软木地板在中国市场的竞争 谁占了风头

在所有的地板品类里，软木地板算得上一个异军突起者，经过很长时间的积累，最近几年里，认可它的业主有了明显增长。　　这个市场相对比较独特，占据高端市场的一般都是进口软木地板，尤其是葡萄牙软木地板，以得高进口的wicanders品牌最为典型，基本上占有高端装修市场的半壁江山，另外有卡洛林、伽诺、舒尔特、享木这些国外品牌，也有一定影响力。　　占据中端市场的多为国内的一些品牌，比如静林、歌润、耐适佳、森豪仕、德合家、汉鑫、永明等。而很多传统意义上的知名地板品牌，都还没有进入这个领域，或者即使进入，但也没有引人瞩目的举措，比如大自然、圣象、德尔等，在软木地板www.degao.cn这一品类里的动作很少。　　从公开的信息可以看出，80%以上的软木地板品牌并没有展开大量推广，在网上可以看到的信息很少，在社交媒体上口碑提及率也不高，这其实反映了这些品牌本身的实力相对较小。目前影响力相对较大的有得高软木、唯康软木(wicanders)、静林软木、卡洛林软木、歌润软木、伽诺软木等。　　来自百度搜索风云榜的数据显示，排在前五名的软木地板品牌一般是得高、唯康、静林等，部分时间各品牌的关注度存在一定的变化。而好搜、搜狗等搜索引擎上，品牌竞争格局变化不大。但就实力来讲，得高是专营进口地板的运营商，所进口的葡萄牙wicanders软木地板一直占据着最高影响力，而得高软木大多数时间都占有前5强的位置，部分时间跻身前三，相当于仅得高一家，就占据了前三名中的两席。　　而在网络信息量、社交媒体的提及量等指标上，得高软木地板，及其代理销售的葡萄牙wicanders软木地板(唯康)拥有高达数十万的信息量，可见其网络影响力已经占了国内第一的位置。　　在经销网点覆盖方面，由于背靠得高的实力，在国内大概设立了近200家的专卖店，基本上大部分省会城市都有得高软木地板的专卖店，部分经济发达城市甚至同时开设了3家以上的专卖店，综合实力已经领先。　　而静林软木是一家位于西安的企业，相比比较发达的林业产区，西安能够有这样一家品牌是非常不容易的。而且它从1998年就开始做软木，充分挖掘秦岭地区的橡树皮资源价值，打破进口软木地板对市场的垄断，这种精神与意志都难能可贵。　　静林的软木产品体系已经有软木地板、软木墙板、软木塞、软木纸等，品类是目前所有软木地板企业中比较全的。在公开信息中，静林没有展示其每个地区的店面，还很难判断它的销售网络覆盖情况。在百度百科上，静林软木地板的词条有6000多浏览次数，这个数字还赶不上一家中等知名度的卫浴企业或涂料企业，从这家企业的背景来自，其实还有很多事情可以挖掘，尤其是在软木地板的数字营销行动上，还有非常多的空白需要弥补。　　西安还有一个耐适佳的软木地板，在产品开发上也是有很多创见，比如软木砖、软木大理石、软木地毯、软木墙纸/背景墙、地垫、饰品等等，几乎将可以想到的家饰，它都用软木去实现，这种产品思路是非常不错的。但可惜的是，它的明星产品不多，而且销售网点还很少，空白区域大量存在。网络信息量、社交口碑的提及量，都还有很大的提升空间。　　德合家是非常活跃的一家地板品牌，它也并不是只经营软木地板，还涉及到强化地板、实木复合地板这些品类，而且同得高一样，也是主打进口品牌，让人耳目一新的是，德合家开通了专门的网上商城，但在用户体验、网友打开速度，还有可信度方面，还有比较漫长的路要走。　　卡洛林公开声称是瑞士的品牌，国内运营公司是上海仲艺国际贸易，在天猫上甚至开能字旗舰店，价格一般在200多元，也有400多元，这算得上中档偏上的定位，销量虽然谈不上爆发式，但也有不错的进展，这在所有软木地板品牌中，属于创新。它一款200多元的软木地板能够卖到2000多笔，部分款式在几百笔订单。但问题是，原装进口的软木地板，在国内售价200多元，那么它本身的质量如何，卡洛林有必要采取措施让更多消费者放心。　　由于软木地板本身存在的优势，以及更多的人认识到它的品质，包括很多有实力的品牌开始大力推广这一品类，不难想像，这个市场还会迎来繁花盛开的春天，新的竞争中，情况会更加复杂。

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