地板企业顺势发展还需个性化

伴随80、90后逐渐成为市场上的消费主体，不少地板企业都已经充分认识到了产品年轻化的重要性。诚然，作为新生代，这部分年轻消费群体和以往的消费群体，无论是在购物方式还是产品喜好上都有着非常明显的区别，顺应这种行业背景，地板企业深入调研新生代消费群体成为发展重心。　　重视新生代消费群体成为发展重心　　随着消费时代的推移，如今的消费主力逐渐年轻化，新生代成为主流的消费群体，这对于地板行业而言也是如此。目前在国内地板行业，还没有一个针对年轻一代消费者的地板品牌。新生代是地板消费群体中快速膨胀的部分，但是假如地板企业将目标消费者就定位于新生代，可能面临消费群体过于狭窄的风险。　　针对这种情况，有先关业内人士表示，可以在强势母品牌下，推出一个针对年轻一代消费者的子品牌。这个子品牌的品牌命名、品牌内涵、品牌形象、卖点诉求、形象代言人都围绕着年轻人去设计构想。在当前终端同质化、产品同质化、卖点同质化的地板行业，推出一个针对新生代的地板子品牌，定能与其它品牌形成明显差异和区隔。　　为新生代打造个性化的产品宣传方式　　除了在产品定位上做出调整以外，在产品宣传上，地板企业也同样需要做出应对措施。年轻人对产品试用、DIY尝试、竞技比赛等体验式营销活动更感兴趣。对地板品牌来说，除了终端环节的体验式环境设计外，可以进行新生代消费性格测试，依据测试结果推荐不同风格的地板产品，在企业营销推广活动设计上，要增加营销活动的趣味性。在售后环节，可以增加一些年轻人喜欢的消费关怀行动。　　80、90后是伴随着电视广告成长的一代，他们对广告具有天生的“免疫力”。要让普通商业广告去打动新生代，那是非常艰难的事情。针对年轻人的消费心理特征，有趣味的、体验式的、互动性的营销活动，更能获得消费者的青睐，也更有利于激发他们的购买欲望，刺激消费，引导消费。　　无论是地板企业还是年轻消费群体，在这个瞬息万变的市场上，考验企业的不仅仅是产品的研发能力，更重要的是对于市场变化的应对能力。在新生代已然成为市场主体的当下，地板企业唯有充分把握这部分消费群体的特征，才能最大程度攫取利润空间。

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