我国橱柜行业正面临前所未有的挑战

我国橱柜行业起步晚、基础差，但是发展迅速，短时间内开拓了多种类、多规格的多元化产品格局，建立了从生产、销售到配套铺装的服务体系，并形成了一定企业规模的产业集群，整个行业已进入成熟阶段。同时，由于木材资源紧缺、市场竞争不规范，国内房地产市场调控，出口贸易壁垒等因素影响，我国橱柜行业正面临前所未有的挑战。　　产能过剩同质化严重　　从2008年开始，橱柜行业便哀嚎遍野。每年都有上百个橱柜品牌从市场消失，同时也有上百家橱柜品牌勇敢地闯进来，前赴后继，但能长期留下来的少之又少。表现的形式基本为以价格换市场，由于同质化严重，市场没换到，却拉低了当地市场的价格，几轮下来，橱柜市场价格体系被破坏，企业生存环境不断恶化。　　为提高利润率，企业不断推出新产品。2000年前后，众多橱柜企业各类“高科技”产品层出不穷，虽有起色，但效果甚微。　　多年从事橱柜营销工作的业内人士对九正建材网道出了其中的玄机：“橱柜不是高科技产品，无非是看板材，台面，五金，再新的产品说到天上也跑不出这几样。”更令他头疼的是：“企业创新投入巨大，你的新产品今天上市，明天就到处都是，知识产权根本得不到任何保护，很难实现差异化。”　　如不能实现根本的差异化，剩下的就是价格竞争了。对此，多年从事橱柜加工的某企业负责人张先生深有体会：“有工程承包商给了个活儿，很有诱惑，但只给很少的利润空间。做，就要冒赔钱的风险，不做，有人会抢着干，没办法，稍有不慎就会血本无归。”　　价格无底线质量难保障　　橱柜行业已是经过充分市场竞争的成熟行业，价格非常透明，但事实恰恰相反，只要你愿意，在市场上很多低价的橱柜产品都能买到，这就难免有关橱柜的负面新闻比比皆是。　　据业内人士介绍，仅在北京市场，每年消化的不达国标的橱柜很多，均被房屋出租者等对质量没有要求的顾客买走，因为他们只要价低，是橱柜就行，根本不管使用者的健康和安全。　　无奈忙促销实为一场空　　有店主透露，为了走量，只能降价走货，促销还要投入礼品吸引顾客，忙来忙去，最后一算账白忙。像这种情况不是他一家店、一个品牌的现状，大家基本都是这样。当问及为什么不改做别的时，他非常无奈地说：“没办法，干了这么多年，只会卖橱柜，转行是找死，坚持是等死，可能等死是我们这行的一种境界，也许突然有一天会好起来。”　　行业调整几家欢乐几家愁　　有迹象表明，橱柜品牌集中度向大品牌靠拢，虽然整个行业利润率下降，但行业向规模化、集约化、专业化利好方向发展。有专家称，鉴于此，橱柜行业在接下来的几年中将有大批企业转产、倒闭。可以预见，今后几年内，橱柜从业者的日子依然难熬。

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