瓷砖小品牌何以生存 新视觉新角度成突破口

随着消费水平的逐步提升，消费者的审美要求和消费品味也在逐步提升，品牌意识的增强即意味着大品牌更为大众所接受。那么对于中小瓷砖品牌，激烈的市场竞争，加之备受消费者的冷眼相待，让众多瓷砖企业陷入营销困境中。中小瓷砖企业何以生存，换位思考，转变思维方式或成新突破口。　　瓷砖渠道变革：紧跟潮流、多元化布局　　在营销领域，越来越多的企业都注重终端在销售环节中的重要性，什么“终端为王”、什么“决胜终端”，都屡见不鲜。随着经济的发展、社会的演变，“逐步取消毛坯房”制度越来越受重视，精装修时代的到来也只是个时刻的问题，加上网络这个虚拟的渠道在瓷砖行业的日渐盛行等，传统的终端专卖店销售已很难诠释“渠道”这个词在现代社会中的含义。渠道的概念逐渐延伸到包括店面销售、工程渠道、电子商务、小区推广、与装饰公司的合作、二三四级市场等一个更广的范围内，多渠道的辐射与推广将是瓷砖行业洗牌、企业竞争的途径。　　瓷砖广告宣传：摆脱盲目、有的放矢　　众所周知，瓷砖属于冷关注度的耐用消费品，就消费者来说、只有在需要的时候才关注，并且会很用心的去了解和询问，毕竟瓷砖的花费对于一般的家庭来说都不是一笔小数目。因此瓷砖企业在广告投入上就应有的放矢，不能为追求品牌的知名度而盲目的投放，更多的思考瓷砖的准消费群体关注的媒体，例如，着重思考专业的建材装修家居等媒体、垂直门户网站等，而不好随意选取大众主流媒体。大众媒体费用高而且传播宽泛，很少能够大篇幅的详细说，而且广告理解对象中，有瓷砖需求的更是少之又少。　　瓷砖品牌定位：精准需求、做好产品　　随着经济的发展，越来越多的广告信息充斥于消费者的生活，广告成本不断攀升的同时，广告的实际效果却逐渐下降。但如果品牌定位不能很好地迎合消费者的口味和需求，亦或不够精准，那么产品的销售、品牌的竞争力就可能很受影响。从瓷砖十大品牌定位来看，产品是其重要的一个嫁接点，产品的独特功能与利益点往往是消费者青睐和选购的理由，但独特产品诉求点的营造必须要设身处地的站在消费者的角度细化、思考，否则成功的几率将会大打折扣。　　瓷砖服务提升：打造差异化优势　　现如今市场上的产品同质化现象越来越严重，尤其是技术含量不高的瓷砖，就产品本身而言，已很难再找到一个与众不一样的、令消费者为之一震的兴奋点，这时候的关键就是就应站在消费者的立场，关注消费者关心的“点”加以解析与渲染。对于瓷砖这种产品，其实只能算是一个半成品，在完成瓷砖销售之后还务必要经历安装这个重要的环节，安装效果的好坏还将会直接影响产品的质量和使用，也不可避免的影响到瓷砖品牌的影响力、美誉度。作为耐用消费品的瓷砖，提高售后服务的质量，增添售后对顾客的关怀，对消费者的对售后读后一系列问题的后顾之忧，无疑会增强消费者的购买理由。因此对于瓷砖的售后服务来说、更为重要的是，售后服务不能仅仅作为一句空洞的口号，而就应要实实切切、脚踏实地的行动。　　总而言之，不管是在广告宣传、品牌定位、渠道变革还是售后服务等方面，瓷砖企业只有明白了消费者想要什么，才能在市场竞争中无往而不胜。

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