知名涂料品牌被仿冒 牵出行业造假产业链

位于北京怀柔的多种建材产品混卖的店面，就是曾经查出“新世纪立邦”劣质涂料之所。如今这里仍然在销售立邦涂料正品，是否存在真假搭售不得而知。　　广东立邦、新世纪立邦、新时代立邦屡现市场，却与立邦涂料无关;仿冒立邦的假涂料案屡次被破获，让人对涂料品质心生忧虑;立邦涂料价格混乱、渠道多元，产品让人真假难辨……随着著名的立邦涂料频遭仿冒的事件被曝光，一条由制假、搭售、骗销三个关键环节构成的涂料造假产业链的神秘面纱也逐渐清晰起来。　　制假：一本万利的诱惑　　挂着“立邦涂料”招牌的专卖店也可能买到假货，广东立邦、新世纪立邦、新时代立邦更与真正的立邦不沾边儿。人们能够在市场上买到假冒名牌涂料，源于存在一个造假产业链，而制假则成为第一个重要环节。　　11月8日，四川省郫县公安局通报了一起通过仿冒立邦等涂料品牌漆桶及商标的制假案，涉案金额高达6000余万元。在警方的查处中，共捣毁7个销售假冒立邦等名牌涂料注册商标的黑窝点，查获60余吨用于生产假冒油漆铁桶的铁皮及2万余个假冒立邦等品牌的成品铁桶。警方透露，涉案人员的制假方式是在当地租用厂房开办假冒油漆厂，生产假冒立邦等知名油漆品牌的铁桶及成品油漆，然后从江浙一带购买印有立邦等商标的铁皮，再将假冒立邦的铁桶卖给各地制假窝点，再由黑窝点将劣质涂料灌入假冒品牌包装中，以比正品半价还低的价格销售给全国各地经销商。　　此前两个月，浙江台州松门警方也查获了一个名牌涂料制售窝点，警方当场缴获假冒品牌油漆69桶、空桶600个、假冒的立邦贴纸470张。据涉案人员交代，受高额利润驱使，从2012年至今，他们开始假冒立邦等品牌注册商标生产销售假乳胶漆，销售额达6万多元。　　从近期被破获的这两个假立邦涂料制假案中不难发现，涂料制假主要是仿冒立邦的桶和商标用于制造假包装，然后灌入劣质涂料并销售到全国各地。由于从外形看与立邦等名牌涂料的正品包装相似，加上价格低廉，因此具有很大欺骗性，消费者稍不留心就可能买到假货。由于立邦等品牌涂料价格体系混乱，同款涂料价差最高达1.5倍，假冒涂料未必以低价出售，更具有欺骗性，而制假者可以获取1-10倍的暴利，可谓一本万利，因而频频铤而走险。　　搭售：心照不宣的秘密　　不法商贩制造的假冒立邦等名牌涂料，如果没有渠道进行销售，是难以流入市场的。涂料造假产业链的第二个环节，就是销售，而搭售—正品与假货混着卖，就是很多假冒劣质涂料最终坑害消费者的途径。　　搭售，钻的是品牌涂料的渠道空子。涂料企业最难掌控的就是渠道，以立邦涂料为例，渠道管理就乱成一团糟。调查发现，立邦涂料在市场上主要有专卖店、超市、“杂牌店”等几种销售方式，被授权销售立邦涂料的主要是专卖店和超市，专卖店要获得立邦办事处授权并从当地代理公司进货，超市被授权后直接在立邦厂家进货，这些被授权的立邦专卖店和超市都必须在立邦公司的统一管理下经营，价格要受到统一约束，不能随意调低价。除这些相对正规的渠道以外，立邦还有很多小型终端，根本无需授权，进货渠道多种多样，而且能随意调低价格。有的店面虽打着立邦的牌子，但店内却同时销售其他品牌的涂料，这就给搭售提供了契机。

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