木门市场营销以创意当道 出其不意攻其不备

家居战场硝烟弥漫，各大品牌都在淡市中使出浑身解数争夺市场，于是也有了各种各样的营销奇招。在众多的营销事件中，不乏有新意、有实效、传播广的优质营销事件，很有借鉴意义。各类营销手段层出不穷，同时也刷新了木门企业的传统营销套路。　　家居品牌借力营销新思路　　如今家居市场日益呈现“无创意不营销、不活动无销量”的魔怔状态。有的家居品牌出其不意推出舞台剧，通过舞台剧的形式建立品牌与消费者的情感交流纽带;有的以微电影、微信推送给消费者煮上一大锅心灵鸡汤，戳中消费者的内心;有的聘请与品牌形象气质相契合的明星代言，为品牌建设添砖加瓦等等。　　的确，单单靠着以促销、降价为卖点已经很难掀起轩然大波，部分企业独出心裁。例如，有的家居品牌和公益活动结伴一起走，推出“关爱贫苦儿童”、“给妈妈一份爱”等活动;有的则运用城市特质放大品牌魅力，在门店促销过程中，让门店设计融合当地的城市特色，一眼即抓住当地消费者的眼球。　　木门企业创新传统营销套路　　一直以来，价格战是木门行业的主要营销方式，虽然近年来这一手段能产生的效应逐渐减弱，但是仍然阻挡不了部分木门企业对其的热爱。例如，就目前告一段落的“中秋”、“国庆”双节促销来看，不少木门品牌推出了团购、工厂直供会等活动，这是典型的价格促销。在业内人士看来，如今木门品牌日趋增多，市场竞争愈演愈烈，采用价格战未尝不是一种拉升销量的既短又快的方式。　　然而，随着当下的消费者日趋理性，其对价格战的免疫力越来越强。与此同时，在家居行业，如今越来越多的家居品牌也开始在营销方式上走上了创意之路，这对于木门企业来说，也能带来新的启迪，即：木门企业应该摆脱类似价格战的粗放式营销路线，转向更具个性化的多样化营销，竭力寻找契机拉上关系网，借力营销。　　总的来说，对于目前深陷营销同质化泥潭的木门企业来说，应该学习并发扬目前家居行业中在营销上走创新之路的品牌的那种精神，早日摆脱传统营销模式的束缚。

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