明星代言切忌“哗众取宠” 需与品牌“志同道合”

就目前地板市场的发展状况来说，地板营销渠道也开始走向多样化的方式，着市场的逐步发展以及情况的不断变化，如何进行渠道创新成为亟待解决的首要问题。

明星代言并非全部奏效　　由于明星代言给地板企业带来了可观的效益，继而众多地板企业争先代言。殊不知，这是企业对塑造品牌存在认知误区，能否达到提升品牌效应的功效，在这里我们要打一个大大的问号。　　很多地板企业都认为，明星的形象与产品的品牌形象划等号，只要选择明星代言的方法，企业的品牌形象就会有所提升，品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。　　殊不知，其观念是企业对品牌塑造认知的最大误区，企业一厢情愿的以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应，其实明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。　　明星需和品牌定位保持一致　　虽然明星代言所引发的风波不断，但是明星们出现在地板产品的旁边还是很有看点，很难说明星代言就是“哗众取宠”的代名词，毕竟好的产品也确实需要适当的宣传，明星代言为产品销量与宣传做到锦上添花才是正道。　　当然地板企业在选择明星代言之时也要讲自己的立场摆正，不是企业选择明星代言就要将产品的价格相应的提高，地板企业品牌的明星代言不应凌驾于产品价格之上，明星代言贵在品牌的推广与建设上，请不要因小失大。　　在很长一段时间里，明星代言被众多地板企业当成了品牌成长的快车道，众多地板企业使出浑身解数，搭上明星代言的快车，你方唱罢我登场，期冀品牌在短时间内迅速走红。地板企业行业劲吹品牌代言风，而且有愈演愈烈之势，但就营销效果而言，明星代言对企业品牌的打造所取得的效果确是大相径庭，在笔者看来，地板企业请明星做品牌代言，可为四重境界。　　

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