【观点】王晓培：谁能代表中国陶瓷设计发声

再见……又见……　　其实不知道如何表达这两个词汇，也许是因为建陶行业确实存在太多的相似之处，而正因为这些相似的存在，让我们行业失去太多的个性化色彩。在2013年广州设计周上，我们能够见识到行业的个性化现象，但是如何差异化，如何展示个性，建陶行业仍需努力！　　设计周初印象　　当罗浮宫陶瓷的美女砖模亮相，当大唐合盛·瓷砖的行为艺术砖模映入眼帘，当ICC瓷砖展厅再次以创意式混搭的“裸妆”迎宾、当2号展馆其他瓷砖、马赛克、石材等展厅、产品像老朋友一样扑面而来，我差一点就以为这就是2013广州国际设计周的全部了，原来广州设计周不过如此。　　但是当在1号设计馆和3号亚洲软装展馆信步而行时，我感觉我前面的想法太过于粗糙了，我被看似简单但实际非凡的设计惊呆了。我只能说原来设计还可以如此，相比建陶展厅确实要精彩一些。且不说陈列的展品和展位的布局，连展馆的活动区（发布区、论坛区）彰显的设计之妙都是2号展馆不及的。　　但是建陶品牌的展厅设计也有典型的代表，也极具设计感，只是整体对比之下，稍显不足。在2号展厅比较，如大唐合盛的郁金香视觉冲击感十足，如依旧个性化十足的ICC瓷砖。特别是ICC瓷砖能将瓷砖几乎运用到整个展厅，以瓷砖来混搭构建一个展厅，看上去那么特立独行，性感十足。　　在设计周上一个有趣的现象就是，当2号展厅还在用小提琴演奏、美女行为艺术、暴露美女、电子大屏幕、扫描微信、扩音器及发布会来吸引眼光的时候，设计馆和软装展馆已经在用高科技和创意来展示创新能力和设计理念了，如1号馆神秘暧昧的氛围、3号馆简约大方的格调都极具特色。　　骨髓里与生俱来的与众不同　　2013年，我有幸参加了中国国际陶瓷工业技术与产品展览会、中国(广州)国际卫浴及建筑陶瓷展览会、首届中国西部国际陶瓷卫浴展览会、广州国际设计周四大展会的参观和采访报道，这次从广州设计周回来，确实有了“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的感慨。与意大利博洛尼亚展相比，我们的建陶设计感确实有所欠缺。本人虽未亲临博洛尼亚展，但从观摩过博洛尼亚展的业内人士的交口称赞来看，西方瓷砖的设计理念和创新意识的确甚过我们。看了设计周，再看看建陶行业的几大展会，不由自主的会反问——为什么建陶行业的展会会如此缺少设计创意？　　也许是展会活动面对的对象不同，因而在展馆整体设计和活动安排产生了差异化，使得参加广州设计周的品牌，能够在设计上，多花心思、巧花心思，也更能在视角效果上取悦受众，更突显其与众不同的一面。　　在广州国际设计周举办的部分活动现场，我看到了热情和智慧。参观者当中，我最留意他们的头发，长到披肩的，短到绝顶的，扎辫子的，烫卷发的……他们是真正有效的观众——设计师。对他们而言，设计似乎是自外而内的创造，从外在的身体上的个性追求到内心的自由飞翔，而我所接触过的建陶业设计师似乎略缺了点个性的张扬。　　广州设计周上，来自全国的设计师手上拿的是高级平板电脑和相机，竞相购买售价为几百元的设计书籍，毫不吝啬地表达他们对偶像的崇拜之情，台湾设计界的领军人物——被誉为新装饰主义大师的邱德光和中国最具代表性的跨界设计师、观念艺术家王开方，一旦现身便立即有大批粉丝追随，并略带强制性的交流互动及合影留念。　　反观建陶展会，企业更多的在乎直观的招商，以至于在某种程度上，忽视了品牌价值的美观感受与差异化。　　与众不同在路上　　最近南非领袖曼德拉去世，成为全球关注的焦点，而某知名媒体对曼德拉的评价是：“和解有功治国无能”。或许，在某种程度上吻合了现今中国建陶行业，我们行业拥有不少的先行者，但是先行者还不够强大。　　先行一步很重要，说明我们有了思想上的觉悟，但是如何从先行到先进，这中间还有很多的实践需要去完善与丰富，才能更好的实现曼德拉所没能实现的超越，也完成自身品牌的从先行向先进的跨越。如果说曼德拉可以以“和解有功”而彪炳千古，那现今我们建陶行业那些走在设计前沿的品牌，他们为中国建陶行业带来的模式，同样是难能可贵的，只是如何将在中国的难能可贵转变为中国品牌，仍需更大的努力。迈向伟大梦想的现实从没有一蹴而就，可喜的是行业设计大师们已经开始放眼看西方，开始了新的创新式航程，未来希望的曙光也即将陆续绽放。　　或许，我们可以沿用那句“为中国设计发声”的广告语，建陶行业能够代表为中国设计发声的企业及品牌，他们在哪？或者未来会有答案，或者答案已经在现实中，只是还不够明朗，一起期待吧！　　

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