涂料行业弱者越弱 中小企业品牌建设需提上日程

不少家居卖场借着“金九银十”大搞促销活动，一时之间成为众多人关注的焦点。我们可以从卖场中看到，大品牌面积在不断扩大的同时，中小品牌却面临撤场的尴尬境地。面对如斯种种，涂料企业应该如何加强品牌建设，增强品牌实力呢?　　大品牌“势压”中小品牌　　近日，根据记者对金海马家居、光辉家居、国安居等家居卖场走访发现，一线品牌专柜面积不断扩大。9月19日，位于光辉家居CBD建材馆的“新人”欧派盛大开业，300多平方米的面积虽不算大，但已是该公司继去年演达路旗舰店重装、国安居店经营面积翻倍后，再一次大手笔出手新增门店。而位于光辉家居CBD建材馆1楼的英皇卫浴由原来位置靠后的专柜搬至建材馆门口位置，面积也扩大至3个铺位。除此之外，位于简爱家居的楷模家居更是短短2年间由最初的6个产品系列极速扩张至楷模旗下所有14个产品系列，面积也达3000平方米，成为简爱家居的店中店。　　相比于大品牌的强势扩张，中小品牌经营面临困境。据观察，中小品牌往往受限于经营规模小，店内滞留客人本就十分困难，其很小的市场份额更是难以组成有效的建材联盟。“小品牌店面订单太小了，如果同行业联合几家商家，又会存在严重的内耗，建材联盟基本不可能。”一小型家居门店的销售人员无奈地说。“家具产品销售需要很强的现场体验，而大品牌产品则相对比较丰富，商家一般都会尽量摆放样板，经营面积自然是越大越好。”也有业内人士如是说。　　加强品牌建设刻不容缓　　现今，涂料行业品牌林立，中小涂料企业占据了大半河山。这些企业的发展，无疑会受到优秀的大企业的影响。因为在竞争激烈的市场环境中，往往强势的品牌更容易生存下来。因此，涂料企业打造强势的品牌是一件刻不容缓的事情。　　具体而言，涂料企业在品牌建设中要注重差异性，拒绝同质化，逐步树立起自已清晰、独立、极具个性的品牌形象。另外，要想成长为行业的领导品牌，涂料企业产品的发展也要进行实效地品牌化，这就要求涂料企业有意识的进行“自我”发展，及时的完成和实现独立的、形象鲜明的和极具市场战斗力的品牌打造。涂料企业只有打造出一个广大消费者认知和认同的品牌，提升产品销售，才能向行业领导品牌的“宝座”靠拢。　　当然，品牌的打造并不是一朝一夕，它是一个长期积累的过程，涂料企业还需从多方面入手，才能真正的打造强势涂料品牌。　　结语：企业品牌的塑造是一个长期积累的过程，脱离了时间的沉淀，品牌也只能成为一个“华而不实”的空壳。因此，涂料企业想要打造良好的品牌形象，还需从多方面努力。

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