪鲸卫浴、金牌卫浴四家企业联合承办。家居应用发展论坛“厨卫篇”则由中国建筑装饰协会住宅装饰装修分会与中洁网共同主办。而在此次盛会上，不单单是行业内人士的齐聚，更有众位大咖的精彩讲演。群策群力，共谋大势，在年会过后，笔者谨以物理学的角度，分析一番此次年会上的“物理发现”。

“地心引力”

大形势情况不妙 看数据不再走高

“我要飞得更高，飞得更高...”汪峰的歌自然是慷慨激昂，然而现实却是有些冰冷绝情，对于今年的卫浴行业来说，就算是称之为凛冽寒冬也不为过。将卫浴行业形势拉下来的力量，便是传说中的“地心引力”——经济形势下行，卫浴发展受限。据国家机构统计，三季度国内GDP增速6.9%，首次跌破7%重要关口，而制造业、房地产、基建三大投资增速均有所下滑，而身为制造业中的一员、房地产的下游行业，卫浴行业更是在今年遭遇了寒冬。

在此次年会上，亦有业内人士向人们谈及行业形势，中国建筑装饰协会厨卫委胡亚南秘书长就上台做出了《2015中国厨卫市场与消费趋势研究报告》(以下简称《报告》)，以数据的形势向业内人士全方面地呈现了相对客观的市场情况。报告中指出，国家经济在2011年增速9.3%，正式从两位数降到了一位数，2011年国家经济正式进入了下行轨道，截止到上个月国家统计局公布的GDP增长速度是6.9%，跌破了7%临界点。房地产持续遇冷，2014年房地产投资比上一个年度回落了9%，商品房销售额下降了6.3%，其中住宅商品房销售额下降了7.8%，整个房地产行业企业的土地购置面积比上一年度下降了14%。 总结起来就是说，如今的形势不好，发展已经进入了拐点。

经济形势不佳，卫浴发展进入拐点，而人工成本却没有下降，使得作为需要劳动力资源的卫浴行业也面临了新的问题——据胡亚南秘书长介绍，进入21世纪以来，国家的职工工资进入到了一个大幅上升的过程。从2001年人均工资10834元，到了2010年工资就涨到了36539元，上升了3.4倍，其中年度增幅超出了同期物价增长水平。2010年颁布新保险法又再一次提高了企业的用工成本。在2012年全国一共调整了21个省市的工资最低标准，其中平均的增幅是22%，以后的这几年来，职工的工资增长水平均为两位数。 由此一来，作为劳动密集型的企业，卫浴企业也就无法继续发挥低成本优势。身形沉重，“地心引力”进一步变大。

《报告》中还指出，过去的5年间厨卫行业平均年度增幅是22%，超过了国家同期的GDP的增长速度，而其中的领军企业增幅更是大大超过这个数字。 但今年，国内厨卫市场规模是2418亿元，增长仅为6%，其中卫浴行业的增长更是低至3%。面对经济总体形势欠佳以及劳动成本上升的局面，卫浴行业的低迷由此可见一斑，强大的“地心引力”成了企业未来发展需要克服的障碍。

“摩擦力”

摩擦摩擦 是魔鬼还是天使的步伐?

什么是摩擦力?一个物体在另一个物体表面发生滑动时，接触面间产生阻碍它们相对运动的力，就是摩擦力。摩擦力尽管会产生阻力，却又是物体前进不得不仰仗的力量。所谓的“凡事都有两面性”莫过于此，同理，在此次中装协年会中，也有不少“摩擦力”的身影。

本次年会上发现的最大摩擦力，在于智能卫浴。今年的智能卫浴之火已经烧遍了整个卫浴行业，一时之间，这个热词所蕴含的数百亿市场成了行业内所有人士竞相争食的肉羹。从表面上来看，智能卫浴似乎对行业只有正面影响。然而，大多数人却忽略了发展智能卫浴所面临的阻力。业内大多数企业发力智能卫浴，没条件也创造条件上，却忽视了智能卫浴发展所需具备的技术能力。一门心思狂追猛赶，却将卫浴市场搅得混乱;同时，作为卫浴产业发展的趋势，不发展智能卫浴又必将落后其他竞争对手。这其中所需要的思考以及博弈，值得企业去挖掘信息。

谈到智能卫浴，就不得不说这个方向已经成为电器行业跨界来谋的主攻点，而跨界也正成为卫浴行业的主流。此次年会上，记者采访了荣事达卫浴总经理戚功成，他认为智能卫浴的前景是十分广阔的。荣事达自身拥有技术、资金以及产品品质管控的优势，进入卫浴乃至智能卫浴市场是深思熟虑的行为。同时，他也大方承认，目前荣事达也遇到了经验不足等困难，企业要将智能卫浴做好，还需要不断引进卫浴行业的专业人才，以期追赶与传统卫浴企业豪强的差距。

除了智能卫浴方面让人有些纠结的摩擦力外，消费者的需求以及国家政策标准的变化也是令人又爱又恨的“摩擦力”。据年会上的观点资料显示：76.9%的消费者表示他们会在一个月作出决定，一个月是黄金时期，75%的消费者表示如果性价比合适他就会购买，不一定要等到促销。所以目前线下实体店的一年数轮的终端促销是否提前透支了消费者购买需求，值得全行业来共同思考。

另据中装协调研，目前80%的消费者希望购买绿色、环保的家居用品，这也是未来绝对的趋势。而在今年1月1日正式颁布实施新《环保法》后，不仅制定了更为严格的法律法规，同时加大了惩治的力度，使中小企业厨卫面临巨大的环保压力。消费者的青睐选择、环保法的实施以及同期新颁布环保实施标准，这三点构成了卫浴企业发展的摩擦力，能否化摩擦力为前进的动力，亦或者被拖曳而下成为行业洗牌的牺牲品，这也成为了卫浴行业发展的“To be or not to be”。

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