地板企业依靠营销“开路” 亦需适度而行

现阶段，当下地板行业正处于成熟时期，各大地板企业为求今后有更加长远的发展，纷纷在市场营销上下足功夫，但是市场并非是靠营销打开的，营销亦需适当，否则过犹不及。各大地板企业在行业大浪淘沙的当口，谁都想能够追求更大更强的发展空间。　　扩张是目标但还是脚踏实地　　中国大部分中小型地板企业对销售额有极度的偏好，但是许多企业销售额做到一定程度的时候，会突然发现这样一个困难——企业的业绩停滞不前了。这时因为企业的经营出现了瓶颈。　　所以，这个时候如何去理解销售额，如何去关注好销售额，显得至关重要。实际上地板企业的销售额必须是适度的。如果超过一定规模，一定是牺牲企业其他资源。不是所有的企业都适合做大的，你可以发现很多企业都是倒在奔跑的路上。　　这是个非常现实的问题，这跟很多企业的老板是业务出身有一定关系。很多地板企业的老板在创业初期，都是靠自己亲自跑业务，然后一步步地慢慢把企业带大的，因此他们很重视业务。但是，问题就在于，当始终用业务的手段来拉伸企业成长的话，利润就会被慢慢稀释，过度的营销，从而使得这个企业出现灾难。　　过度营销或将企业“打垮”　　中国有很多行业、企业，就是被过度营销给打垮了。比如说中国的地板企业，你可以发现，以前风靡一时的地板企业，进行了广告大战、价格大战、促销大战。当时，很多牌子都名噪一时，但现在回头来看，当年最关注销售的，关注业绩的，虽然曾经辉煌一时，但现在这些企业都没有了。　　据笔者了解，现在中国中小企业同质化严重，一旦一些大的地板企业拿起知识产权保护的大旗的话，很多的地板中小企业都会垮的。这样看来，企业花精力去研发，才是正道。所以，地板企业不要盲目的扩张，而是把扩张的钱用到产品的研发和升级上，在稳定的基础上再求发展。

建材指导价