木门大品牌纷纷渠道下沉 中小品牌感受到竞争的残酷

今年以来，国家对于房地产市场的调控动作频频，这就在无形中加剧了家居建材企业的竞争压力，整个市场面临的严峻的发展态势。木门业作为家居建材业的重要环节，当然也不可避免地受到了经济大环境的影响。  

木门大品牌纷纷开展渠道下沉，也开始分化二三级市场，中小木门品牌就更是感受到了竞争的残酷。  

提高产品的附加值  

一位木门企业老板对此感叹：“现在的市场一年比一年难做。价格过低就没有发展空间，企业不挣钱，客户也是微利，相当难维持，价格高的，想走品牌化的又面临较大的市场压力，销量也不理想，现在的市场做起来没有那么轻松了。”  

利润空间的削弱抑制了很多木门企业的积极性，但也有不少企业在想尽一切办法提高产品的附加值，从提高产品的使用功能、细节，到提高产品的宣传、包装，乃至于对员工、中层、高层开展培训。生产工艺的改进、产品质量的提高也成为木门企业发展品牌的重要寄托。提高生产效率、提升产品质量的生产设备、工艺进行考察、筛选、比对，不少木门企业都正在试图通过硬件的升级带动企业的发展。  

不做品牌就不会有发展  

木门行业品牌历经艰辛，一路走到今天，靠的不是徒有虚名，也不是广告吹嘘，而是实实在在给消费者带来的一种信任。  

木门产品更新换代的速度快，不仅拉动了整个木门产业规模的快速发展，也带动了整个产业链条的完善，但产品功能、风格同质化也是木门行业的明显特点，这就决定了企业发展压力过大，利润不高也是必须解决的问题。    

品牌成为企业发展的最大呼声。一个木门经销商谈及品牌时表示，“企业如果不想着做品牌，那还有什么发展，我们选择一个品牌做代理，看的就是他未来的发展，能够在品牌的发展过程中不断成长，就像是绩优股，我们做着也有奔头。”  

木门的发展将更倚重于质量、款式、服务与品牌。品牌经得起时间的考验，即便身处于一个不够完善的环境中，着眼于长远利益。致力于提高产品品质，建立完善的售后服务体系，提高品牌美誉度。  

材料指导价