木门市场需要积极转型

房地产调控的两年时间里，木门行业发展较为艰难。暗潮涌动之下，市场发展并不乐观，熬过去活下来成了不少木门企业的首要目标。　　上半年的木门市场情况可以用“紧缩”来概括。尽管促销方式层出不穷，成本颇高的爆破营销也轮番在各大卖场上阵，在促销已成常态化的情况下，除了几个月份有个小高潮外，整体市场依然以平淡为主。虽然主流大卖场的销售趋于稳定，但销售额比两年前同期下降2至3成，而就算是这样的销售额，也是各大卖场在拼命吆喝并做了各种服务提升、给消费者补贴及促销活动之后得来的。　　对于木门行业而言，由于手中有现金流，木门企业要么选择继续扩大，要么收缩战场，虽日子不好过，但也不至于突然倒掉。但对于前期需要大量投入的建材和家具行业来说，在紧日子里“干不好就倒了”。那些成本高、研发能力又差、毫无特色的企业更是岌岌可危。　　在认清自我之后，企业的特色和个性开始凸显，也逐渐推动其营销更加精准、定位更为清晰，很多细分市场也随之开发出来。这种转变不仅是企业内部结构升级、提升管理和品质的助推器，能满足消费者更多的细致需求，最终还能实现市场调节的作用，推动行业的健康发展。　　在短期内看不到房产政策变化的情况下，木门企业们倒也做好了长期准备，攻坚战在所难免。为了获得长远发展，必须积极转型。

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