地板企业借“公益”树立品牌形象

现如今，随着地板市场上的竞争逐渐升级，除开产品质量上的较量以外，地板企业品牌形象上的比拼时代也已经来临。在塑造品牌形象方面，当下市场上已经滋生出各种各样的方式，其中利用公益活动来获取消费者口碑的方式尤为常见，但在实际的活动过程中，地板企业还需将公益事业落实下来，否则将会得到适得其反的效果。　　公益活动成地板企业树立品牌形象的方式　　随着市场竞争的日趋激烈，使得地板企业早已不再停留在过去的纯粹产品功能宣传上，而是展开了更高层面的竞争。正所谓“八仙过海各显神通”，如今的地板企业或借力明星、或联手体育界，又或是开始公益营销，本质就是希望能够借助与消费者的良好互动，树立良好品牌形象，从而对销售能够带来良好的促进作用。　　在品牌宣传之余公益的呼声日渐高升，不少名流企业加入到公益行动中，也有不少的品牌借助公益取得不少的品牌提升效果，早期的地板企业可能在一直埋头赚钱，但是钱来源于社会，良心的企业家应该懂得感恩社会，公益不仅仅只是一种回馈，更是一种美德，真正的公益也能使得企业形象深入人心。　　地板企业需权衡公益活动的效益　　某一线地板品牌负责人表示，“从投入上来看，地板企业无论大小，做公益应尽力而为、量力而行。我们应该考虑的是，做营销和做公益之间怎么匹配?或者说有哪些营销是能够与公益相结合的?有哪些公益能够融入营销模式中?这是我们要系统研究的问题。”对于地板企业而言，公益行动是地板企业履行社会责任的一种有效方式，但是这种行动对于企业到底能造成怎样的效益也需要企业深思。　　从管理体系来看，公益慈善不能随意，也并非只是与营销结合的简单手段，而应与企业管理结合起来。从策划、立项到启动，地板企业各个层面的参与者，甚至包括公司的董事长、总经理与员工，还有经销商与消费者都要互动起来，才能形成一种整体性的联动，也才能保证公益项目的投入和收效。　　作为以盈利为目的的社会组织，地板企业在当下的市场上万不能任性，尽管公益行动能够获得消费者的认可，但在公益行动中找到挖掘利润空间的出发点显得尤为重要，唯有在公益和效益中找到平衡点，地板企业公益活动才会发挥出其价值。

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