英皇卫浴，公益营销是企业长期的规划内容

                   ——专访佛山市高明英皇卫浴有限公司市场部总监彭芳

英皇卫浴，源自欧洲，传承19世纪英国皇室卫浴用品艺术精髓，是世界顶级卫浴品牌，以电脑蒸汽房、按摩浴缸、淋浴房、浴室柜、陶瓷卫生洁具和五金等六大品类卫浴产品生产为主，为客户提供专业的卫浴空间解决方案，是专业的卫浴服务商。　　今天，应邀接受我们专访的是佛山市高明英皇卫浴有限公司市场部总监彭芳女士，她对公益营销的话题与我们进行了深度的探讨。　　记者：首先请谈谈您对公益营销的定义是什么？　　彭总监：我对公益营销的定义是：有公益性的营销活动，通过一场公益营销活动可以给企业带来经济收益、让消费者个人买到实惠的产品同时可以为慈善贡献力量、给社会带来公益，使三者有机地融为一体。　　记者：至今为止，我们做了哪些公益项目？我们做公益活动的初衷是什么呢？　　彭总监：目前我们做了的公益项目有慈善高球赛、六一助学行动、清远阳山助学行，在9月26日还会参与慈善乐跑活动。我们做公益活动的初衷是作为一家企业，应该要有社会责任感，关注弱势群体，帮助有困难的儿童。　　记者：这些活动前后，我们一般会怎样宣传的？有哪些途径？　　彭总监：我们会通过媒体、微信、微博、官网、户外广告、店面装饰等渠道进行宣传。　　记者：这些公益活动给我们品牌和企业带来了什么效益？　　彭总监：公益活动一方面为企业获得更多的经济利益，另一方面为品牌注入更多的社会责任感，能够很好地提升品牌的知名度和美誉度。　　记者：为什么要选择公益营销这条路？　　彭总监：因为通过公益营销，企业为社会创造了利益，从而使社会对企业有更加的认可；而社会对企业的认可，使企业获得了更多的销售机会，从而企业获得成长；而企业在获得成长的同时，有更多的精力与财力承担更多的社会责任。　　记者：在今后的品牌活动规划里面，有什么公益活动的规划？　　彭总监：今后我们会举行一些比较大型的公益营销活动，具体的规划还在策划中。　　记者：“送人玫瑰手中留有余香”，企业参加公益事业既履行了社会责任又获得了社会的品牌效益。现在很多企业都通过公益活动来制造营销事件，有的甚至宣传力量大于公益活动，你怎么看待这种想象？　　彭总监：通过公益活动来制造营销事件，甚至宣传力度大于公益活动，我觉得这也属于正常现象，因为公益营销的目的主要还是营销，只不过是借助公益这个噱头，使宣传效果更好，吸引更多人的关注，更多的消费者购买我们的产品。　　记者：我们该如何在公益活动和品牌宣传中寻找平衡点？　　彭总监：公益营销应是企业战略的一部分，应该把它作为一个长期的规划，而不是仅做一两次或者社会出现大事故时才顺势做，这样的效果是不太好的。

建材价格信息广东省建材价格信息清远市建材价格信息